本帖隐藏的内容便民服务是否做到位如上文所说,想拯救一家店,就可以从这些上面下功夫。但我不得不提的是,这些因素的重中之重是商圈、其次是效期问题。其实我也知道对于一名真操实干的店长来说,上面这些笼统的定义基本等于没说。接下来聊聊真事儿。 花样困难,一条捷径 曾经,我所在的那家门店开在城西近4年,这个社区都是老干部社区,下一代不是在城东买房了,就是搬迁到较远的地方,周边的超市、菜场等能够牵扯客流的地方都迁移的差不多了。 当时,我的店里日均只能做到2000元。在我来到这里之前,走马般的也历任过多名店长,问题依旧——无法提升营业额。 我来到这里后,再将一些例如卫生、陈列面、货物摆放、员工激励(适当有权的情况下调整员工绩效)这些基本问题解决后,我发现客流…… 竟然就提升了一点儿!就一点儿!累死累活的就一点儿! 换个角度考虑问题 于是,我想了很久,是不是应该马上从检查门店形象以及各种别的因素上,“转换思路”?我想到了周围的兄弟门店和竞争门店。 说真的,让自己手下的姑娘乔装打扮去当密探不合适,她们都是本地人,幸亏我是空降店长,昨天刚租的房子,收拾了一件衣服,我去探察敌情,兄弟门店也不能放过! 一番探查下来,我发现,别家店的生意竟然都比较好。可细观陈列等门店基本功,这些的确在我的指挥下刚刚做到基本合格,短时间内凭着几幅漂亮的POP吸引大量顾客这才是传说。 于是,我自己动手做了一份调查表,分析该区域的人流都去了哪里,并亲自带着员工挨家挨户扫楼发调查问卷,老百姓们看了都很奇怪,“咦?你们没发宣传单啊,这是什么?调查问卷?” 再次动用手中所剩无几的小权力,分了一批创口贴、棉签一类的小礼品,并告知如果拿着填好的调查表到店里来,在下周的会员日活动有更优惠! 还别说,头一次发现发调查问卷竟然比宣传单页要受点欢迎…… 这是我自己做的调查表。挺简单的,没有彩印,没有花里胡哨的图片,因为毕竟再普通的A4纸,多了也挺贵的,我自己掏钱嘛…… 之后呢,我收到了好多好多调查问卷,竟然那天会员日也有所斩获,一天的销售量让这张小小的调查问卷就带起了好多! 而且人们纷纷也知道店里来了新店长,当然,从焕然一新的外貌就能看到,我们进步了很多! 然后,我根据调查结果一一作出对策进行对症下药。原来顾客最关心的会员日福利其实特简单,就是钱和鸡蛋。会员积分折现首当其冲,鸡蛋是其次。我们这里的老人,过多而且复杂的赠品会挑花眼,反而觉得你不实诚。 调查问卷上之所以没有写“食用油”,是因为同行曾经告诉过我,被老年人包围的老旧社区,送油换购门槛太高是其一,关键是一大桶看着舒服,老人家拿不动!除非换成小包装,可小包装贵呀!不好批。 我忽发奇想,既然客人不来店里,那我就走出去!于是我对员工做了一张特小的小卡片,上面明确标注了你需要观察的细节,譬如: 家里多大(判断经济实力) 老人常用药都有哪些(利于我品类规划) 是否有喝茶、吸烟的习惯(增量产品、保健产品呢) 去寻找家里任何能跟店里产生销售关联的蛛丝马迹(小姑娘们都很聪明) 然后,我刻意申请了大桶食用油,并要求员工帮助老人拿回家,顺便观察客人的具体情况。 员工们没有让我失望,当然我也送了好几趟,腿都快跑断了。在获得了最纯真的一手资料后我另有发现,原来老一辈的力气其实比我们大,前三层我们来,后三层气喘吁吁,倒是博得了同情与“客情”。 门店的最大问题 我曾经的这个僵尸店最大的问题,就是效期问题。 不得不承认,这是之前店长的责任。曾经店里的客流40左右(好丢人),而且都是老顾客,都知道他平时吃什么药,店长又必须按照公司规定经营必须品种…… 问题出来啦,到了近效期,总部强加干预调剂,之前的店长也只能私下让自己送到兄弟门店帮忙卖。送了,收了,到了过期日还回来…… 依旧赔款很多,自然员工流动也大,老店员留不住,连店长流动都频繁,还能稳定发展? 这个问题我对总部提出了自己的意见。当时我觉得反正我都到了这里,该解决的我都解决了,没有办法的事情必须跟上面说,当然前提是解决了客流等问题,这样的成绩会引起总部重视的。 我认为效期产品总部必须干预。采用公司统一配货,然后每个月由总部专项人员统计滞消产品和近效期,然后进行调剂,接受调剂的门店可享受额外10个点的销售积分。 当然,对于新开拓市场的商品需要了解它的需要量,保守进货,或者可退性进货。在此基础上建议划分大店店长和小店店长的工资待遇。除非门店把业绩做上来了,那这个决定性请货的度就需要店长和总部专项商管把握了。 |
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