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?10月28日，四川日报集团与阿里巴巴集团正式宣布成立“封面传媒”，携手打造一个强调“个性化定制”的新型主流媒体。阿里巴巴在收购和投资优酷、土豆等一系列和媒体、内容相关的公司后，最近又有传闻欲收购中国四大门户之一的新浪网。媒体平台对商业的渴求，商业平台对媒体平台的需要，使得这样的合作和并购会越来越频繁。 “封面传媒”只是阿里巴巴并购媒体的一小步 传统媒体拥抱商业投资实乃无奈之举 有报道称：“封面”是四川日报集团与阿里巴巴集团“优势+”的新体现，是中国第一张都市报——华西都市报融合转型的新载体。但是，这其实并不是第一个和商业联姻的传统媒体案例。 上海报业集团推出的“界面”和“澎湃”一出生就带有典型的互联网商业投资色彩，堪称国内土豪级的新媒体，两家都是以传统媒体提供内容团队，然后整合互联网流量平台、手机硬件平台、商业投资以及上市公司和券商，这是典型的互联网投资项目的玩法，整合各方资源，短时间内做到影响力和用户第一，然后上市。 “界面”和“澎湃”堪称国内土豪级的新媒体 当然，作为传统媒体出身的新媒体来说，上市并不是第一位的，如何在移动互联网时代及时转型，才是重中之重，在国内众多平面媒体衰落尤其是都市报媒体面临停刊、辞职的大背景下，如何更快更好转型，成为所有处在困境当中的平面媒体面临的“达摩克利斯之剑”。而选择和商业资本联姻，曾经风光一时的都市报们，实乃无奈之举。 国内新媒体竞争格局将迎来更强的态势 以“界面”为例，官方网站的“关于我们”是这样描述的： “界面”由中国第一大报业集团上海报业，联手弘毅投资、国泰君安、海通证券、小米科技、奇虎360、卓尔传媒推出，是高素质人群聚集的新闻及商业社交平台。 有分析评论指出：界面除了持股超过50%以上处于绝对控股地位的上海报业集团外，还有两家金融股东是国泰君安和海通证券，一家PE股东联想弘毅，两家互联网股东小米、360，以及卓尔传媒。百度、360、小米均为提供流量的合作伙伴：引流。百度已经和界面达成合作，在百度新闻里出现一个界面专属网站。界面还希望在360的弹窗里出现他们的新闻。除此之外，分众还提供价值约1000万的广告展示。 从一出生，就拥有如此的架势，传统媒体转型新媒体可以说是不惜血本。但是如果环顾四周，看下新媒体的格局，就明白，传统媒体这么拼，不是没有道理的。 以搜狐新闻、凤凰新闻、网易新闻、一点资讯为代表的传统商业门户网站转型而来的新闻客户端，凭借积累多年的门户网站内容运作优势，从一出生就带有互联网的基因，用户习惯导入相当自然。 以今日头条、ZAKER为代表的新一代聚合型的新闻客户端，借助资本的历练，轻装上阵，迅速席卷大量用户，并获得年轻一代用户的青睐，自媒体产生内容的模式也初见效果。 与这些平台相比，报纸类媒体没有任何优势，忠诚用户早已老化，品牌影响力在新媒体时代也早已成昨日黄花，要想继续生存发展下去，不动血本是不行的。 区域新媒体崛起 改变用户习惯是难点 反观偏居西北地区的西安，本地最有影响力的都市报《华商报》，一直到2015年5月11日才迟迟推出属于自己的新闻客户端“华商头条”，相关信息显示：华商头条是由华商报在2015年倾力打造的一款移动新闻客户端，华商报在陕西本地拥有成熟的记者团队和首屈一指的采访资源，打造陕西人自己的新闻移动客户端。目前，“华商头条”的用户推广目前仅限于本身报纸平台和网络平台“华商网”进行，并没有大的平台介入。 和澎湃、界面相比，西安的“华商头条”显得有点默默无闻 也就是说，曾经风光一时的《华商报》，选择的是自主创业的一条路，没有依靠任何的资本和外力去杀进新媒体这个血雨腥风的战场。仅仅针对本地区域的新闻客户端是否有市场，目前定论尚早，但是，如何去改变被这些新媒体平台对无数次洗刷的用户习惯，才是最难的地方。 几乎与“华商头条”同期，湖南省官方新闻门户网站——红网推出了新闻客户端“时刻新闻”，相关介绍称：“时刻新闻”是集新闻资讯、公众信息、政民互动于一体的移动互联网聚合门户。从目前了解的情况来看，"时刻新闻"在集团内部、政府部门以及相关单位推广广泛，把官方优势发挥到极致。但是，“时刻新闻”和“华商头条”面临的同样问题都是，自有资金和资源投入，很难在区域市场迅速崛起，抢占先机。 红网的“时刻新闻”官方优势明显 综上可以分析，未来新媒体的竞争门槛更高，当商业资本、传统媒体、互联网巨头都投入进来的时候，新媒体市场也会更加激烈，但是，可以预见的是，新媒体摒弃传统媒体生产内容的刻板流程，自然就会有好的内容，好的内容希望有好的传播平台，更希望有好的变现方式，这无论对于内容生产者还是用户来说，其实都是好消息，报纸一去不复返，新媒体方兴未艾。 那么，问题来了，“封面传媒”之后 下一个转型新媒体的传统媒体会是谁？ 本文原创作者：我不是博客（微信号：14951724）。 如需转载，请注明来源出处和作者全称，谢谢合作。 --------------------------- 我真的不是博客。不在路上，就在网上。 一个不喜欢旅行的电影伪爱好者不是一个好的网络民工。 |
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