超级碗或是全球最大广告秀 来源:英国每日电讯报 作者:David Millward 时间:2016年2月6日 原文地址:http://www./finance/newsbysector/retailandconsumer/leisure/12139111/Superbowl-the-biggest-advertising-show-on-earth.html 翻译:龚蕾 一年一度美国橄榄球联盟冠军总决赛“超级碗”就要开幕。今天的每日电讯、德国经济周刊等头版文章均是关于超级碗。 超级碗是美国国家美式足球联盟年度冠军赛,胜者被称为世界冠军,第50届超级碗早在半年前就开始招募广告主,去年超级碗直播大赚3.76亿美元,30秒广告位价格为450万美元。今年预期将突破这个数据。 据每日电讯报,今年超级碗30秒广告价格将超500万美元,美国有大约1.1亿电视观众。美式足球比赛将持续60分钟,分成15分钟的四段,但超级碗期间持续四个小时通讯,包括30分钟中场休息表演。 美国观众预期将超过1.1亿人,短短30秒广告大约500万美元,比去年增长。1967年以来广告时代公司首次在超级碗花费广告59亿美元,广告和体育比赛一直是几十年来美国代名词,体育比赛期间,商家广告也是商业竞争比较拥挤。 预计今年将有40多个品牌将在超级碗比赛期间插播广告,一决大众眼球焦点的焦点。在文化上,超级碗可能将邀请美国家庭观看比赛,消费者知道广告将是有趣的,对于每个商家来说高昂广告费用与附加利益。 超级碗作为综合性跨平台营销压轴中心,包括推广、营销等获得轰动效应,投资回报率受到广告商大量分析与关注。考虑到广告费是很清楚的,一些公司也存在质疑。福特制造商已经决定花费500万在今年超级碗30秒广告中。 今年活动继续转呼吁多种渠道和平台,包括数字和社交平台。八个汽车公司购买了插入广告,除此之外,广告商涵盖美国从饮料食品、金融服务、服饰等企业界。公众关注是相当拥挤的,公司通过广告获得更大知名度。 有时公司还要保护市场份额,许多人会到美国观看比赛。从超级碗比赛中的插播广告,以强化公司品牌意识,可能没有比超级碗更好的了。哈佛商学院市场营销学教授奎尔奇表示,能够争取到超级碗的广告那就说明商家已经达到一定水平的标志。 (以上仅代表笔者阅读译文,译文水平有限欢迎指导。) |
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