 ▲ 萌萌哒魏老师 10月16日，新媒体实践者、研究者和批判者魏武挥做客无界传媒《无界会客厅》，以下是这场演讲的8条干货。 >>>> 所有的媒体日子都难过 为什么媒体今天的日子会那么难过？不是传统媒体日子难过，是几乎所有的媒体日子都难过。科技媒体虎嗅要在新三板“挂牌”，把业绩都披露出来了。业绩其实蛮可悲，一年960万的收入，利润只有70万，净利润率是7%。这对于一个媒体来说是非常低的。 新媒体日子也不好过，至少没有传统媒体日子好过的时候那么好过。背后原因是全球广告市场的增长，大概在6%左右，增速本来就不高。但媒体的增长数量是好几倍、几十倍、几百倍。比如，光微信公众号每天就增长长3.5万个，但广告并没有太大增加，僧多粥少了，所以大家的日子不好过。 >>>> 大规模的纸媒倒闭还没有到来，在10年内肯定会来 传统媒体转型更多的是一种所谓的“转场”。万事有生就得有死，进来一些媒体，就得出去一些媒体，这个市场得关掉一些媒体。但目前还不是这样的，我们看到有大量的新的媒体出现，老的媒体没死，或者死得数量不够多。所以我是很开心看到有一家旧的媒体死掉的，这个给新的媒体带来机会。 >>>> 渠道为王，不用争论，而且渠道会出现垄断 最近一年渠道和内容的争论少了，前两年媒体人特别喜欢争论是渠道为王还是内容为王，吵得头破血流。渠道为王和内容为王有什么好争的？答案很明显，渠道为王。百度不生产内容，它就是渠道，百度市值几百亿美金。市值一度冲到2000亿美金的阿里也是渠道，它不是做电商的，是做渠道的。淘宝上800万卖家，都不是它开的，天猫上6万卖家，也不是它开的。这没什么好争的，一定是渠道为王。 你微信有1000万粉就牛，再牛有微信公众账号平台牛吗？微信公众号说，你这篇文章犯忌，删掉，账号冻结一个礼拜，有1000万粉丝有什么用？在整个信息场里面，一定是渠道为王，而且渠道最后一定会出现垄断，百度和阿里的广告去年都超过了央视，两家公司吃掉超过50%的在线广告，新浪、搜狐、网易的市值是百度、腾讯、阿里的一个零头。 >>>> 无社交、不传播 内容传播的链条是跟着社交链走的，这和以前的传统媒体时代非常不一样。传统媒体中央电视台、新闻联播，点对面的，它也不存在什么关系链不关系链，反正就点对面，放了，中国人都看到了。今天微博和微信公众号主要是通过关系链传播，粉丝转发之后，阅读量迅速达到上万乃至十万加，都不是什么奇怪的案例。由于有了关系链以后，内容的传播就出来了。 >>>> H5不能消灭原生应用App 目前为止，H5受限于浏览器的技术，无法彻底消灭NativeApp。今天所有的浏览器，都是单线程的。比如说，高清图片展示出来非常慢。图片不展示完毕，就不能提交评论。这个机制使它没法和原生应用抗衡。 >>>> 丰裕就会带来另外一种匮乏 从渠道到信息平台都出现了大量的碎片。碎片化混乱的东西需要一个平台来整合。碎片包括：内容是碎的；传输的顺序会被打破；我们对信息的需求是碎片的，长尾的、低卷入和弱关系的。 因为有碎片，才会出现丰裕，丰裕就会带来另外一种匮乏，“每一种稀缺都是因为另外一种的丰裕造成的”。 >>>> 标题党不可避免 重要的不再是生产信息，而是找到信息。内容运营就是对内容的推销，一定会出现标题党。就好象公司做slogan，它就是标题党，它很夸张，但一定会出现。 >>>> 90%卖家或用户不挣钱，信息平台照样挣钱 在信息生态里，信息生产者属于赌客的位置，大家都想跑到平台来发财。信息平台可能是微信公众号或苹果应用商店。赌场是有很成熟的商业模式的，但赌客根本就没有商业模式。 对一个平台来说，根本不在乎在里面的玩家是不是挣钱。并不是生产者挣钱了，平台才能挣钱。平台是稳固的，但里面的生产者不断在切换，一拨一拨在不断地出来。（整理/曾会生） |
|
|
