案例背景: 新春佳节即将来临,许多商家都开始进行市场“卡位战”,为了俘获消费者芳心,纷纷使出浑身解数。 营销策略: 专家单先生分析,传统的营销形式过于呆板、单调,只是通过视觉的冲击去硬性“填鸭”给消费者,久而久之容易造成消费者的“审美疲劳”,而这种接地气的创意广告形式,引发大众主动参与,并生动有趣地扎根消费者内心,潜移默化中扩大影响力,更有助于品牌的深度传播。 活动展示: 在北京朝阳大悦城加多宝独辟蹊径上演一场以“你敢喊我就敢送”为主题的创意互动秀,当消费者喊出“过年来罐加多宝”达到一定分贝值,售卖机内置的智能识别系统就会启动。
象征着喜庆的红色外观,透明玻璃窗内整齐排列的红罐加多宝,配合着“你敢喊我就敢送”的“豪言壮语”。看上去与传统售卖机没有什么不同,很难发现其中玄机:加多宝自动售卖机右端,独具匠心地设置了一个声音感应装置,当消费者喊出“过年来罐加多宝”达到一定分贝值,售卖机内置的智能识别系统就会启动,准确进行识别,随即自动掉出一罐加多宝。在售卖机的侧面还特别设计了巨型二维码,现场的人群都可以通过手机扫描,进入加多宝的官方网站了解更多活动内容,非常方便快捷。 效果评估: 活动开始仅仅8个小时,就吸引了现场5000人次参与活动,影响覆盖人次高达90000人。 |
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