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当时针从“微博元年”走到2014年时，我国移动智能终端的网民用户规模已达5.3亿，占总网民数的83.4%，移动网络发展迅速，社交应用则是用户在移动端的最重要应用之一。微博、微信、陌陌等社交软件在某种程度上改变了人们的社交方式，一个“泛社交时代”正在形成。 在社交类APP中，微博已不复当年盛况，但因有“自媒体平台”的性质，以及时不时曝出的资讯和话题还是让微博在移动社交APP中占据一席之地。另外微博与“大V”比邻而居的特点也为自己增加不少黏性。 微信目前在移动社交应用市场中还是君临天下的姿态，一度搞的联通、移动、电信等运营商风声鹤唳，不得不跳出来指责微信。由于没有有力的竞争对手出现，微信甚至在腾讯内部和QQ玩起了左右互搏的游戏，但是玩着玩着，微信和QQ就越来越像了，同样的人在一个或多个圈子里聊，只不过把聊天的阵地从PC搬到了移动终端上。 以“方便查找附近的人”为卖点的陌陌凭借华丽逆袭成功冲出了微信的阴影,也说明在移动社交领域用户多重社交需求是可以共存的。陌陌查找附近人的属性以及前期以导入女性为主的推广策略使得它逐渐被媒体和用户冠以“约炮神器”的头衔，陌陌在前期对于这个头衔的态度是沉默的，甚至还有些推波助澜的意思，等自身发展到一定程度时，陌陌开始努力撇开“约炮神器”的称谓，陌陌说，我们玩的是“线上兴趣圈子+线下真实社交”。但是恐怕陌陌在用户心中早已形成的“约炮神器”定位不是一两个TVC广告就能撇开的了。 人们怕寂寞所以去社交，但“泛社交时代”却让人更加寂寞，电子时代人和人之间，只是一个手机的距离，但是心与心之间呢？似乎目前的主流社交软件已经偏移了社交的本质。还好有“发现”，这是一款新生的社交APP应用。相比于以上几款社交软件各自主打的方向，发现重新回到社交的本质------社交的本质是什么呢?我们不得不深入思考这个问题。除了基于利益而产生的各种社会活动之外，那社交的目的恐怕只剩“兴趣”或者“关怀”、“感动”、“温暖”、“幸福”这些情感需求了，这才是人们最初社交的目的，在这个越发孤独的时代，人们格外渴望得到来自他处的友情，更渴望得到这个社会的认同以及参与到社会中来。不脱离友情的本质，只是拓宽了交友的方式，发现，暖心之言。 在主流社交软件鼎立的今天，为什么发现敢于逆流而上？像狼一样嗅觉敏锐的VC们为何青睐这款APP，还在孕育中就有多家VC同它展开意向谈判？因为后起之秀的社交软件要避开微信的锋芒而打差异化牌，微信为了保持自己的龙头地位同样向多元化方向发展，结果大家都把社交软件做成功能化和商业化的工具，反而忽略了社交的本质，为“真正的社交软件”发现提供了崛起的空间。社交是以兴趣为纽带自然的发展朋友的，而不是变成客户、变成听众、变成追随者、变成秀幸福的平台、更不是以追求低级需要为目的的约炮手段。 我们就从社交的角度来分析一下如今的社交软件。 微信 在微信4.2版本的开机界面里有一句话“少发微信，多和朋友见见面”，这被普遍解读为人们对于移动时代人和人之间距离感的恐惧。不过随着微信的发展，人们似乎看到了另外一个版本的“QQ”，以庞大的人气为基础、以自身为平台，微信开始了商业化征程。微信推出的“微信智慧生活”全行业解决方案，以公众号+微信支付为基础，意图实现O2O商业闭环。然而隐藏太深的菜单功能，是否真的能给商户带来增长点呢？熟人社交情景下的商业交易是否真有微信描绘的那样远大前景还有待考证。但是不少人已经反映充斥在朋友圈中的各种商品和代购信息已经让自己产生了厌烦心理。微信和QQ一样，属于熟人社交的范畴，当熟人变成客人时，“社交”就变的有些不正常了。至于朋友圈，因为缺乏焦点，往往会让个体声音变成噪音，人们无法从中辨析出真正有价值的信息，所以成熟的用户正大量从朋友圈中“下潜”。 陌陌 陌陌的雄起让微信在一定程度上感受到了威胁，并从洗白的微信手中接过了“约炮神器”的接力棒。主打陌生社交的陌陌在聚集了大量的人气后也开始了自己的商业化运作，陌陌迈出的第一步是推出有IM功能的广告平台“到店通”，为线下商家提供在陌陌上的广告展示机会，无论是附近的朋友还是附近的群组，近距离的商家必然是近水楼台先得月，用户线下聚会也不必左思右想，乐得轻松。不得不说，陌陌对于用户地理位置的强大定位功给周围群体带来了购物方面的便利，但是具体的功能还有待进一步开发和完善。希望本身就剑走偏锋的陌陌在用户心中的印象不会从“亲，来一发吗？”变成“亲，买一个吗？”，但是不管怎么样，这是社交的一部分，但绝不是主旨。 微博 微博刚出现时帮助许多人重新构建了自己的人脉关系网，它的即时互动属性让人迅速发现了微博的自媒体功能，于是大V更加活跃，小V和普通用户则努力吸引别人的注意力让自己的粉丝多起来，多起来之后呢？让别人听自己说。还是一个自媒体广播平台，可以说微博是将粉丝力量商业化最好的平台之一，但是微博也渐渐变成了广告平台和资讯传播平台以及大V们的舞台，普通人更多侧重于信息的获取，都希望别人能够“follow me”，但不管怎么说，“社交”还是在微博的功能中占很大比重的。 发现 发现同样主打陌生人社交，并鼓励人们在交往中把“陌生”变成“相知”。发现以地理位置和信息分享为主打的社交不正回归了社交的本质吗?跟微博类似，但不会有大V。基于地点和兴趣的follow关系让我们每个普通人都会感觉到自己存在的价值，并能从其中很甄选志同道合的朋友。 跟微信相比，发现走出了“熟人圈子”，进而拓展新的人际关系，帮助我们获取有用的信息。跟陌陌相比，用户在使用“约炮神器”陌陌时主要看脸，两张脸符合彼此要求时就可以进一步接触了，这种“快餐式”社交正逐渐失去市场，连陌陌都在积极的转移阵地。而在发现，人们看到的首先是有价值的分享，是状态，是感动，是兴趣，人和人在发现相遇，彼此鼓励，彼此温暖，如心灵鸡汤般。不掺杂其他的目的，暖暖的，慢慢的，只是纯粹的社交。 发现也是一款基于地点和兴趣follow的的移动社交工具，你可以通过发现获取任何地点的，来自普通陌生人的分享和感动，你可以静静观望，也可以参与其中。通过发现，你可以将关系保持在网络上，也可以转化成线下的真实关系。在信息爆炸的今天，我们周围从来不缺乏热点和炒作，但是普通人的感动和美好却与我们渐行渐远。发现让我们在这个浮躁的时代有一个思想的栖息之地，可以静下心来去关心一下周围普通人的生活状态，或者找到志同道合者聊聊那些感兴趣的话题。 作为一款移动社交应用，发现倡导回归社交的本质，利用移动社交平台的便利获取更多感兴趣的、有用的信息，结识更多的朋友，探索生活的丰富性多样性，发现更多不同与可能。更希望通过正向的引导，让更多的人发现身边的幸福与感动，也让自己成为别人梦中的风景。而不再是卖家和买家，不再是追随者和被追随者，不再是游走于暗夜中的“约炮者”，享受积极健康的社交网络带来的正能量。正如发现的广告语-----“发现美好”。我们身边从来不缺乏美好和感动，而是缺乏传播美好分享感动的行动，因为你的一次小小分享，世界也许就会变得更加美好。 据知情人士获知“发现”公测版已经登陆腾讯应用宝。 |
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