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＊ 仙人掌传媒小编认为：中美营销人都需要关注内容营销，尤其是内容营销最基础的【常识】——这决定了我们的好内容是否能够达到好的营销效果。虽然中美市场不同，但常识共通。LeMore营销实验室依循内容营销执行路径，告诉你最重要的7个内容营销常识。 Part 1 内容怎么做？ 不断创造多维度的内容更丰富和多维度的内容能够吸引更多的注意力，这需要内容运营者有敏锐的内容结合能力，像杜蕾斯的内容营销几乎可以和任何维度的热点、行业领域产生关系，这样才能留住用户的脚步，也扩宽了用户的维度。同时通过用户原创内容的发起、线下活动等多种手段增强用户的粘性和维系长期关系。  切记“质高于量”内容涉及的维度可以丰富，但在质量上必须要“精”。长期高质量的内容推送能有效提高平台的专业度、权威度、关联度和可信度——这关系到搜索排名的高低，关系到能否第一时间出现在搜索结果队列。  Part 2 内容如何推广？ “关键词”直指读者需求每一篇新的内容产出意味着与潜在客户更近了一步。站在读者的角度上，在他们发现问题前提出解决方案，以“关键词”为指南针，引领潜在用户走向自己。如果你看不见我，那我就铺设路标方便你找到我。而这些路标，就是用户群最关注的需求与痛点。  利用权威平台导入流量引用流量是最重要的内容营销技巧之一，用事半功倍形容最为贴切不过，但这取决于运营者资源的丰富性。利用多个高流量平台、权威平台或是KOL为带来流量，再加上自身的高质量内容，更容易吸引粉丝。  Part 3 如何维持和拓展影响力？ 通过互动让粉丝“老带新”老粉丝带新粉丝也是内容营销最重要的吸粉模式，通过粉丝之前的交流与互动聚合更大的粉丝群。拿微博来说，用户有机会通过“朋友点赞”、“共同好友”来认识新网友，也能借助自制内容成为活跃用户，以吸引更多的拥趸。  在内容里“不露痕迹”地植入广告在前期通过内容运营聚集一批粉丝后，如何去做下一步更直接的产品营销？此处的关键词是“tactfully”，巧妙地、委婉地，千万不要把内容做成了广告，或者说千万别轻易表露真实意图。  完善和维护搜索平台上的品牌信息用户如何了解一个品牌？要大白白来说，第一步就是自行查阅资料：对品牌形象有一个基本的认知。资料内容愈是丰富、富有启发性，用户对品牌的第一印象就愈是高大上。所以别忘了做好最基础的部分——对品牌资料的完善和维护，以及及时处理对品牌产生负面效果的搜索内容。 |
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