看广告是广告—》看广告非广告—》看广告还是广告。这是为啥？①

琅琊阁

琅琊阁里聚集了江湖一流的高手，奇能异士，奇思妙想，移花接木，无中生有。

今晚在看北京台春晚，其中几个节目让我若有所思。——《广告真人秀》神州专车篇和苏宁易购篇。

为啥他俩个广告节目引发了我的思考呢？

我是广告人，这个大大方方的广告，让我想起来前几天伏牛堂张天一给混沌大学“窄门”推荐文章了，他说他经历了“看粉是粉”“看粉不是粉”“看粉还是粉”。这分明是修禅，难道说现在的商业要有佛家参禅的修为了？

宋代禅宗大师青原行思提出了一个参禅的三重境界：

1、参禅之初，看山是山，看水是水；

2、禅有悟时，看山不是山，看水不是水；

3、禅中彻悟，看山仍然山，看水仍然是水。

前面说了，我是广告人，那么我看广告也是看到了三种境界：

1、“看广告是广告”，传统广告中的主动往外退的告知性推广。生于产品过剩时代买家市场下，买主“想怎么挑就怎么挑”，卖家就只能主动的“献殷勤”告诉买主“我是如何如何的好！大家闺秀，秀外慧中，知书达理！总之就是卖自己的优点。”风暴于电视、报纸、杂志、广播之所在地。久而久之，广告常常遭人嫌，可是我们广告人就是接了个广告的Brife，门清清楚楚写明我们要做的是广告。案例上看从经典导向的秦池标王到各种策略组合的大小品牌，数不胜数。

2、“看广告不是广告”，挖坑式诱导性吸引客户的软广告。生于信息过剩时代，买主日渐厌烦了广告，卖主就从大家闺秀包装成了“天上人间的交际花”，扛着原生广告、内容营销、社交营销、粉丝经济的大旗，把广告内容像变色龙一样伪装植入到你能接触到的各种媒介中，一会藏在鸡汤文里，一会藏在恶搞视频里，一会藏在各种互动活动中，一会儿藏在红包里。这个大家闺秀搞的不像大家闺秀，小姐不是个纯粹的小姐，广告人也不说自己是广告人了，而是叫自己文案，然后各种场景文案、销售文案、策略文案、故事文案、包装文案纷纷自立门户。卖主也总是“美其名曰”的说我们扁平化管理，直接找个文案大咖就可以做广告了。案例上就去看看大胸徐老师的“深夜发媸”，还有互联网传播导师“李叫兽”吧。

3、“看广告还是广告”，这个时代我仿佛感觉2016年她就来了，罗胖子在时间的朋友和北京春晚都提到一个词“IP”时代，这个以IP魅力人格吸引的信息传播时代来了，这个时代特点是“大家闺秀不当交际花了，直接说我就是小姐”，我们大大方方接客。他们不在乎受众喜欢10个字以内的广告标题，他们不在乎设计图的颜色色值多么准，而是“我就是我，颜色不一样的烟花”，你喜欢我就跟我一起玩耍，我们是一个IP社群组织。我用不着讨好你，“我就是广告，但我不是无趣的广告，不喜欢我就一边待着凉快去。”案例就是“罗辑思维”和2016年2月8日北京春晚“广告真人秀”的广告。

马上12点了，明天把这个广告境界从哲学角度和天堂茶会方法论的角度做一个深度剖析。