Nike 和 NFL 的合作花了不少钱，但收益一般

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Nike 和 NFL 的合作花了不少钱，但收益一般

温欣语 2 小时前

Nike的核心生意是篮球和跑步，而棒球只是很小一部分。

很多人都知道美国的超级碗，但对 NFL 可能不大熟悉，实际上超级碗就是 NFL（美国国家橄榄球联盟）的最后一场比赛。而给这个在美国最受关注的比赛提供运动装备的就是 Nike，今年是 Nike 和 NFL 合作的第四个年头。

上周 Nike 推出了今年 NFL 新的橄榄球运动服 -Vapor Untouchable，宣称比去年的运动服轻了三分之一。“运动员对新衣服的评价是，‘感觉自己速度更快了。” Nike 棒球创意总监 Todd Van Horne 说道。不过，粉丝可能不会关心衣服变多轻了，他们更在意为了和球场上的偶像穿一样的衣服，自己得花多少钱。

今年NFL新的运动服

Nike 在 2012 年与 NFL 签下五年的合约，取代了 Adidas 旗下的 Reebok。根据 Bloomberg 报道，为了能在 NFL 上亮相，Nike 每年得支付 2.2 亿美元，这差不多占到 Nike 每年总营销费用的十分之一，比如 2012 年 Nike 花在广告、运动员代言及赞助上的总费用是 27 亿美元。

在 Nike 的财务报表上，棒球衣服和运动用具都被划分在一个“男士训练”部门，这个部门的发展远远落后于篮球和跑步。

虽然 Nike 拒绝透露 NFL 的赞助为他们带来了多少收益，但从目前的情况看，可能并不乐观。NFL 运动员协会透露第一年和 Nike的合作中，运动用具的销售额是 1.5 亿美元。自那以后，销售额就一直不见增长。去年“男式训练”部门的总收入上涨了 4.3%，今年只上涨了 2.2%。

Nike 和 NFL 的合作看起来几乎是个赔本的生意，全球调研公司 NPD 副总裁 Matt Powell 预估。不过对 Nike 来说，这可能并不是一个坏的策略，毕竟在一个有 2000 万观众收看的比赛中，每个运动员身上都有 Nike 的标志，这种机会并不太多。

题图来自 Bloomberg