当容积率从1.6到2.2的时候,产品类型发生了变化,客户层面发生了变化,面积上去了,可是出现了: ·市场上非常难以接受的小高层和高层占据了项目的大多数? ·开发商想做、市场认可度高的叠加别墅没有了? ·增加出来的面积所销售的金额反而没有增加出来的成本大?面积越多,利润越低,开发商问问什么? 当容积率从2.8到3.4的时候,做出了不想要的产品,销售受阻,开发商反思: ·市场难以接受一梯四户的产品,开发商想要的一梯两户没做出来? ·面积上去了,开发商却由喜到悲,后悔不已? ·为什么没有做出想要的产品? 市场非常成熟的一线城市,一块规模不大、一次开发完成的地块容积率是3.1还是4.2: ·竞争对手的规模大,产品成熟度高,品牌影响力强,向品质超越有可能吗? ·别人做品质是为了后期开发,我们降低了容积率是为什么,后期已经没有土地了? ·高点容积率、适中的品质、适中的价格、差异补缺竞争有什么不好呢? 某中档次的花园洋房社区,开发商要求容积率1.6,一梯两户,平均6层: ·为何三房两厅不给我做120-125,都超过140? ·销售均价比邻近楼盘低200元/平方米,销售速度还没别人快,人家还没做广告,我们已经海陆空齐上? 对容积率的误解源自于粗框式的开发运作模式 谁动了我的面积——开发商挥之不去的心理底限 在传统的思维模式中,容积率越高利润越高,于是开发商们: ①不断的要求提高容积率; ②不断的偷面积; ③不断的公关; ④你要是降低了他的容积率,他感觉就是让他少赚钱; ⑤维容积率第一的原则,以为容积率上去了,自己就多赚了。 实际上应该怎么理解容积率? 基本概念 影响建筑密度的因素1 影响建筑密度的因素2
影响平均层数的因素 ①建筑限②高经济性③公摊面积 其他因素——建筑退线 由于需要协调项目自身与周边项目的交通、消防、日照等相互关系,不允许紧贴红线进行建设,一般都会退后一段距离; 建筑退让距离,与项目所处的位置、周边的状况相关。 决定容积率的其他因素 其他因素——楼盘布局 一、点群式布局(组团式布局) 特点: 点群式布局即各栋住宅楼围绕中心绿地、水景或配套建筑,有规律或自由地布置,从而形成一个组团。其住宅楼的形态美观多变,楼栋布置更灵活,很容易与周边建筑物区别开来容易创造出圆形、弧线等特色房型。 二、行列式布局 特点: 行列式布局采用条式单元住宅或联排住宅,按一定的朝向和间距成排布置。采用行列式布局对房型设计较为有利,所选用的房型基本上可做到套型南北通风房间全明,使每户都能获得良好的日照、通风条件,居住起来舒适度高。 三、围合式布局 特点: 所谓“围合式”住宅就是建筑围绕环境而设计,仿中国传统建筑遗风,创造出一个具备良好私密性的生活空间。同时,半围合、围合的建筑院落又将各个地块划分为几个大小不一的中庭空间,共有的中庭空间,营造出亲和的、富有人情味的邻里空间关系。围合式布局在采光和通风等性能上也比传统设计更胜一筹,采光更为通透,通风更为顺畅。 不同容积率区间的住宅类型 容积率区间1.0-3.0同一地块多种可能性 为实现销售金额最高,应尽量提高单价高的产品建筑面积 高容积率(3.0-5.0)项目的普遍背景: ①产品需求量大 ②房价增长空间较大 ③位于城市中心的成熟地段\交通便利 ④市场对高层产品接受度高 化解住宅高容积率压力,提升容积率主要有以下手段
②增大户均面积是比较有效的提升容积率手段,可根据实际情况有适度放大,但不能偏离定位过多。 ▼超高层消化容积率 是否出现超高层产品要看市场成熟度,通过价格与成本对比,用S比来比较 我们得出,最终决定是否建超高层,以及超高层建多少问题,与销售均价和开发成本的比值(S比)密切相关 当S比大于1.5,售价远超成本时才有超高层实现基础。 按S比值大小可以将楼盘分为两种模式: ①>2.0的楼盘属于价值主体模式; ②≤2.0的楼盘归类形象主导模式; ③S比>2,价值主体模式,超高层比例往往占80%~90%以上,在超高层已经完全脱离成本限制,且市场成熟度较高区域,超高层可以成为项目主流。 ④S比<>,形象主导模式,超高层比例仅占20%~30%,超高层更多作为形象的标杆,化解较高容积率情况下使用。 第二部分:容积率确定下的策略 容积率问题——开发决策过程中的最核心问题之一,不只是数字 容积率决定了什么? ①决定不同的产品类型之间的配比; ②决定了不同的产品形态; ③决定了不同的面积区间; ④决定了不同的产品户型的使用功能; ⑤决定了项目的售价和盈利表现; ⑥决定了项目能否盈利、盈利难度及如何盈利的问题。
①当容积率变化时,对应的产品形态类型如何变化? ②容积率变化时,对应的产品规划和布局形式如何? ③如何从开发利润实现的角度去确定容积率? ④在不同城市、不同规划、不同客户背景下的容积率应该如何决策?
①利润最大化和市场可实现度是确定物业组合和容积率的追求目标; ②企业自身资源状况和资金状况是限定条件; ③企业战略导向和项目品牌因素是兼顾因素。 不同前提条件下,应该如何确定容积率的问题 容积率的确定不能简单的以容积率高或者低来定,众多实际案例也表明,容积率对项目利润的影响不能完全成正比,总结容积率与项目利润之间的关系如下:
容积率最大化案例 案例一:星海华庭——将容积率做到最大,卖得比竞争对手低,迅速盈利
①总用地16.3万㎡,总建筑面积65万㎡,地上容积率3.18,南侧在建设的高层区域容积率约3.5。 ②建筑形式为一体两户的板楼为主,少量的一梯三户板楼和一梯两户的点楼,建筑层数28—32层。 ③为提高容积率,采用了“v”型的楼梯布局,倾斜角度38度,即兼顾了日照,有充分考虑了景观,内部的空间感略感压抑。 品质偏重型案例
①占地66904㎡,建筑面积138550㎡,8栋小高层(一梯两户板楼)、2栋高层(一梯四户点楼),户数710户。 ②绿化率58.6%,建筑密度17.9%,容积率2.07。 ③小学单独占地,临路退后线距离较大。 ④规划上采用了半围合的布局方式,充分考虑了地块与公园的相互关系。 较高品质高层住宅的容积率指标实现度案例分析——深圳幸福海岸 ①占地104616㎡,总建筑面积近410000㎡,一期占地35382㎡,建筑面积77657㎡,容积率仅2.196。 ②幸福海岸以点式围合的建筑布局,围而不合,既保证了庭院空间的通透性和开放性,又恰到好处的保证了生活私密性; ③一期6栋595户, 18层高,一梯四户为主,一梯三户和一梯两户为辅。 ④后期的建筑容积率4.5以上,全部为平均层数30层左右的点式住宅。 |
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