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按照中国的说法，1955年问世的财富500强排行榜，至今已经走过了一甲子。这个榜单在问世35年之后，得到了来自中国企业的疯狂追捧，大批的中国企业以进入财富500强为目标。 当然，我们通常将之叫做世界500强，无数的人曾经为身在世界500强企业而自豪。如今，中国企业出现在榜单中已经司空见惯了，以2015年为例，中国公司的上榜数为106家。 对此，我们当然应该感到自豪。然而美中不足的是，中国的上榜者很多都是具有垄断性质的中字头企业，它们凭藉着无与伦比的资源优势，已经习惯于在这个排行榜中占据顶级的位置。譬如中国工商银行，对于它的“优质服务”，我们很多人都有切身的体会，但它偏偏是世界上利润最高的企业。 或许是这样的榜单已经令人感到视觉疲劳，于是近年来我们更多开始看到一种新的榜单——全球最具价值品牌——而且不止一家机构在做类似的事情。 知名品牌咨询机构Interbrand刚刚发布了其2015年全球品牌价值排行榜。与福布斯和BrandZ的品牌价值排行榜不同，譬如中国工商银行、中国移动之类的企业，根本没有出现在Interbrand榜单的前100，有意思的是华为和联想，两家在国际市场上具有“中国形象”的民营企业，分别排在88位和100位。 我以为，这是一种带有积极意味的变化，它表明在云诡波谲的国际市场上，即便没有优势国家资源的倾斜和支撑，中国企业同样可以取得竞争上的优势，取得事业上的成功。 其实两家的品牌价值多少还是打了些折扣的。譬如，华为的发音对于欧美人来说比较困难，以至于华为曾经以社交媒体活动的形式，教导用户如何发音——Who are we——“念得再快一些！”我相信随着更多用户熟悉华为，华为的品牌价值还会快速提升。 至于联想，如果不是因为Legend在国际上被人注册使用，联想无奈半道改为Lenovo，联想的品牌价值谁知道会有多高？至少在我心目中，增值个50%不为过吧？ 尽管几家的榜单有极大的不同，不过也有相通之处。譬如，苹果在三家榜单上都是排名第一，科技公司在整体榜单中占据了相当的篇幅，凸现出科技在全球的重要影响力。 当然，对于Interbrand的榜单，我也有不解之处。阿里巴巴、腾讯、百度等企业未能在前100获得一席之地，很是令人疑惑。从其三个主要的评定标准（品牌产品或服务的财务业绩、对消费者购买决定的影响力、具有多强的竞争力）来看，中国科技企业中理应有更多的入围者。 不过嘛，打榜多少有些行为艺术的味道，太认真就输了。理性对待各种榜单，才是企业应持之道。 ID：it-observer |
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