他表示：“连接时代的信息，更多的时候不是一种获取和到达，而是一种交互和同人化。”而同人化属于IP商业的典型特征。除了泛娱乐领域的同名创作，同人化逐渐成为全行业的商业表述，吴声表示：“如果今天一个品牌没有吐槽、分享、点赞的狂欢，其存在的价值是可疑的。” 吴声认为，IP造物逻辑，隐含3个关键词。 第一个关键词：场景。即，基于行为现场所遇到的痛点形成的解决方案。这套方案可以用IP连接方法来落地。 第二个关键词：人格化。人格化是IP连接的核心。“IP，一方面指向的是内容，但又不是传统理解的泛娱乐IP，更多是移动互联时代的人格化生存法则。这个意义上，基于人格魅力产生的产品解读，要比产品本身更重要。” 他表示：“IP连接的第一要义是能不能形成人格化表达和人格化内容。”这是超级IP无限拓展和产业表达的基础。 第三个关键词：自带势能。自身拥有流量和粉丝。“通常意义上，IP是结果，已隐含连接属性。”比如“《魔兽》就是长期以来积累的小众趣味引爆的大众流行。从小众到大众，是连接的一种结果。因此，超级IP其实已在定义这个时代的流量法则。” 长久以来，“所谓用户经营，缺乏明确运营路径，用户肖像是模糊的。但IP以人为中心的连接策略，改变了这种局面。应该说，这和“以产品为中心”的经营逻辑有着本质区别。而超级IP显然是抵达铁杆用户的连接器。 “IP形成的社群为什么和传统用户群有很大不同，IP指认的人群往往拥有文化属性，互联网亚文化流行就是这种结果。”应该说，以IP为中心所形成的亚文化，往往是超级IP成功的开始。 吴声认为：“亚文化，主要体现为对这个时代新场景的一种发现、洞察和定义，属于一种新的消费精神和新消费形态。更核心的部分是，代表了互联网时代生活方式的一种变迁和快速的成长。”这种快速成长里面，有四个关健词： 第一，仪式感。“仪式感将成为2016年商业产品的造物逻辑。苹果和小米都是实践者。比如，一场走就走的旅行，谈一场奋不顾身的爱情。都可以视为产品的‘仪式感化’。几乎所有产品的表达，都逐渐从“物以类聚”进化为“人以群分”，这种人群分类的底层逻辑就是一种标签化、圈层化的文化。” 吴声表示，2016年开始，大量商业机会来自洞察仪式感场景所形成的解决方案。 第二，参与感。“好产品，一定是极致单品，但是从一开始它就是未完成的，是一种众筹的姿态。其实，众筹不是互联网金融专属，而是所有品牌和产品的标配，意味着神秘人和天使用户，是新的获取口碑和渠道的能力。” 第三，温度感。温度感是基于人格形成的，这是必然结果。“人”是有血有肉的，是有温度的，有情感的，这是裂变式传播的基础。正因为作为“人”存在，才会有交互和沟通，才让拥护者从需要成为想要。情感告诉今天所有产品一定具备谈论，具备分享，具备治愈，具备基于特定场景标签的针对性。 第四，流行感。所谓流行感，在商业上指向的是，不是百度、360的名站酷站，不是移动APP这种预装和下载成本的居高不下，而是更应该成为主动搜索的行为。这种流行某种意义上属于移动互联时代的流量能力，不在于online或offline，而属于全渠道表达。 这个时代的商业规则已经越来越清楚，这种以人为中心的连接方式和造物逻辑，如果用一种方法论来表达，就是——超级IP生存法则。 |
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