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1月6日，爱奇艺携手吴晓波、冯仑、秦朔、陈文茜等人打造的“大头频道”，正式在爱奇艺独家上线。该频道的上线，标志着爱奇艺联合专业财经媒体人打造的国内首个“财经融媒体平台”正式落成。 作为聚合财经媒体界名人，面向新中产阶层社群化的泛财经视频平台，“大头频道“上线初期将通过节目联播的结构进行呈现，即每周二播出《文茜大姐大》、周三播出《吴晓波频道》、周四播出《秦朔朋友圈》、周五播出《冯仑风马牛》。之后则还会有更多优质的财经、泛财经类内容不断加入。 当下，新中产人群不断兴起，这促使着对专业领域内容和知识的需求不断膨胀和爆发，“大头频道”恰到好处的以这些人为主要目标受众群体，为他们不断传递创新、创业和创富的内容主题。 《吴晓波频道》作为国内第一档专业财经脱口秀，节目将聚焦矛盾的企业家、吸睛的企业、社会热点现象和全球宏观经济形势； 《秦朔朋友圈》将通过讲评商业人物，聆听商业脉动、感知商业灵魂、弘扬企业家精神、推动商业文明；《冯仑风马牛》将以生意人的角度浅入深出地说故事，似非而是的态度观世界，去到世界各地各种想不到的场景，会见意料之外的嘉宾，展开预想不到的对话；《文茜大姐大》跟随着陈文茜的脚步，走访世界各国，第一手采访调研，看全球最新的财经、科技趋势，与世界无缝接轨，以独特视角，解读未来潮流中的关键密码。  优质内容 一线财经圈大佬PGC首秀 节目制作投入业内罕见  优质的内容和强大的平台影响力，是节目取得成功的核心因素。2014年“吴晓波频道”公号开始运营，同名节目《吴晓波频道》同步在爱奇艺上线播出。节目受到了极大关注，而冯仑、秦朔、陈文茜等财经媒体界名人，大多是第一次投入互联网平台，进行他们的PGC首秀，具有跨时代意义。 据悉，此次大头频道将通过自运营和投资行为所建造的自媒体矩阵，在“名人战略”和“专业化重度垂直”的战略指导下，聚焦泛财经领域，形成“公号+视频+O2O”的融媒体闭环，以专业视频节目与公号矩阵密切互动，拓展节目传播渠道，深度挖掘节目商业变现能力。 此前，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，爱奇艺注重于原创、顶级内容，特别是与相关行业顶级的专家、人才合作，创作出相关行业最优秀的作品。大头频道的推出，是优秀财经专家、优秀电视节目专家、优秀的视频平台结晶的结果。 创新商业模式 “社群领袖+精准内容+重度垂直” 布局粉丝经济 据悉，大头频道尚未上线，便获得了各家广告主的强烈关注，频道广告资源供不应求。凯迪拉克最后以其高度契合的品牌形象和精准覆盖的受众人群，强势拿下频道冠名，实现了节目内容与品牌营销的共振多赢。 在这么多现象级综艺、网剧夹击的行业环境下，是爱奇艺又一步引领行业的好棋。对于凯迪拉克这样相对高端、受众精确的广告主，正需要依托制作精良的垂直类内容进行精准营销。“重度垂直”必将成为新一轮的营销重点。在垂直领域对精准受众影响力的驱动将更为有效和持续。 此外，大头频道自身强大的社群领袖，也将充分发挥意见领袖在内容领域的影响辐射能力。除节目本身对精准受众的高度渗透外，大头频道更将与大佬们的公号矩阵密切互动、形成对内容的二次发酵，首次打造了财经节目带的融媒体闭环。而这一闭环，无疑也给广告主带来了巨大的想象空间。 爱奇艺首席营销官王湘君表示：随着视频内容产业飓风的爆发，爱奇艺在进一步提升大众娱乐内容与营销创新优势的同时，还将重点强化“跨界”战略，深耕垂直领域，以细分内容社群为基础，打造从用户到粉丝的产业新生态，为广告主带来更加深入的营销价值。“社群领袖+精准内容+重度垂直” 的精众营销模式拉开了2016年内容营销创新的序幕，但这仅仅是个开始。 |
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