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今天看完小米5发布会，感觉亮点不多，有点失望。失望是缘于曾经的希望，发布前小米公关各种炒作“黑科技”，以为作为小米憋了快两年的旗舰机，加上高通骁龙820助阵，又这么宣称黑科技，理应会有些亮眼的创新，但细看下来，并没有。 随便拣几个说，骁龙820处理器，就是人家高通供货的，乐视在一个月前就首发了，今年也将有大量智能手机使用，小米5可以说自己是国内最早搭载820而量产的，但把它作为黑科技实在是……；4G+网络、全网通3.0，NFC功能，快充3.0……这些都早已出现，且开始逐渐成为智能手机标配了好么？而且说到快充，人家OPPO昨天在MWC大会上公布的，15分钟内充满2500毫安的快充技术，比你小米1小时充80%-90%牛逼多了，还没以黑科技自居呢；4轴光学防抖，DTI画质增强，都是一些在细节上的改进，体验更好是不假，但说是黑科技未免大言不惭；小米5还首推正面指纹按压，而那是魅族2014年就上了的功能…… 唯一可以勉强让人惊喜的，3D陶瓷机身，但虽然更加坚固耐磨，却“相比玻璃材质成本贵 75%”，雷军自己也承认3D陶瓷机身在产能上的困难。 反思小米5对“黑科技”这个词的糟蹋，也可以感受到目前国产手机厂商所面对的集体压力：创新乏力，营销浮躁。纵观这两天西班牙巴塞罗举行的世界移动通信大会（MWC），出风头的是三星（Galaxy S7，LG（模块化设计的LG G5）等国外厂商，而国内厂商，除了刚提到的OPPO的快充和拍照改良技术，手机上没什么新技术发布，另外就是，华为发布了个笔记本，而不是手机。 这个现象的背后，是国产手机市场的红海化。大家知道，中国的智能手机行业在核心技术上是鲜有自主创新的（只有华为有自家开发的芯片），高通的芯片，索尼的屏幕，三星的内存……中国手机厂商主要是把这些来自全球供应链的零部件拼凑再设计，以及在安卓的基础上开发自己的操作系统。从硬件到软件都并不自主。 既然技术上都无创新，在中国手机市场日趋饱和的情况下，手机厂商的竞争的方向就转到了营销上，互相撕逼，以价换量，制造概念——乐视“生态化反”，小米“黑科技”，都是例子。这种“大”而不“强”的发展模式，自然酿成全行业负利润率的恶果。据美国《财富》杂志，2015年苹果公司占了整个手机市场91%的利润，三星占了14%，HTC、联想、索尼都处于亏损状态，而TCL利润为0。华为、小米、魅族等国产手机的利润未统计，但估计还不到哪里去。国产手机在价格上也一直难以走向高端，IDC数据显示，苹果手机平均售价718美元，小米只有141美元，超过200美元的只有OPPO 231美元、华为213美元、VIVO 208美元。 未来手机品牌的竞争力，不是硬件堆砌下的拼参数，也不是华而不实自欺欺人的营销概念，而是实实在在的产品体验改进和渠道、售后等配套服务的完善。其实国产手机厂商已经开始意识到这一点，比如这次小米5发布会上雷军就表示将更重视线下渠道，比如华为的麒麟芯片已经小有所成，比如去年销量飙升的魅族称今年将降低销量增长速度，而把更多精力投入在用户体验和服务上，去年还在全国建了300个售后服务中心……这些都是良性的转变，但究竟谁能在行业洗牌期生存下来，今年很关键。 |
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