行业聚焦

2016年1月6日，由中国新闻出版研究院主办、北京昊福文化传播股份有限公司承办的2016全国千家实体书店发展大会在北京召开。围绕“把书店留住”的主题，会议设置了政策扶持、文化助力、企业创新推动三类专题，全方位聚焦实体书店发展现状，各方共同探讨实体书店在新常态下的转型发展。

中宣部出版局副局长刘建生为大会致辞；国家新闻出版广电总局规划发展司副司长李建臣，中国新闻出版研究院院长魏玉山，北京大学教授肖东发，知名出版人、媒体人三石，商务印书馆总经理于殿利，广证恒生证券研究所总经理袁季等做了主题演讲；北京昊福文化传播股份有限公司董事长福生发布了昊福文化“千家书店发展计划”。大会由中国新闻出版研究院党委书记黄晓新、副院长范军主持。

刘建生在讲话中阐述了实体书店对社会发展的重要地位，并表示政府主管部门一直在通过政策杠杆和资金支持保护实体书店。

李建臣强调：新闻出版广电总局在推动全民阅读和实体书店发展方面做了大量深入细致的工作，很多工作已经看到成效。但实体书店需自我反省，寻找新的发展方式。

魏玉山则提出了“把书店留住”的六大具体建议：建议政府长期推行书业税收减免政策；中央文资办扩大实体书店的奖励和支持范围；政府出资购买实体书店的服务；将实体书店纳入城市文化基础设施规划；规范市场，做好价格监督和把控；书店自身创新经营理念，实现转型升级。

肖东发认为，书店发展关系到阅读和教育，关系到文化强国，关系到中国梦，实体书店要引领国民阅读潮流。

三石提出，书店要做有灵魂的书店，有文化气息的书店。他提到了“策划力”“文化力”“用户力”“传播力”等关键词，强调用文化进行实体书店的转型。

袁季认为，目前出版业资本化程度低，具有开阔的空间，昊福文化就在这个方向成为先行者和获益者。他提出“资本+”，接纳互联网发展，竞争合作等建议。

于殿利倡导，实体书店要想为自己赢得生机，一定要认识和坚持自己的生存方式、生活方式、文明演进方式，而不能单纯追求利润。出版者和书店要顺应专业化趋势，要让产品具备专业品质，体现专业技术，具有专业的感染力和吸引力。同时，书业要形成良好的产业秩序，一定要建立一个公平的商业秩序，才能保证对实体书店的发展形成良性推动力。

对于“把书店留住”这一议题，大会承办者昊福文化已是一个“行动者”，福生在大会上发布的、此前已开始实施的“千家书店发展计划”，堪称书业创新之举。

昊福文化的主营业务是教辅图书的出版和发行，十余年积累，已形成完善的教辅产品体系和渠道系统，与世界最大的出版公司企鹅兰登的合作、有声书的产品开发等表现了其产品多元化发展趋向，而“书业首家新三板”的身份也显示了昊福与资本融合发展的思路。此番昊福文化探索的“千家书店发展计划”则代表了一条出版企业引领和服务于实体书店转型的路子。

据悉，昊福文化计划与千家实体书店合作，初期着重于中小型教育书店。而升级改造是重要内容之一。昊福文化计划以设计、补贴、合作等形式与书店共同装修改造硬件环境，架设多功能互动屏幕，根据书店具体情况形成多元经营业态。同时，昊福文化已开始研发专用书店管理APP，实现书店进销存管理，并加入评论、反馈等用户互动功能。昊福文化还将开创“线上线下共赢O2O模式”。即顾客在线上下单后，系统根据区域划分将订单落地到顾客临近的实体书店，由书店完成货品配送。订单产生的利润由线上平台和书店共享。

众筹出版和数字定制出版是昊福文化从根本上搞活实体书店的两大创新出版形式。昊福文化此前开创了书店众筹模式，吸引了众多书店的关注。而众筹出版是在此基础上构建的“最有效产业链”，具体方式是，昊福文化将出版创意方案发布给千家书店，书店通过APP软件等对创意进行读者调研，形成反馈，昊福文化据此完善创意形成出版方案，然后书店就选定产品进行下订单、付定金、收货、销售等环节。此模式可以帮助出版者检验创意、精准营销、提前销售、降低风险，书店则可以参与发行、自选品种、降低成本、减轻库存。数字定制出版基于昊福文化的数字教育平台，用户可以在该平台选择符合自己个性需求的内容，通过设定程序，由当地书店印制、当地物流配送等，享受到真正的个性化数字内容定制服务。

大会期间设置了嘉宾沙龙，中国新闻出版研究院出版研究所所长、国民阅读研究中心主任徐升国，单向街书店联合创始人、掌灯人移动社交电商平台投资人杨文轩，三石，袁季，福生等嘉宾围绕“如何释放实体书店活力”的主题进行了更加深入的讨论。

同时大会邀请中央电视台新闻主持人纳森，以“用标准、规范、优美的有声语言来传承传统文化”为主题做了生动演讲，引出了“百千亿工程”，即以标准声音传承传统文化，跨媒介出版的中小学必背古诗文有声书，百场标准声音读诗词校园活动，以千家书店为依托，帮助亿万人群受益。会上还发布了昊福文化与企鹅兰登公司合作的《企鹅课标经典》等产品。

参会书店称这次大会让迷茫的实体书店重新燃起了希望。政策支持让大家看到了政府的决心和力度，专家建议让大家意识到书店的使命担当和文化角色，体会到资本与出版融合的价值。