 继Uber,linkedin之后，又一家共享经济巨头Airbnb，在红杉中国以及宽带资本护航下，日前“正式”宣布进入中国。 Airbnb，虽然只是一个旅行房屋租赁社区，但其估值高达255亿美元，远超市值约75.7亿美元的凯悦酒店、131亿美元的喜达屋酒店和92.2亿美元的洲际酒店。 今年7月开始，小猪短租、途家、住百家等中国的民宿短租玩家们陆续宣布拿到融资，其中不乏数亿美元的大额融资。 在资本的推动下，国内短租行业将加速扩张，部分平台开始海外布局，深入Airbnb的大本营。另外，资本也将掀起行业整合、加速市场教育，此时或是Airbnb在国内市场寻求一席之地的最佳时间点。 此外小猪，途家，蚂蚁等同质本土品牌在Airbnb入华之前已经做了不少 “市场教育” 的工作，让中国用户在心理上已经开始开始接受 “住在别人家这件事”——Brian 自己在 Blog 中写，2014年 通过 Airbnb 完成预定的的中国出境游用户增长了 700%。  遥想当年，Brian 和 Joe踏足硅谷，仿佛走进一座动物园，一阵阵浓厚的程序猿气息扑面而来。当时，无论投资人还是企业老板，都有一种根深蒂崮的理念：企业的核心是产品，产品的核心是技术，掌握技术的是IT工程师。而搞美术设计的Brian 和 Joe显然不受投资人待见。 然而，正是因为学设计出身，Brian 和 Joe对美学和细节抠的恰到好处。打开的Airbnb的网页你会发现他们的选图规律：绝大多数图片所拍摄的是几个“朋友”在优雅的环境中，微笑着享受生活的情形。这就是典型的“情绪感染”的使用案例。 Michael Munger是杜克大学的经济学教授，也是一名分享经济领域里的专家。 『Airbnb网站的房间照片都拍得非常棒，要知道其他网站上的照片都很差劲，而且挺模糊的，』Munger说道，这意味着人们会更愿意到Airbnb网站上订房间，『虽然只有一点点不同，却能让Airbnb和同行拉开差距。』 为 Airbnb 保驾护航的是『红杉』和『宽带资本』，虽然两家之前合作的 LinkedIn 难言成功。 但沈南鹏是携程的创始人之一，资源和理解无需赘述，宽带资本田溯宁的政商关系也相当了得。 Airbnb入华以后，免不了要受相关政策的制约，尤其是对经营资质的限制，而田溯宁的政商关系无疑对于 Airbnb 是有价值的。 Airbnb在华的竞争对手，主要分两类：一类是『传统住宿服务提供商，如酒店、旅馆、饭店』等。另一类是『模仿Airbnb或Homeaway成立的中国企业，如途家、小猪、蚂蚁、木鸟、住百家、游天下』等； 论房间数量，Airbnb如今拥有150万套房源，早已远超洲际酒店集团，房客人数超过5000万，更是一个天文数字。虽然还未上市，但若单论估值，Airbnb已经远超凯悦、万豪，与希尔顿不相上下，中国本土的锦江、华天、首旅等与它差距更大。 相比与传统酒店、旅馆等的竞争，Airbnb在中国更直接的竞争对手是模仿Airbnb或Homeaway成立的本土企业。 就目前来说，途家是实力最强劲的，近期已完成3亿美元的新一轮融资，成功踏进独角兽俱乐部。途家通过与地产开发商合作，靠短租带来的收益刺激更多人买房，虽已斩获超过30万套房源。
但Airbnb尚未入华经营，就已收获数千套房源。不谈营收与市场份额， Airbnb的估值相当于25个途家还多。 Airbnb高调入华，又有两大资本为其保驾入航，不管他打算与开发商合作，还是主攻留学生或国内民宿，都会有一番大的作为。至于途家以外，其他几家企业规模略小。 切斯基的过人之处，是善于把艺术设计融于公共关系中。到目前为止，Airbnb的业务遍布全球3.4万座城市，却只在纽约、加泰罗尼亚等地遇到过几次波折。 论房源数量，Airbnb早已超过希尔顿、洲际等酒店集团，却仍在设法尽力迎合当地政策。所以，当古巴与美国一恢复邦交，Airbnb就率先抢滩登陆，获准以总统特使身份入古巴，体现了强大的公关才能。 最近，巴黎颁布一项新的房屋租赁法规，对违法者处以2.48万欧元罚款。令人意外的是，Airbnb高层竟举双手赞成。 不仅如此，从今年10月1日 起，使用 Airbnb 在巴黎租住民宅的旅行者将缴税。相较 Uber 在政府关系上的强硬态度，Airbnb 与当地政府配合得多。未来征税地区还会进一步拓展到法国的其他城市。 乐创梦工场，创业精英的秀场 关注“乐创梦工场”；微信号：lcmgcwx 私人微信号：lechuang520，邀请您加入我们！ |
|
|
