从单一图书销售走向文化复合体嘉兴新华书店创新变身“慢书咖”行业动态

        数人印象中，新华书店是权威而传统的，仿佛是一本一板一眼的百科全书。“这里是新华书店？好漂亮啊。”“啧啧啧，真的不一样，好有格调。”“文艺范儿，田园风！”1月15日，嘉兴八佰伴购物中心隆重开业，位于商场四楼，转型升级的新华书店也改变了以往传统的国营书店的陈设模式，全新亮相。

记者在现场看到，500多平方米的书店，原木色的书架、桌椅，绿色的多肉、粉色的百合等植物，柔和暖暖的灯光，组成了温馨舒适的主基调；儿童区内，除了色彩缤纷的各类书籍，书架上还摆放了可爱的玩偶，特别设计的三层台阶，也是为了方便孩子们在“童话的世界”中席地阅读；占据整面墙的通天书架，为所有的书都找到栖息地，一些小盆栽更是给整个空间添了不少灵气；沙龙、咖啡区，则让读者在喧嚣的商场中体会到阅读的宁静和惬意。

“慢书咖城市生活馆”是此次新华书店转型主打的概念。书店的内部设置均有“慢书咖”的创始人潘烨一手打造。“让阅读温暖这座城市，我们就想留住这样的氛围，在城市有这样一个角落，你可以领着爱人，牵着孩子，静下心来享受生活温情。”潘烨说，“所以在装修风格上也是偏田园风。我们还开辟了互动区，周末有儿童故事会，也有小型音乐会，有手串区，可以私人定制自己喜欢的手链、项链，还有服装区，有试衣间，书看累了，可以试试衣服。”

除书籍元素，还引入咖啡吧、小型舞台等多种元素，这些设计让嘉兴新华书店摆脱了单纯书店的身份，完成从单一图书销售向文化复合体的转变，继而成为嘉兴城市文化交流的中心之一。

“读者在这里不仅可以买书，还可以坐下来享受阅读、品尝咖啡、聆听文化沙龙，体验到更为丰富多元的文化服务。”嘉兴市新华书店有限公司副总经理金国峰告诉记者，新华书店的此次转型，既是顺应时代变迁、适应读者需求、优化读者购书体验的一次自我革命和自我进化，也是身披“国字号”战袍的新华书店引领嘉兴文化消费的一项落地举措。