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秒拍和小咖秀刷爆微博后,全民直播会是媒体的终极形态吗?

2015-11-28  方珺逸

36氪微信号:wow36kr




移动视频直播会火多久?



题图是今年5月,英国凯特王妃产子,CNN皇家记者 Max Foster 通过手机直播App—Periscope 与无数关注英国皇室的网友实时互动,并直播威廉王子和凯特王妃如何带着小公主夏洛特离开圣玛丽医院。


而现在,这股移动端视频直播的风潮也渐渐吹到了国内。


11月24日,秒拍、小咖秀的母公司 “一下科技” 宣布,已完成由新浪微博领投,红杉资本、韩国 YG 娱乐等知名投资机构跟投的2亿美元D轮融资。本次融资后,“一下科技” 估值超过10亿美元。


如果说,去年九月拿到新浪、Star VC和 KPCB 投的 C 轮投资的时候,秒拍还在努力培养 4G 环境下人们的短视频习惯,一年之后,他们已经确定下一个爆点一定会是移动端直播平台。


“一下科技”将把此轮一半的融资投入到开发视频直播领域,在已有的秒拍和小咖秀基础上,打通短视频、微博和直播的关系。用户可以通过直播 App 发起直播,在 App 或微博上观看和互动。在未来的直播产品中,用户可以直接在微博的信息流内观看直播并交互,而无须跳到第三方页面,秒拍和微博的交互数据将完全打通。


预估一下,新浪微博的日活跃用户量现在已经达到一个亿,如果有10%的人关注了微博上的这个直播平台,那么这样一个千万级体量的直播平台便不亚于国内一线电视台。


我们就是想做中国版的Periscope


直播,不同于文字、图片和视频,很难加以捏造和修饰,直接且真实。这种身临其境,参与感和代入感极强的方式正更新着人们的对社交和媒体的定义与体验。


国外,视频直播平台风头正盛。年初Meerkat崛起,带来了一个新名词,“Meerkat”现象。Twitter收购Periscope,依赖Twitter,Periscope的用户量也已超百万。并且在今年的很多重大社会事件的信息传播中扮演了前所未有的引爆角色。不久前,Line母公司、韩国搜索引擎 Naver 推出视频直播App V,也大打韩流粉丝经济的牌。


而国内也没有行动得太慢,却一直不温不火。


比如背靠360的花椒就在前不久的阅兵中直播了第一线的情况,易直播11月的时候也拿到了腾讯的投资,36氪之前报道过的国民老公“王思聪”投资的17虽已因内容涉黄被强制下架,但也在一时间引发了大范围的争议。


虽然试水的人不少,但是国内的这些视频直播平台却都表现平平。国内的平台大多侧重社交功能,追求人和人之间的连接。但用户反映却很平淡,色情暴力等敏感内容也使得国内的直播平台在风口之上暴露了很多问题。


“我们就是想做中国版的Periscope。” 一下科技 CEO 韩坤很坦诚地说。他认为,不论国内国外,大量的用户积累加上恰到好处的时间点,才能够促成直播平台的普及。


如果没有大腿可抱,怎么做直播?


秒拍和小咖秀的成功归因起来,一是有社会引爆点,二是有微博的强大支撑。小咖秀的火爆可以算得上是今年的一大热门事件,从五月份上线到日活跃用户突破500万,只用了两个多月时间。新浪微博上所有的视频也都打上了 “秒拍” 的水印。背靠着新浪这棵大树,想要主攻移动直播,“一下科技” 显得底气很足。


和同类竞争者相比,“一下科技” 做直播的优势主要在于两点:


一是借助微博、StarVC和韩国 YG 的明星资源,把粉丝经济进行到底。和微博 “自上而下” 的思路一致,他们想做的也是先从明星吸睛入手,专注做优质直播内容,培养起国内直播的意识和习惯;然后培育一批各个领域的专业达人,最后自然而然地吸引草根参与。


二是抱紧了微博这条大腿,大量级的传播流量的也是做直播的重要条件之一。这也是相比之下,国内其它同类竞争对手很难具备的一点优势。


对于直播这样一个 UGC 的 “双边市场” 来说,从精品 PGC 到大众 UGC,慢慢带动用户习惯,现在看来,也许是条可行的路。


一路走来,借势是最大的特点


韩坤可以算是中国较早的一代互联网人。


民警出身,然后进入搜狐做 ChinaRen 社区的运营。2004年,他在管理音乐版块的时候发现了大家慢慢兴起的 UGC 需求。很多人上传音乐视频,但是技术上还很不完善,经常会出现系统不支持的情况。


于是他和张朝阳提出了单独做一个视频内容平台的想法,后来就有了他跳出搜狐自己创业后的第一个产品——酷6。2000年初的中国每年DV机的总销量只有 100 万台,普通家庭普及度并不高。而且视频的导入导出、制作和上传都非常麻烦,所以最后想做 “中国版Youtube” 的梦想破灭了。


2011年,智能手机迅速普及。这次,设备的问题解决了,韩坤和他的团队就在等用户习惯养成的时机。到了去年,随着 4G 网络的覆盖,大家在流量上的心理障碍得到了一定的克服,所以秒拍和小咖秀这种短视频模式终于爆发。


全民直播时代的到来可能还没那么快


4G引燃了短视频,那么之后到来的 5G 会不会引燃移动直播?中国到底什么时候能迎来一场全民直播的狂欢?韩坤觉得,可能还要等上两年。


首先的硬性条件是 5G 普及后,网速提升、手机流量资费下降。然后是用户直播意识和能力的形成。这种自我彰显和展示的欲望在90后、95后乃至00后一代身上已经开始露出苗头。


有人预言,直播是媒体的终极形态。而这次革新什么时候能够浸入我们的生活,依然有很大的想象空间。


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