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文｜胡洋 一年前，《盗墓笔记》开启了视频网站的付费先河，引爆了第一批VIP会员。一年后，其前传《老九门》，虽非首创的网台联播剧，却是撬开了网台联动最大成功指数的典型案例。当其它网剧还在聚焦“10亿俱乐部”的时候，《老九门》却已“百亿时代”带动了网台联动模式成为一种新趋势。 影视圈向来流行跟风。一个现象的火爆，必然导致一批“双胞胎”出现。昨日，天下霸唱的《鬼吹灯之精绝古城》（以下简称《精绝古城》）在腾讯视频首日播出。上线不到一天，播放量已达1.7亿。 巧合的是，《精绝古城》不仅在类型上与《老九门》同为盗墓题材，甚至在播出方式上也如出一辙。两剧均采取“网台联动”播出方式。每周一8点《精绝古城》将先在腾讯视频播出3集，vip会员拥有提前看3集的福利。一周后，《精绝古城》才会正式登陆东方卫视。 这种“网台联动”的创新模式可以说真正意义上实现了“书粉”的“追剧不等待”。甚至，越来越多的剧开始效仿此播出模式。为何“网台联动”的播出模式由最先的“寥寥数几”发展至如今的“频频出现”？ 从曾经的“水土不服”到如今的“如火如荼”，网络自制剧作为一个独立分支在国产电视剧中走得越来越“稳”。据统计，2016年豆瓣评分7.0以上的红榜剧的14部国产剧中，网剧占据半壁江山。更不可思议之事为，口碑前七名，全部都是网剧。 网剧再也不是人们印象中的粗制滥造。随着网剧的“质”与“量”双收，其主流播出形态“台网联动”，甚至“先网后台”渐渐成为一种新趋势。 《他来了，请闭眼》、《盗墓笔记》、《九州天空城》、《老九门》、《如果蜗牛有爱情》等热播大剧，曾让其尝到“网台联动”新模式的甜头后，越来越多的“周播剧场”开始出现。 以往湖南卫视特有品种“钻石独播剧场”，如今已“好不新鲜”。江苏卫视、浙江卫视、东方卫视也渐渐开启“周播剧场”。想必，假以时日，“周播剧场”将成为每个卫视的最新标配。 从这些周播剧场播出的剧来看，不难发现，播出的剧都是“顶配”级别。“大IP、大卡司、大制作”应有尽有。如，昨日上线的《精绝古城》改编自天下霸唱的同名小说，坐拥“流量”无数。未播之际，曾在微博已达到4亿讨论量。2.5亿的投资制作更是堪比电影级别。 “有流量、有IP、有收益”自然能吸引更多投资商。《如果蜗牛有爱情》吸引到企鹅影业和腾讯视频，《老九门》吸引到慈文传媒和爱奇艺，《盗墓笔记》吸引到欢瑞世纪与爱奇艺。这也就造成网台联动形成了一个重要趋势。 “一剧两星”政策让电视台两极分化加重，互联网制播能力与购买能力的抬升，让媒体呈现出“台网两级鼎立”的现象，卫视荧屏转型迫在眉睫。 视频网站自制剧开始兴起，不少视频网站开始投资传统制作公司或成立自己的影视公司，如乐视投资花儿影业，腾讯成立企鹅影业等，以实现对内容端的直接控制。可见是当下的市场竞争状态，促成了电视台与视频网站达成资源共享型的深度战略合作。 再加上，网台联动频频出“爆款”。《盗墓笔记》、《老九门》、《九州天空城》、《他来了，请闭眼》、《如果蜗牛有爱情》几部大剧在开播之后收视便一路飘红，电视剧与演员同时收获了大量粉丝与关注度。 这样的播出盛况，意味着“网台联动”能够产生更持久的播出影响力与更容易实现变现。“网台联动”的播出模式不仅为视频网站带来了先播优势，同时也为电视台引流了年轻、有粘性的观众，实现双赢局面。 由此可见，在视频付费已经日渐普及的当下，排播模式上不断冒出的微创新都可能成为流量引爆点。 网台联动虽在“一夜之间”呈现繁花簇锦之状，并且带来了不少“美好的表现”。但在其后面也隐藏着更忧伤的内幕。“网台联动”就像是电视剧市场的一套紧身旗袍，帮你突出你的优势，却同时也会加倍放大你的劣势。 “身材”不好的电视剧请勿尝试。 由于“网台联动”的趋势日渐走红，受众多位年轻人，导致几大卫视不约而同瞄准了年轻化题材。《老九门》、《盗墓笔记》、《九州天空城》虽成为爆款，但并不是每一部剧都适合“网台联动”。 如最为典型的失败案例《诛仙青云志》。这部同样为大制作、大IP、大卡司的玄幻题材，却在本被看好的前景下走向“扑街”。为何具备其它网剧“三大法宝”的《青云志》，却未收获“高流量”？ 这和“网台联动”具有直接关系。《青云志》不仅采取网台联动的播出模式，更采取“先网后台”的周播摸索。VIP抢先看的新新玩法显然不适合《青云志》。62集的它，周播三个月，显然已将观众耐心磨光。加之《青云志》剧情不够紧凑，导致后续剧集收视率一路下跌。 加以选择“先网后台”的播出方式，不仅在视频网站点击率不够，同时造成传统卫视收视率高开低走。 而此次正在热播的《精绝古城》似乎比较适合“网台联动”播出模式。“超级IP、卡司云集、大制作”符合网剧“网台联动”的播出模式。而从集数上来看，22集短小精悍，在节奏上，更适合周播剧。至于能不能成为下一个“爆款”，就得看这件“衣服”是否合身。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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