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红包本来是中国人以前过年的一项礼尚往来，到了互联网时代却被注入了新的涵义。今年春节不收礼，手里只在抢红包，现在，中国的土豪企业都在借红包撒钱。 春节红包升级，不仅仅是聊天群里的游戏 互联网红包诞生以来，经历了三个阶段。第一个阶段是娱乐，朋友之间在群里发过来抢过去，玩的开心；第二个阶段是营销，依靠发红包让一些品牌增加了曝光机会，将红包从朋友之间的娱乐变成了商家营销活动；第三个阶段是风俗，手机抢红包已经变成了大众化的新风潮，全民参与、仪式感强、商家热衷、体验深刻。几年下来，红包正在从第二个阶段向第三个阶段转化。 实际上，历史上的每个春节，都是全民狂欢的时刻，也是社会商家盘点之后奖励员工和回馈社会的机会。很多公司，在春节放假前或者节后上班第一天给员工发放红包，以感谢员工一年来对公司做出的贡献。 春节期间，商家都会利用节日消费的时机向顾客派发各种优惠和红包，既促进了商家销售量的提高，也增进了客户关系。当然，因为沟通渠道的限制，商家的红包优惠等活动都有很大的局限性，很难照顾到所有的客户，也几乎不可能用最小的成本最大的覆盖完成最好的活动收获。 不过，红包派送的形式在移动互联网时代得到了最好的解决。2016年的春节，仅支付宝春晚红包的参与商家就达到了45家。有互联网企业、手机厂商这种和互联网结合较为紧密的，也有快消、金融这种正在和互联网渐行渐近的。甚至，政务平台，“共产党员”这样的官方平台都加入到发红包的潮流中来。 猴年春节，互联网红包已经成为商家沟通客户关系、回归消费者、提升品牌形象、完善互联网时代价值链的重要工具，春节红包成为中国商业社会的新潮流。这背后，其实是互联网深入社会生活各个方面的一种体现，一种缩影。无论是消费、金融、还是政府的生活服务，都已经在走向互联网+，所以，在春节通过红包来“示好”普通用户，也就不足为奇了。 红包派发不再一家独放，零和游戏变成了全民年终奖 我们都知道，在前几年，手机抢红包在微信中火起来，当时就有人意识到这个红包对微信的巨大意义，甚至有人喊出来“微信几个小时就做到了支付宝八年的事情”（事后证明是谣言），微信借助人们发红包抢红包，让“零钱”在人们的指尖流动，从而开启了微信支付的大门。但是，这种抢红包却仅仅是独乐乐，其商业好处也只是微信一家来获得，结果变成了纯粹的朋友群中娱乐，社会和商业价值都没有充分发挥出来。 从2015年的春节开始，阿里系卷土重来，将春节红包从一家独放变成了百花齐放，发红包的不再仅仅局限于社交平台，而是实实在在的万千商家。于是，春节的手机抢红包不再是纯粹的闲时朋友间娱乐，大量的商家派发的是真金白银，红包变成了地地道道的“全民年终奖” 像华为、恒大、民生等等在国内顶尖的企业都到支付宝平台上发红包，商家的这种参与热情，主要是阿里巴巴与支付宝的生态资源为商家提供了绝佳的直接交流平台。作为一头链接千万级企业单位、一头连着数亿消费者的巨型互联网平台，为商家搭建了通畅的沟通渠道。支付宝以前是消费者在这些商家购物消费时的支付工具，现在也成为了商家回馈消费者的返回式通路，也算是顺理成章。以前是花钱，现在是挣钱，红包一手托两家，将移动互联网的优势发挥得淋漓尽致。 当然，我们也不可忽略一个事实。阿里系的企业理念都是搭建平台，不管是淘宝、天猫、阿里云，还是支付宝、招财宝等互联网金融业务，都是致力于实现商业环境的构建和平台的维护，并不与实体企业争夺商业利益，这也是这些企业、商家甚至公益机构、政府组织敢于放开手脚与支付宝红包合作的原因之一。 猴年春节，随着众多商家网络撒钱行动的积极性爆棚，不仅仅是支付宝，其他各种类型的互联网平台也都参与到红包大派送活动中来，形成了全国网络一片红的火热态势。可以讲，抢红包已经成为中国人过年的重要活动，也成为了移动互联网时代第一个新“年俗”。 【每日一文，超过十年，欢迎业界读者沟通交流，请微博 @马继华 或加微信公众号“北国骑士”】
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