 8年来，一条拍摄了上千位各个领域的 女建筑师、女导演、女艺术家、女匠人…… 无惧边界，不被规训的力量感
撰文：LIAN
1872年，赫莲娜·鲁宾斯坦出生于波兰的克拉科夫，一个非常贫困的家庭。作为长女，她从15岁开始就承担起照顾7个妹妹的重任……她发号施令，制定计划，督促妹妹们的功课，和商贩进行激烈的交涉。也许她对女性深刻的洞察和商业头脑，就是在那时生根发芽的。
在澳洲，当地女性因为常年强烈的紫外线，皮肤都很粗糙，大家对这位来自欧洲的小个子女性瓷白无暇的肌肤赞叹不已，好奇地询问她秘诀。  赫莲娜这时候才发现，母亲在她手提箱里塞的12小罐乳霜，原本只是为了她免受澳大利亚烈日的伤害，没想到，它们，成了打开一个美容帝国大门的钥匙。 因为，这些澳洲女性，愿意出高价买她那神奇的乳霜！  ▲ 当年的瓦拉兹（Valaze）面霜广告 很快，赫莲娜发现美容护理不仅要靠面霜，她萌生了把美容、按摩、饮食建议和彩妆课程集于一身的想法。在澳洲赚到了第一桶金后，她移居到了欧洲。1912年，在巴黎的圣奥诺雷区，世界上第一家新概念“HR美容院”开业了。
赫莲娜是一位营销高手，初代流量达人。  她支持女性走出家庭，大量雇佣女工：专柜销售员、美容院按摩师、彩妆师、美容顾问。她要求，员工必须接受她的培训才能上岗，在纽约的美容学校就此诞生，“美容师”亦由此成为大众化的职业。  赫莲娜说：“我的财富来自于女性，我要回馈她们。必须让她们和她们的孩子受益，改善她们的生活品质。”  赫莲娜赋予了那个时代女性一种新的力量——美，在她眼里，美是一种女性维护自身独立性的手段。  赫莲娜是上个世纪的传奇女性，她的美，因负载着那个时代的重压而显得坚毅、勇猛，赫莲娜夫人给赫莲娜这个品牌，还有后世的很多女性，都产生了深刻的影响。
2022年，距离那个永远敢为人先的赫莲娜夫人创办自己的品牌——HR赫莲娜，已经过去了120年。 HR赫莲娜的全球品牌代言人王菲，就是先锋的最佳映证。她是首位登上时代周刊封面的女歌手，获奖无数，作品家喻户晓。她的的音乐、电影、造型，甚至是自己的态度，随手一拿，在当下都是绝对的时髦，仿佛超越了时间的定义。
此外，HR赫莲娜也在与其他先锋女性们携手同行着。她们有着不同的人生故事，体现了“先锋”不同的侧面。她们也有共同点：有自己的人生态度，不惧改变和挑战，在自己的领域做到极致。 和赫莲娜夫人一样个子娇小的邓亚萍，就是最好的例子。
作为学者，她始终没有放弃与公众对话，以真诚、知识分子式的视角，持续性地在婚姻、性别等议题上发声，鼓励女性解放自身、不被外界定义。她的先锋，在于用知识推动人类的进步，影响更多人去探索更广袤的天地。
出身名门的她，身上却总有一股飒爽的江湖气。她的故事和赫莲娜夫人一样精彩：九十年代放弃国外高薪工作，回国创业做杂志，支持本土设计师……半生的传奇没有改变她率真的本性，作为公众人物，她鼓励女性要有自我意识，“不要在意别人怎么想，多问问你自己”。她的先锋，在敢想敢做，活出自己。 今年2月，在HR赫莲娜120周年庆典上海站，品牌邀请了邓亚萍、李银河、洪晃等多位嘉宾，以自身的力量传递着先锋精神。 上个世纪，赫莲娜夫人努力让许多女性走出家庭、走上社会，拥有经济来源和自己的一门手艺。今天，HR赫莲娜跟随创始人的步伐，与支持女性创业家的非盈利组织合作，助力她们的创业梦想。
从100年前的赫莲娜夫人到今天各行各业的女性，先锋的精神代代传承，理想之光从未熄灭。 正如百年前赫莲娜夫人所说的“美离不开科技”，她最喜欢的，就是自己在实验室里穿上白大褂的样子，为了创造更好的产品，她与那个时代顶尖的科学家与专家携手，一起研发护肤技术。 “致美力量，科技为先”的基因放在当下，产品就是最好的证明。卓越的产品效果，来自实验室里最尖端的技术。2008年，HR赫莲娜携手瑞士顶级医美机构LACLINIC MONTREUX合作，推出黑白绷带面霜。要知道在当时，绝大部分大众对“医美”都闻所未闻。此外HR赫莲娜的高光系列，汲取基因学、细胞学灵感，产品的研发技术涉及了近50位不同领域的科学家…… 在HR赫莲娜120周年之际，一条采访了HR赫莲娜（中国）品牌总经理Ivy刘扬女士，作为品牌的主理人，她是HR赫莲娜这几年飞速发展的见证人、参与者，从2016年加入HR赫莲娜至今，中国地区销售额已经实现了数十倍的增长。一方面是销售额的火箭式增长，另一方面，是Ivy愈加感觉自己的责任重大，“既要保护好品牌深厚的历史传承，同时，又要与时俱进，继续成为时代的先锋，这个是我们持续要去做的事。”
在Ivy眼里，这个美妆护肤时代的流量密码就是——消费者很懂经，我们要比他们更懂。 以下是Ivy对于这个时代消费者的洞察： “一个很有意思的现象是，对比欧美甚至是日本韩国很多市场的消费者，其实中国的消费者现在的懂经程度、懂护肤的程度，是远超于其他市场的。这当然要感谢互联网的快速发展，另一方面，这也意味着对从业人员的要求越来越高了，我们要比消费者更懂，还要给消费者更好、更厉害的产品，才能让懂经消费者真正买单。 早期的中国消费者很容易用价格来认知品牌：这个东西贵，它一定就是好的。在今天，我们不会把HR赫莲娜简单粗暴地贴成一个贵标签。我们坚持以科研实力作为核心竞争力，强调尖端科技、注重高效的成分和护肤功效，与当今消费者喜欢硬核科技实力的大趋势契合。 在未来，我们也将继续在科技领域不断突破和创新，保持HR赫莲娜在整个护肤科技领域的领先地位，我们也相信，HR赫莲娜的下一个120年，会更美好！ 这是女性最好的时代。 推广 |
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