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从长远来看，还需职能部门尽快完善法规条文，堵塞监管漏洞，才是防止微信圈虚假广告泛滥的治本之策。 随着人们对手机、网络社交的依赖越来越强，“朋友圈”作为一个网络熟人社会，逐渐渗透到生活的各个角落。但由于“朋友圈”属于封闭式传播环境，自我纠错能力弱，广告、谣言便充斥其间，严重污染了“朋友圈”的社交生态。 “朋友圈”作为微信的一个社交功能，通常由熟人、半熟人组成，是现实社交在网络世界的延伸。相信许多人都经历过类似的过程：从气氛轻松的晒照、吐槽到真假难辨的生活百态和养生秘籍，再到令人生厌的广告、营销……一个小小的圈如同现实生活般酸甜苦辣咸五味俱全。 应该说，在生活节奏紧张的现代社会，进入微信圈里的人，大多数是朋友、同学或兴趣相近的人，大家在这里相互交流、倾诉、分享、互动，充实业余生活。从某种程度上讲，微信是现代人的私人空间、隐私空间，“朋友圈”里都是朋友，消费的也是信任度，看到好友发的信息，转吧，根本不了解实情，不转吧，又怕得罪朋友。长期以来，面对“朋友圈”越来越多的不实信息，看重人情的国人经常很纠结。 如今，新广告法实施了，根据新广告法第五十五条规定，广告发布者如果发布了虚假广告，由工商行政管理部门没收广告费用并罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。后果严重的还须承担刑事责任。如此一来，在“朋友圈”不转发广告也有了法律“挡箭牌”，从此以后，大家看到广告完全可以遵从一个原则，那就是“从此面子是路人，遵纪守法才是王道”。 需要注意的是，新广告法实施后，并不是说只要“朋友圈”转发广告就算违法，如果你确认转发的广告内容货真价实，就没问题。那么如何鉴别真假就是个大问题。笔者以为，一则，要保持清醒头脑。看到“朋友圈”消息，要时刻提醒自己，对待信息要冷静理性，要注意甄别真假，切勿随手转发。特别是那些看上去可读性很强的故事，而在末尾处才点出某种商品的软文更不要成为“漏网之鱼”；二则，要做到相互提醒。若在“朋友圈”看到虚假信息，朋友之间要相互提醒，立即删除，防止更大范围内传播，并自觉远离；三则，对于一些显著夸大某个医疗产品的功效，或者谎称产品获得了某项专利，是三无产品这类情况，可拨打12315向工商局举报。 当然，对于监管部门来说，也要加大日常监管排查力度，对举报信息要立即查实，迅速处理，防止更多人上当受骗。从长远来看，还需职能部门尽快完善法规条文，堵塞监管漏洞，才是防止微信圈虚假广告泛滥的治本之策。 |
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