|
Analysys易观智库分析认为，在2016年中国沉浸式虚拟现实设备市场将呈现以下趋势： 1、大型公司入场，沉浸式虚拟现实设备市场平台化趋势加速 在沉浸式虚拟现实设备市场启动期早期，沉浸式VR头戴设备厂商是主要市场推动者，如：暴风魔镜、乐相科技、虚拟现实科技等公司，这些厂商以销售硬件产品为中心，兼顾内容运营，致力于虚拟现实平台建设，与零部件厂商、内容制作公司、手机/电脑厂商、垂直媒体、销售渠道等产业链上下游参与者合作，共同教育用户，推动行业发展。2015年下半年，爱奇艺、合一集团（优酷土豆）、乐视、百度视频等公司陆续进入市场，搭建虚拟现实内容运营平台，期望拓展新业务领域及客户群体，这些公司借助自身用户流量、内容资源、云存储、技术、资金优势，吸引沉浸式VR头戴设备厂商、内容制作公司加入。游戏制作公司、手机公司也通过战略合作、投资进入市场或直接进入市场，共建沉浸式VR生态系统。2016年，沉浸式虚拟现实设备市场平台化趋势加速，优势平台将崭露头角。 2、沉浸式虚拟现实设备算法、配置改进，提升用户体验 用户体验是影响沉浸式虚拟现实设备市场快速发展的关键因素之一。沉浸式VR头戴设备厂商、VR技术公司正着手通过优化算法，提升屏幕、CPU、GPU等硬件配置，解决这一问题。另一方面，随着人机交互技术升级、交互输入设备不断成熟，沉浸式VR系统人机交互更加自然，消费者将体验到更加自然的沉浸式VR效果。 3、沉浸式虚拟现实内容横向、纵向扩充，支撑市场发展 目前，360度图片/视频、计算机仿真内容是两种主要的沉浸式虚拟现实内容。2016年，360度图片/视频内容应用场景将得到拓展，横向扩充沉浸式VR内容，其应用场景将从旅游景点展示、地产项目展示、电影场景体验，到新闻场景展示、体育/演唱会/音乐会等节目直播延伸。计算机仿真内容，尤其是游戏类内容的时长将不断延长，趣味性、交互性将得到提升，将形成比较完整的娱乐体验，从而促进沉浸式VR内容纵向深度发展。 Analysys易观智库分析认为，中国沉浸式虚拟现实设备市场目前处于市场启动期。 探索期（1988-2013） 1988年，VPL公司研制出市场上第一款民用虚拟现实产品EyePhone，沉浸式虚拟现实技术走出实验室，正式在民用市场落地。1992年，Sense8公司开发 “WTK”软件开发包，极大缩短虚拟现实系统的开发周期，为沉浸式虚拟现实技术快速发展打下基础。1995年任天堂公司发布了首个便携式头戴3D显示器，Olympus、索尼等公司也相继推出产品，头戴3D显示器是沉浸式VR设备的雏形，由于售价较高、清晰度较低、佩戴舒适感欠佳、3D内容少，未能获得市场的广泛认可。 启动期（2014-2017） 2013年下半年，Oculus VR公司推出沉浸式VR头戴设备Oculus Rift，区别于头戴3D显示器，它的视场角得到改进，并配置多种传感器使交互提升，沉浸式VR设备重获关注。2014年，脸谱公司以约20亿美元收购Oculus VR；Google推出结构简单、成本低廉、易于推广的头戴手机盒子Cardboard，沉浸式VR设备开始受到国内外公司广泛关注，很多国际巨头公司、创业公司加入沉浸式VR设备市场，市场正式进入启动期。 在市场启动期，中国沉浸式VR设备公司，如：暴风魔镜、虚拟现实科技、蚁视科技、乐相科技等，推动硬件产品、内容资源发展，积极与国际市场接轨，不断探索商业模式。其中，暴风魔镜公司已探索通过自建平台、广告服务、增值服务等形式获取盈利。2015年下半年，爱奇艺、合一集团（优酷土豆）、乐视、百度视频等公司陆续进入市场，搭建虚拟现实内容运营平台，期望拓展新业务领域及客户群体。游戏制作公司、手机公司也通过战略合作、投资进入市场或直接进入市场，共建沉浸式VR生态系统。 高速发展期（2018-） Analysys易观智库分析认为，2018年及以后中国沉浸式VR设备市场将进入高速发展期。这一阶段，沉浸式VR生态系统逐步成熟，产品被消费级市场接受，行业盈利模式成熟；沉浸式VR设备市场受资本市场不断关注，部分企业成功上市；细分市场模式出现，细分领域创新厂商层出不穷。 应用成熟期 Analysys易观智库分析认为，随着中国沉浸式VR设备市场的高速发展，市场应用趋于成熟。在资本、市场双重因素影响下，市场发展达到顶峰，企业开始探索新产品/应用，并通过各细分市场业务竞争形成稳定市场格局。 对个人用户而言： 对于大部分个人用户，沉浸式VR设备是新兴事物，它为个人用户带来内容资源、交互方式、交互效果的革新。沉浸式VR技术以多媒体信息的“环境”作为计算机处理的对象和人机交互的内容；采用的语音识别、动作识别等技术，可使用户利用自己的感觉与“环境”交互；通过基于自然的交互技术，用户可得到身临其境的视觉、听觉、触觉感知效果。 目前，中国市场约有100万拥有沉浸式VR设备的个人用户，这些用户以东部发达地区的年轻男性为主，他们乐于尝试新鲜事物，普遍受过较高的教育，拥有中等以上收入，喜欢3D电影和游戏内容，每天使用沉浸式VR设备的平均时长为半个小时。 Analysys易观智库分析认为，对于沉浸式VR内容而言，个人用户付费的环境尚未形成，内容制作公司需要在优质内容和用户体验两方面持续耕耘，让更多个人用户体验到付费带来的价值，形成稳定持久的付费观看行为。目前，在沉浸式虚拟现实内容运营平台上，内容主要为以3D电影、360全景图片/视频、VR游戏为主，内容数量有限，VR游戏处于样片阶段。这些内容大部分以免费体验的形式提供给购买设备的个人用户，暴风魔镜等公司正在积极探索内容盈利模式，如：通过提供差异化的360度视频内容收费、通过与游戏公司合作开发游戏获取收入等。 对行业客户而言： 对于行业客户而言，沉浸式虚拟现实技术是虚拟现实技术的一种类型，当消费级沉浸式VR头戴设备尚未成熟时，一些企业已经通过计算机、投影设备、洞穴式立体显示设备等，使用虚拟现实技术。当沉浸式VR头戴设备进入消费级市场后，被行业客户作为项目展示工具，如：旅游公司、房地产公司或家装公司、电影公司分别将旅游景点、样板房、电影场景制作为沉浸式VR内容供个人用户体验，以达到销售相应产品的目的。Analysys易观智库分析认为，相比传统平面广告、视频广告形式，沉浸式VR头戴设备允许个人用户走入场景中体验，甚至与场景中的物品进行互动，这种体验式营销方式能够提高个人用户的主动性、趣味性。 另一方面，沉浸式虚拟现实内容制作公司也试图在内容中植入广告，以吸引更多行业客户。Analysys易观智库分析认为，由于目前沉浸式虚拟现实设备市场用户规模有限，乐于投入广告费用的行业客户较少。相比传统的电视、电脑、手机，沉浸式虚拟现实设备这块屏幕具有更大的延展性，除与视频网站相同的贴片广告、暂停广告、旗帜广告、产品植入广告等广告变现模式外，可以提高广告的趣味性，降低个人用户的反感，也可以依靠采集用户的眼动数据为行业客户服务，将使广告投放更加精确。 对投资者而言： 2014年至2017年，中国沉浸式虚拟现实设备市场处于市场启动期，此阶段对于投资者而言是较好的进入时机。市场中，沉浸式VR设备公司与内容制作公司以创业公司为主体，投资者有较多投资标的。从2014年底起，君联资本、红杉资本等投资机构已经投资相关公司，2015年下半年，资本市场热度上升，投资标的以投资硬件产品、输入技术公司为主。Analysys易观智库分析认为，进入2016年，中国大部分沉浸式VR头戴设备公司已进行融资，其中一部分公司步入C轮阶段，优秀公司已经脱颖未出，将获得投资者更大金额投资；从投资方向上看，优秀的内容制作公司与输入技术、设备公司将成为投资热点。 市场典型企业——Oculus VR： 聚焦到沉浸式虚拟现实设备市场的典型企业Oculus VR。Analysys易观智库分析认为，Oculus VR是沉浸式VR设备研发的领先者，是国际沉浸式VR设备市场热点的推动者。领先的产品体验、建立开放的开发者生态、积极与国际巨头合作是OculusVR的优势，但在内容资源、产能方面存在不确定性。 自2012年8月，Oculus Rift登陆Kickstarter众筹网站已近3年时间，因为追求消费者的最佳体验，最终消费者版本于2016年1月6日开始预订，期间发布过两代开发者版本，但全球用户仍对Oculus Rift充满期待。Oculus VR公司正致力于搭建以Oculus Rift为核心的全球化沉浸式虚拟现实平台。硬件方面，Oculus VR与微软合作，在Oculus Rift套装中搭载Xbox One手柄，追求更好的互动效果；与三星联合推出Gear VR手机盒子，提供生态支持，以促进沉浸式虚拟现实设备与内容快速落地；与戴尔、华硕合作推出支持Oculus Rift的电脑，实现更好的用户体验。内容方面，Oculus VR内部团队致力于研发VR电影短片、平台独占游戏；已经与福克斯、狮门影业、Netflix、Hulu、Twitch等公司或平台建立内容伙伴关系，同微软进行游戏开发合作，以丰富沉浸式VR内容。开发者生态方面，Oculus VR开放SDK，让产品能够应用在更多的领域，拥有更多的玩法；举办一年一届的Oculus Connect大会，为开发者提供学习、交流、探索的机会。 2015年即将结束，Analysys易观智库对2014年至2016年主要沉浸式虚拟现实设备厂商在实力矩阵中所处的位置，以及现有资源和创新能力的变化情况作如下解读。 领先者象限分析 领先者在资本实力、技术创新能力、商业模式创新能力方面拥有较强的独特性，同时具有良好的运营能力能够快速地把产品推向市场，并获取较高的市场认可。 2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场领先者：暴风魔镜、虚拟现实科技、乐相科技
2015年初，暴风魔镜从母公司暴风科技分离出来，成为独立发展的子公司，并获得来自天音控股、爱施德、华谊兄弟的1000万美元融资，为其发展注入了巨大的动力。产品方面，暴风魔镜以快速更新迭代、低价销售的方式推出了四代产品，以达到迅速占领沉浸式VR设备市场的目的。同时，暴风魔镜致力于虚拟现实产业链生态的构建，在内容建设、开发者生态建设、产业链合作者建设方面不断发力，进一步巩固了其行业领先者地位。预计在2016年，暴风魔镜将在提高内容数量与质量、产品体验的同时，不断探索盈利模式，以保持持续发展。 虚拟现实科技旗下的Three Glasses是中国首款实现量产的沉浸式VR头盔，其母公司拥有VR相关领域的专利储备，也于2014年底获得一轮融资。2015年，虚拟现实科技与Unity、Unreal等游戏引擎达成战略合作、提前布局开发者生态，使其在中国沉浸式VR设备市场占有先机；并走出大陆地区，前往纽约、香港等地参加交流活动。但是，由于虚拟现实科技生产的是价格较高、研发难度大的外接式头戴显示器产品，导致其产品市场拓展落后于竞争对手。2016年，产品产能、内容生态建设、输入设备研发能力是其能否领跑市场的重要因素。 2015年，乐相科技推出全新的大朋头盔产品，以其良好的使用体验获得了不错的市场口碑；旗下3D播播虚拟现实内容聚合软件，拥有丰富的影视内容、游戏资源，具备兼容多个VR设备、手机设备的特点。这使得乐相科技作为黑马，成为2015年领先者象限的新进入者。2016年，能否在硬件产品方面保持创新，能否在爱奇艺、优酷土豆、乐视、腾讯等传统视频巨头进入虚拟现实内容领域的环境中突出重围，是决定乐相科技市场位置的重要因素。 创新者象限分析 创新者在产品/技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。 2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场创新者：蚁视
蚁视是国内较早研发沉浸式虚拟现实设备的厂商之一，在国际知名众筹网站kickstarter进行众筹，并于2014年获得一轮融资，具有较高的市场知名度。同时，在增强现实、全息现实等方面投入研发资源。2015年，蚁视的沉浸式虚拟现实产品尚未大规模供货，正在失去继续扩展市场份额的黄金时期，其市场表现仍需时间证明。 务实者象限分析 务实者评价拥有丰富的产业链资源，运营能力较强，但是创新优势不明显。 2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场务实者：小宅科技
中国沉浸式VR设备市场处于市场启动期，各个厂家市场占有率较低，而小宅科技依靠容易量产与更新迭代的手机盒子产品，利用线上渠道，快速占领市场，获取了一定的市场份额与初始用户。2016年，沉浸式VR设备市场将有大量的手机盒子产品出现，小宅科技发展速度将受到限制，如果能在产品/技术创新方面做出努力，将往领先者象限发展，否则将面临前所未有的挑战。 补缺者象限分析： 补缺者的创新能力和市场占有率都不高，对于产业格局的影响较小。 2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场补缺者：七鑫易维、数亨科技、聚众创科技
七鑫易维是中国拥有自主知识产权的眼球追踪控制技术公司，并在机器视觉和人工智能领域有一定技术储备，于2014年底获得高通数百万美元的投资。七鑫易维的虚拟现实产品受制于产品产能、市场渠道等多方面因素，尚未在2015年获取较好的市场位置。2016年，如果市场定位准确，投入产出比例均衡，七鑫易维有可能向务实者或者创新者发展。 数亨科技、聚众创科技是2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场的新进入者。目前处于补缺者的位置，产品均为VR手机盒子，通过线上渠道获取了不错的销售量。2016年，随着VR手机盒子市场竞争不断加剧，尚未掌握虚拟现实核心技术、打造虚拟现实生态、仅依靠硬件销售的手机盒子生产厂商将面临困境，甚至在市场中昙花一现，但是其中优秀者也可能被并购。 沉浸式虚拟现实技术为用户带来内容资源、交互方式和交互效果的革新，将形成一个全新的以沉浸式虚拟现实头戴设备（含外接式/一体式头戴显示器、头戴手机盒子三种）为核心的，由前端零部件、内容制作解决方案、交互输入设备、内容拍摄设备、内容制作、内容运营平台、生态服务、销售渠道等相关厂商构成的产业链生态。Analysys易观智库分析认为，未来沉浸式虚拟现实硬件、内容将相互促进、协同发展。 趋势预测： Analysys易观智库分析认为，2015-2016年，随着大量头戴手机盒子、一体式/外接式头戴显示器等沉浸式VR设备推向消费级市场，中国虚拟现实市场规模将有大幅提升。随着虚拟现实设备生态圈初步形成，依靠内容、服务盈利的模式逐步成熟，2018年中国沉浸式虚拟现实设备市场规模将超过40亿元人民币。 覆盖企业： 中国：暴风魔镜、虚拟现实科技（3Glasses）、乐相科技、蚁视、七鑫易维、小宅科技、数亨科技、聚众创科技、曼恒数字、焰火工坊、87870、诺亦腾、TVR时光机、大疆创新、爱奇艺、合一集团（优酷土豆）、乐视、百度视频、腾讯、墨麟集团、银河数娱、龙图游戏、中青宝、天音、歌尔声学、爱施德、苏宁、中兴、HTC、华硕。 国际：Google、索尼、三星、Oculus VR、戴尔、微软、苹果。 |
|
|
来自： 昵称30210279 > 《待分类》
