【美容帝国第一夫人】征服大英帝国

　　婚后的赫莲娜夫妇在1908年年底，迎来了“VALAZE美容院”的开幕，这无疑是他们最好的新婚纪念品。时髦的赫莲娜夫人不仅专门找人写了招牌，甚至还安装了当时的最新科技：电话线。她拥有了“梅菲尔区4611”这串数字，在当年，这可是非常先驱的行为。

　　然而，20世纪初叶的大英帝国是拘谨、保守且傲慢的，生性冒险，喜爱创新且有着犹太身份的赫莲娜夫人与她的美容沙龙，如何能赢得传统英国女性的青睐呢？

伦敦上流社会的美容沙龙

　　梅菲尔区是20世纪伦敦上流社会的时尚区，在这里拥有一栋美容院，比同等重量的金子更有价值。赫莲娜夫人毅然用超出预算的2000英镑年租金租下了它，并凭着自己的艺术直觉将它装修成“豪华而朴素”的女性聚集地。

　　奇怪的口音，精致的巴黎流行服饰，绚丽的珠宝和装修豪宅的大手笔——这一切打造了赫莲娜夫人神秘而高贵的传说，引发了伦敦当地时髦女士的极度好奇。

　　那些上流女眷们遮遮掩掩地戴着面纱“不经意”路过VALAZE美容院，想挑出装修设计上的谬误，爱尔兰总督的妻子甚至还派遣了私人医生来检查卫生状况——结果当然是她们多虑了，这个精致而高贵的优雅场所让这些贵族女士们心服口服。

　　精致可口的茶点，产品的介绍与试用和赫莲娜夫人专业亲切的形象，战胜了伦敦上流女性历来的势利态度。即使面部护理的价格高达全年10基尼（在1962年相当于2000美金），贵族们依旧趋之若鹜，甚至连英国女王都知道，“鲁宾斯坦小姐的美容院大有成就，她能从医学的角度去研究皮肤方面的所有知识”。

英伦贵族趋之若鹜的美容疗程

　　“赫莲娜的皮肤疗法能创造奇迹”，这一口碑并非空穴来风，而是出自于一个个鲜活的案例。

　　因痤疮而毁容的女贵族坚持6个月的护理后面部光洁如新，之后她的一家女眷都离不开赫莲娜的护理。当时的首相夫人玛戈特·阿斯奎斯，男爵夫人凯瑟琳·厄兰格也是VALAZE美容沙龙的常客，敢于尝试各类新鲜疗法。

　　在当时守旧老牌的英国社会，只有妓女和女演员才使用化妆品，而富有冒险精神的首相夫人甚至乐意让赫莲娜夫人为她化妆，走上街头，她就是美容院的活招牌。

　　随着口碑的深入人心，赫莲娜的客户也越来越多。她的丈夫兼市场经理爱德华先生趁势买下了报纸上的广告板块，印上了众多女演员的照片和热情洋溢的感谢信，譬如“我用了瓦拉兹面霜，效果最好”之类的文字，而这些英美戏剧界当红的明星们，无疑组成了赫莲娜的口碑“梦之队”。

　　不仅如此，赫莲娜还从这些女演员身上得到了彩妆的灵感。虽然在当时仅有少部分女性化妆，但她认为总有一天，化妆将会成为女性美容习惯的一部分。

　　毫无悬念地，赫莲娜夫人几乎复制了她先前在澳大利亚的成功经验，以她先进的护肤理念和产品，独到的品味与专业，征服了当时的大英帝国，扩大了赫莲娜美妆王国的版图。