跨媒体整合中的微电影现状及发展趋势研究
【摘要】：2010年，凯迪拉克推出了一部由吴彦祖主演的微电影《一触即发》，在业界引起了广泛的反响，可以称之为微电影发展史上里程碑似的作品，因此2010年被喻为微电影的“元年”。在此之后，凯迪拉克公司又推出了《66号公路》，真正开启了微电影的市场，很多企业和广告主争相进入微电影这块蓝海。在微电影取得了重大成就的同时，也如同很多快速发展中的艺术形式一样暴露出了许多弊病，诸如制作水准良莠不齐、受众群目标定位不够准确、影响力有限、难以规模化发展等等，致力于微电影的企业、广告主以及影视界的专业或非专业人士，在挖掘其巨大潜力的同时，也面临着其如何继续良性发展和创新的十字路口。
本文的研究意义在于，在人人都可以成为作者的Web3.0时代，理清微电影的概念、寻找微电影的创作准则、开发微电影的传播推广之路，有助于研究微电影的发展态势，寻找其变化规律、基本元素、盈利模式、受众影响、未来发展等，通过这些研究，为网络时代快速发展的微电影提供新的发展机遇，对未来微电影的传承与发展提供借鉴。
如今，微电影已表现出强劲的发展势头，也是未来具有发展前途的传媒产业之一，本文就是要在研究微电影的发展现状、瓶颈及营销模式的同时，探讨微电影未来发展的困惑及前瞻，以推动微电影的迅速发展。
【关键词】：微电影 互联网思维 推广传播 艺术价值 未来前瞻 【学位授予单位】：东北师范大学 【学位级别】：硕士 【学位授予年份】：2014 【分类号】：J905 【目录】：
- 摘要4-5
- Abstract5-6
- 目录6-8
- 引言8-10
- 一、 绪论10-15
- （一） 微电影的发展历史10-12
- 1、 微电影的概念10
- 2、 微电影的发展历程10-11
- 3、 微电影的分类11-12
- （二） 微电影的艺术价值12-14
- 1、 个性化“微文化”的需要12
- 2、 为广告和视频网站开辟了差异化竞争的路线12-13
- 3、 满足受众“碎片化”的信息需求13-14
- （三） 微电影的特点14-15
- 二、 互联网时代的微电影15-22
- （一） 互联网时代微电影的发展与困惑15-20
- 1、 微电影的产生背景15
- 2、 互联网时代的微电影发展现状15-18
- 3、 微电影发展中的瓶颈问题及如何解决18-20
- （二） 微电影在移动媒体终端的使用动机和行为研究20-21
- （三） 基于互联网时代的微电影的研究重点和整体思路解读21-22
- 三、 微电影发展策略的研究22-31
- （一） 微电影的推广模式研究22-24
- 1、 “信任链”机制在微电影推广模式中的应用—口碑式传播22-23
- 2、 微电影的产业链分析23-24
- 3、 微电影整合一体的推广模式24
- （二） 追求艺术价值和商业价值的完美体现24-28
- 1、 主打内容战，突出艺术性24-26
- 2、 从电影艺术本体出发的微电影叙事策略研究26-28
- （三） 微电影的传播机制研究28-31
- 1、 微电影的开放式整合式传播28
- 2、 微电影要逐步形成纵线发展的产业化体系28-29
- 3、 微电影的投放平台和渠道29-31
- 四、 微电影发展策略的实证研究31-34
- （一） 商业类微电影的成功发展策略—以《一触即发》为例31-32
- （二） 非商业类微电影的成功发展策略—以《老男孩》和《父亲》为例32-34
- 五、 互联网思维下的微电影未来发展前瞻34-38
- （一） 互联网时代给予了微电影发展的新机遇34-35
- 1、 互联网时代的网络环境和“视频点播”模式34
- 2、 互联网时代用户收视行为的改变34
- 3、 内容产业链的形成和微电影专业机构等的设立34-35
- （二） 微电影快速前行中的困惑35-36
- 1、 微电影如何划分好与广告的界限35
- 2、 微电影信息渠道过多，信息过载35
- 3、 微电影的版权和管理问题35-36
- （三） 微电影未来发展的可行性建议36
- （四） “微时代”或将提速，微电影的未来还有大潜力空间36-38
- 结语38-39
- 参考文献39-41
- 致谢41
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