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广告巨头宏盟集团（Omnicom）旗下的品牌咨询机构Interbrand 发布2015年全球100大最有价值品牌榜。Apple（苹果）自2013年击败可口可乐后，连续第三年蝉联该榜单冠军，品牌价值较去年继续大幅上升（+43%）。 紧随其后的依然是Google 和可口可乐。值得注意的是，电商巨头Amazon （亚马逊）品牌价值快速上升（+29%），取代德国豪车品牌Mercedes-Benz 首度跻身前十。 前十位中微软、丰田排名小幅攀升，三星依旧位列第七，IBM、通用电气和麦当劳都出现略微下滑。 排行榜第23位Facebook 斩获2015年品牌价值增长最快的桂冠（+54%）。 新闻资料 奢侈品牌方面： 上榜的奢侈品牌数量由去年的九个增加至今年的十个（见下图），包括了被Interbrand 分类到“服装”和“烈酒”类目下的Ralph Lauren, Hugo Boss, 酩悦香槟（Moet Chandon）。 法国奢侈品牌Louis Vuitton 排名总榜第20，卫冕奢侈品牌第一，但品牌价值小幅下跌（-1%），好于去年的-9%跌幅。 排名总榜第41位，奢侈品牌第二名的Hermès 品牌价值上升最多(＋22%)。 奢侈品牌中，排名第三的Gucci 在经历管理层大换血，业绩持续低迷后，品牌价值跌幅最大（ -14%）。 资料 中国品牌方面： 去年首次入榜的中国品牌－华为（Huawei）品牌价值大幅上升（+15%），攀升至总榜第88位（去年97位）；此外，联想（Lenovo）成为第二个闯入Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌。 资料 Interbrand 始创于1974年，自2000年发布全球100大品牌榜至今，采用“经济附加值”法(Economic Value Added)，评估各个品牌对企业经济利润的贡献，品牌的竞争优势和风险。 候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲，必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区，必须有足够的公开财务信息，必须长期盈利，30%以上的收入必须来源于本国以外的地区－这也解释了为什么很多中国大品牌，如百度，中国工商银行[0.44% 资金 研报]等并未出现在这个榜单，因为其业务主要以中国本地为主。 ---------------------- |
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