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私营业主，钟表爱好者 SIHH的诞生和历峰的野心SIHH全称是Salon International de la Haute Horlogerie（国际高端钟表沙龙），今年已经第26届了。从2009年开始，改为每年一月在日内瓦举办，所以也叫日内瓦沙龙。地点在日内瓦机场旁的GENEVA PALEXPO会展中心。三月初，另一个著名的盛会——日内瓦车展同样在这里举行。作为新年第一个钟表大展，大约15000名嘉宾会参加这个为期5天的盛会。 跟两个月后的日内瓦车展或者Baselworld（巴塞尔国际钟表和珠宝展）不同，理论上讲，这个花费巨资，big装得一愣一愣的展会不卖票，而是邀请制的，只招待两伙人：一是代理商团体；二是媒体朋友。白天看展，晚上则安排了各色活动。普通人想买票进场是绝不可能的——重读在普通人三个字，因为理论总是被金钱雨打风吹去，品牌自然是有自己的超级VIP和好基友要照顾的。花钱请大家伙来热闹，目的都是一个，（宣传）掏钱买表的进。 越说越严肃了，赶紧跑个题。Baselworld是世界上最大的钟表展，包括百达翡丽（Patek Philippe），劳力士（Rolex）和整个斯沃琪（Swatch）集团，LVMH集团都参加。Basel这个德法瑞三国交界的会展城市搞钟表展的传统可是早，始于1917年。目前每年有超过45个国家的2000多家展商进驻，接待近10万名观众。 既然已经有个那么牛的大展存在，自然要问：为啥在全球瞩目的Baselworld之前还会出现一个SIHH呢？用时髦的话说，跟淘宝一样，Baselworld不缺流量啊？在里面Tmall店，那访问量已经杠杠的。为啥还要花费巨资，非要搞垂直'网站'呢？要知道，不是所有人都愿意三个月内花钱去两趟瑞士的，何况是大冬天——还记得2012年的日内瓦湖边的“冰糖车葫芦”么？ 坊间传言，1991年的某天，卡地亚（Cartier）的高管突然决定脱离Baselworld，跟集团內的名士（Baume & Mercier）、伯爵（PIAGET），以及友牌尊达（Gerald Genta）和丹尼尔·罗斯（Daniel Roth）一起在日内瓦独立搞展，对外声称的大意是，Basel钟表展只是个卖货的市集，（太low！）而我们是搞钟表艺术的，欢迎高big懂行的人士来看。而同时举办展览，也可以让日内瓦和巴塞尔两个城市都受益。 现在想来，从起名就该看得出当年卡地亚或者说背后历峰集团（Richemont）的野心：当年的巴塞尔钟表展还不是今天的大巴：BaselWorld，只是Basel Fair（正如广交会是Canton Fair，这样推算，当年的小巴只能叫'芭蕉会'），而只有五家品牌组成的SIHH竟然也敢起名叫国际高级钟表沙龙，何等霸气。这很可能是Richemont早早布的局。 1991年，历峰集团还只是卡地亚的股东，但随后几年，历峰不光笑纳了卡地亚和其集团内的名士和伯爵，更是收购整合瑞士高端制表的近半壁江山，SIHH参展阵容自然也越来越强大。 到今年，SIHH一共有了24家参展，包括11家自有品牌，4家现在年年参展的好基友品牌，和9家下文会提到的“招安的”新锐独立品牌。
SIHH发展史：也非顺风顺水不过SIHH的发展过程，并不像历峰收编品牌扩张实力那么顺风顺水。2009年跟2016年很像，预期很差。2008年全球爆发金融危机，当时4万亿政策还没出台，国人还没成为高端瑞士钟表的最大买家；瑞士钟表珠宝对重要的美国市场的出口数据暴跌了30%。 由于预期惨淡，SIHH决定提前开始，以尽早得到需求方的信息来调整生产和供给。当然，也有消息说是Baselworld提前一周举行，SIHH却因为日内瓦车展结束时间晚，无法在与巴展在有重叠的时间段举行。既然无法使用Baselworld的“自然流量”，开幕也就宜早不宜晚。最后SIHH和Baselworld参会的人数都下降了20%多。 当年瑞士钟表遭遇的寒流，随后被中国经济的刺激政策和国人的土豪消费习惯一驱而散。 转眼就到了一年前，2015年的一月SIHH开展前夕。由于担心欧元区经济下滑的拖累，瑞郎宣布跟欧元脱钩，瑞郎相对其他币种迅速升值。此外，2014年，经过09-13年的疯狂，2014年瑞士钟表出口数据已经增长乏力。面对从天而降的汇率升值（对瑞郎以外其他币种的买家来说，相当于突然强行涨价了10%以上），2015年SIHH开展前，品牌和钟表从业者的心情是无比沉重的。 随后在百达翡丽二月的“超大折扣大酬宾”后，包括历峰集团的卡地亚、积家、沛纳海等品牌，像推倒的多米诺牌，开始轮番降价。但是随着国内反腐，香港地区消费力骤减，加上苹果Applewatch为代表的智能手表的兴起，钟表销售业绩还是回天无力。 从2015年9月为止的中期历峰财报可以看出，营收等比略增，而主营利润率下降了5.4个百分点。2015年的全部数据要到本届SIHH后才会公布，但参考11月份瑞士钟表工业联合会的出口整体数据，新数据不会好看。 那么，为何2016年SIHH值得期待？为什么说2016年SIHH是今年最重要的钟表展呢？不是因为它带着四个有钱或者有血缘关系的好基友品牌——爱彼（Audemars Piguet），高铂富斯（Greubel Forsey），帕玛强尼（Parmigiani Fleurier）和理查德·米勒（Richard Mille）以外，又收了城会玩的9大如日中天、在小众高富帅或者严肃藏家圈里名声响亮的独立品牌，一举成就了名副其实的“国际高端钟表沙龙”，完全可以和Baselworld分庭抗礼。 几十个牌子在效仿当年历峰Baselworld流量的方法，各种明目张胆地请SIHH的嘉宾和客人去酒店或boutique看表，挑几个有影响力和场租支付能力的收编进SIHH的“集合广场”合情合理。 不过，就算是瑞士高端制表的半壁江山在此，还不足以使SIHH成为2016最重要的钟表展。
真正的理由有两个。一是危机中，钟表爱好者既有好戏看，也有超值好表买。去年SIHH和几个月前的香港WW表展中，顶端品牌朗格和江诗丹顿，连续发布旷世之作；卡地亚和积家则中规中矩，高中低全面发展；连万宝龙（Montblanc）这样的小弟，虽然外观有抄袭之嫌，却也一而再再而三的将机械表复杂功能的价格一降再降。10月初的WW表展上，品牌使出浑身解数，在本该只是“SIHH亚洲客户分会”上，又推出了多款新作。展会一结束，AP新款万年历和积家的真秒等最新款已经开卖。赶上经销商促销，不少表友在北京就拿到了比香港专柜还低的价格，实在不可思议。 独立品牌更是玩High了。看看亨利慕时，从当代艺术，到反流行文化装置，到复古无所不能。好戏连台，定价诚意满满，这让一众表迷拍手称快。
另外一个理由是，SIHH毕竟是新年第一个钟表大展。费德勒说，网球比赛每盘最重要的就是第一分，然后是第二分，然后是第三分，然后是下一分，直到拿下比赛。跟2009年一样，第一个展的数据，决定的不光是SIHH参展品牌的战略和命运，也包括后面Baselworld的其他品牌。作为风向标，它当然是2016非看不可的最重要的钟表展。
展览信息
2016年1月18日至22日 瑞士·日内瓦 Mr. Why's Tips点击阅读原文，参与Enjoy雅趣联合瑞士国际航空推出的“飞阅计划”互动，大礼等你来赢。 “和你一起研究如何把钱花得漂亮” 我们的微信号：caixin-enjoy 我们的网站：www.Whyenjoy.com 我们的Mr.Why：mister-why Enjoy雅趣图书《无关时尚》众筹出版中 点击图片了解详情 |
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