进入超级IP时代 网剧有什么发展趋势
前瞻 2014年是中国网络自制剧井喷的一年，全网由205部，共2918集自制剧上线，总点击量达到1249767，相较于之前的自制剧在质量和数量上都有了明显的提高。 网络自制剧的受众群体属于85后、90后，甚至还有一部分00后，受青年趣味的影响，网络自制剧越来越倾向于特色化，不会出现穿越剧一火，全台都是穿越剧的现象，相反，各种不同题材的剧种开始出现，比如都市生活、幽默搞笑、校园爱情、悬疑灵异，总有那么几部剧是你想看的。传统的电视剧受季节影响不大，而网络剧由于其受众的年龄层问题，将黄金期限定在了暑期和贺岁这种年轻人有一定时间来持续观看的档期。 2014年前的网络剧内容不够丰富且受众影响小，主要是草根男性观众，而2014年大量优秀IP的涌入，丰富了网络自制剧的内容表现，更有商业前瞻性的女性元素逐渐增多，生态群落高度分明，中国网络自制剧的内容模式基本形成。 2014年，在美剧《纸牌屋》的刺激下，腾讯、爱奇艺等视频网站纷纷提出“自制剧元年”的口号，推出大规模的自制剧计划。这一年，八大视频网站推出近百部网络自制剧，总量超过1400集，涌现了一批现象级的网剧，比如《灵魂摆渡》《废柴兄弟》《匆匆那年》《暗黑者》等等。 2015年更是网剧发展的黄金时期，一大批传统电视制作人和资本涌向网剧，财大气粗的的视频网站也想借次机会改变与电视台的不对等现象，纷纷投拍网剧。网剧也由此进去“超级网剧元年”。 “超级网剧元年”诞生了一批超级网剧，取得了口碑和经济效益的双丰收。各大视频网站也将目光盯向超级网剧的变现模式上，纷纷为自己的网剧“洗地”，或在经济上、或在质量上进行探索，有一些已经取得了一定的成功。 “网剧黑马”PPTV的进阶 2015年上半年，由PPTV聚力参与投制的网络剧《执念师》以双平台4.3亿的点击量和多次蝉联网剧收视冠军的惊艳战绩完美收官，为PPTV聚力的自制之路添上浓重一笔。7月，又一部改编自网络人气小说的自制网剧《纳妾记》在PPTV聚力独家热播，屡破网剧记录，最终以超7亿播放量被誉为“以小博大”的现象级网剧黑马。
没有大牌明星云集不代表缺乏颜值和演技，无论是《执念师》还是《纳妾记》，在演员选择、角色塑造等方面都一直广受称颂。禹童饰演的柳心真诚明朗，经超饰演的小警察则被称为颜值担当。 而到了《纳妾记》，演员颜值和走心演技再次达到巅峰，实力派人气演员孙坚和“新一代大青衣”郑清文演活了杨秋池和冯小雪，就连00后的雨婷儿都因可爱爽气的外形性格和真实不造作的演技而备受好评，百度指数一度到达历时峰值最高。剧集热播成功带动演员走红，而众主演的走心演绎也让该剧的影响力和关注度持续上涨。 网剧的现状： 从2014年开始，各在线视频企业均加大了对自制网剧的重视与投入力度，网剧的发展进入了快速车道。 2014年一年的网络剧数量就超过了之前数年累计量的总和，达205部，共计2918集；而到了2015年1月至8月，就有225部网剧，已经超越了2014年全年的数量： 2014年是网剧爆发的起点，205部的产量比2013年增长了310%！而仅2015年的前八个月，14年的记录就又被打破了，网剧的增长速度不容小觑。网剧数量的增长势必引发点击量的增长，2015年前八个月的点击量达到130亿；平均成本更是达到3万元/分钟，而在2011年时，一部网剧的平均成本只有600元/分钟。 用14年的数据来看，视频媒体自制节目约占总量的70%。视频网站与影视产业的联姻已然成为一种有力的探索方式。一方面这样的合作没有巨额的版权消耗，盈利模式又多种多样；另一方面自制内容可以吸引更多用户，满足用户需求。 视频网站已经从“平台”转向了“平台+内容”的结合，他们整合产业链上游制作并以此为依托扩展产业链下游。 各平台之间相互竞争愈演愈烈，势必使网络剧的发展越来越迅速。当然，视频网站想要借网剧的东风是促使网剧发展的一个原因，但究其根源，还在于网生代的迅速崛起使得互联网文化慢慢进入主流，影响力呈几何级数猛增。视频网站与网剧之间的关系，可以说是水涨船高，各厢借势发展。 典型网剧类比： 不同类型网剧之间的投入产出性价比怎样呢？点击量越高就越好么，在这里我们用今年三部网剧对比分析一下： 《盗墓笔记》应该是今年最火爆的网络剧，但是其内容因为与原著相差甚远，导致《盗墓笔记》口碑也稍欠理想，不过，这也丝毫不影响这部网剧迅速火遍大江南北。在播放当天，一小时内播放量就破3000万，而当天的开通会员的服务器更是陷入瘫痪；22小时播放量就破1亿，最终24亿收官，平均每集播放量超过2亿。 该剧八月完结后，又涌现出两部最火的网剧——《无心法师》和《纳妾记》，这两部网剧几乎同一时间在不同平台播出 我再来用这三部剧对比，可以看看他们在投入与产出、口碑、点击量等方面所取得的成绩： 1、从投入产出方面看（播放量截止日期为收官日）： 从成本来看： 单集成本：《盗墓笔记》成本最高500万/集，是《无心法师》的2.5倍，《纳妾记》的7.7倍。 每分钟成本：《盗墓笔记》11.1万元/分；《无心法师》4.4万元/分；《纳妾记》2.6万元/分。每分钟成本《纳妾记》花费最少，仅占《无心法师》的59%，占《盗墓笔记》的23%。 从投入产出方面来看，计算每次点击所耗费的成本以及每一元钱所创造的点击量： 每次点击所耗成本： 《盗墓笔记》——0.025元/次； 《无心法师》——0.054元/次； 《纳妾记》——0.020次/元； 每元钱投资所能创造的点击量： 《盗墓笔记》——40.1次/元； 《无心法师》——18.3次/元； 《纳妾记》——50.3次/元； 《纳妾记》在三部剧中显得很特别，《纳妾记》每次点击的成本低于《盗墓笔记》20%，低于《无心法师》则达到了63%！令人惊讶。而且这部剧单位金钱消耗所创造出的点击量分别是《盗墓笔记》和《无心法师》的1.25倍和2.75倍！毫无疑问《纳妾记》是三部剧中投入产出比最高的。 平均每分钟的点击量来看： 《盗墓笔记》——445次/分钟； 《无心法师》——81次/分钟； 《纳妾记》——131次/分钟； 《盗墓笔记》平均每分钟点击量最高，《纳妾记》虽点击总量比《无心法师》稍逊一筹，但是每分钟剧情所引发的点击量却高出《无心法师》61.7%。 在总体上虽然《盗墓笔记》关注度和播放量一直居高不下，具有高话题、高投入、播映前超多粉丝拥护等优势，而《纳妾记》在三部剧中显得最弱势，但在投入产出方面，无论是每元所创点播量还是平均每分钟的点播量，《纳妾记》确是三部中性价比最高的一部！并且从下图可以看出，《纳妾记》每一次引起话题或搜索热度，都会对PPTV视频平台有所带动！ 2、从点击量方面来看： 从总播放量上来看，三部剧的增长率基本相同，且都呈直线增长。《盗墓笔记》8.24日完结共24亿点击量，《无心法师》9.8日收官达到7.3亿，《纳妾记》至9.18日收官，达到了6.5亿点击量。 从每日播放量折线图看出，《盗墓笔记》后期走低，原因一方面在于口碑不好，一方面是因为7.3号起实行了会员看全集。而《纳妾记》和《无心法师》每日播放量呈现周期起伏，峰值呈现出平稳或增长趋势。说明两部剧都有固定的观众群追剧，影响力持续扩大；并且在这方面，《无心法师》优于《纳妾记》。 3、从用户、口碑方面来看：
《纳妾记》是一部男性占主导的网剧，男性比例高达71.6%，是三部剧中男性比例最高的；不同于《纳妾记》和《无心法师》是女性主导的网剧；《盗墓笔记》男女比例则比较适中。 从上述分析，我们不难发现：男生更易被美女环绕的韦小宝式剧集吸引，女生则更容易被只此一人，痴情不想离的暖男爱情吸引。 三部剧相比而言，《纳妾记》在的受众群更加年轻化，30岁以下的人群占比高达77%！比《盗墓笔记》高出16%，比《无心法师》高出25%！20—29岁的男性是《纳妾记》最容易吸引的关注对象，占到所有受众群数量的一半多；该年龄段的占比比另外两部剧平均高出18%。 《纳妾记》在PPTV播平台播出期间上，有135万的会员用户参与到提前观看全集的活动。而微博#网剧纳妾记#话题又高达5亿的阅读量，84.8万讨论量。对于一部1300万投资的网剧来说，成绩不斐。 口碑方面《无心法师》口碑最高，《纳妾记》次之，《盗墓笔记》的口碑并不理想。《纳妾记》与《无心法师》虽也是由小说改编，但知名度不高、也无大牌明星，两部剧相比于《盗墓笔记》主要胜在题材和品质。 综合以上三点，小编觉得未来市场更需要的是像《纳妾记》和《无心法师》这样的网剧，他们一个赢在性价比高，投资风险小，回报率高；一个赢在质量赞口碑好，用户群稳定不流失；并且与其他网剧相比差异化明显。 在某些方面，如果以商业为目的《纳妾记》无疑是最佳的选择，以延续性为目的《无心法师》则更胜一筹。 网剧未来发展 从用户角度来看： 网剧的主流用户具有低龄、未婚、高学历三大特点。80后约占65%，大专本科约占75%，未婚人群约占60%。另外在所有关注人群中，男性约占58%，高于女性。 网络用户观看视频占比占所有上网时间的80%。 观看网剧的人群更愿意与人分享，约一半以上的人会与朋友推荐、分享。 网剧用户对题材的需求更广、包容度更大，更喜欢主动参与。而做网剧不仅需要传统电视剧制作经验，也需要互联网思维，需要更精准得了解用户，把握他们的需求。才能在网络剧领域实现突围。 未来的网剧会呈现出几个趋势： 1、自制内容更加精致 网络自制剧经过一段时间的市场培育，已经有了自己的受众，形成了一定规模，再加上投资成本的翻倍增长，未来自制剧的内容将更加精致和规范。更加有利于各自品牌价值的推广，也更容易获得不同广告的青睐。 2、差异化自制 随着自制剧内容更加夯实，自制剧之间的差异化也会加大。差异化的发展有利于良性竞争，自制内容的差异化和细分也更容易吸引用户，满足不同用户的需求，使得各个小众用户聚集起来延续发展从而形成固定的市场，未来市场的包容度将非常大。 3、用户互动性加强 互联网本身的双向性和互动性在碰到网剧后变得更加灵活，剧情设定、互动营销等方式层出不穷，内容、品牌、用户形成一体并在此过程中强化认知。 所以未来在投资网剧时，没必要追逐大品牌、大明星、大制作。各种新颖的题材、还未有人涉猎的题材，也许会有更高的投入产出比和更好的效益，而《纳妾记》、《无心法师》无疑就是在这其中。 |
|
|
