今天小编给大家分享一下“精准营销”,小编拿时下用户群体最的微信做调查“怎么看待朋友圈里的广告”,答案呈现两个极端,看到广告直接屏蔽,还有一类,如果对自己有用的信息还是很乐意关注的,用户对“与自身相关”的精准营销类广告是不反感的,是有需求的。因为这些广告少了对用户的打扰,并且让用户费劲心思对比或货比三家后才购买的决策过程缩短,让用户直接找到对自己有用的产品或服务。 “精准营销”大家都知道,它能给自己的产品带来多大的效益,但是苦于找到需要自己产品的精准客户,通常商家要么在网上花高价买一些鼓吹到天的软件,这个要么被骗要么带来的效果微乎其微,而另一种就是增加曝光量,“一把抓”一千流量里总会带来几个客户。 但是面临高额的成本大家望而却步,但是如果告诉你你花的推广费能获取定向流量,相信很多做渠道推广的一定按耐不住,消费者行为开始碎片化,pc、无线、站外多渠道触达已势在必行。跨屏精准定向,无线和PC站外投放,能定向到同等于PC站内的优质用户;取消被动通投,资源位底价1分钱+定向高溢价,获取定向流量。 下面给大家贴出一张小编整理的图片,数据清晰可见,中国互联网用户花在各媒体上的平均时间为5.8小时,用户会通过不同设备来获取来自各种渠道的信息。纵观用户的24小时行为,用户在不同时间和环境中行为趋于碎片化,单一媒体和网站已经覆盖不了消费者的需求。 1,合适的时间在合适的平台做合适的推广 从图上的数据,我们可以看出用户的行为数据,精准的数据得到了,接下来就是在合适的时间,做最精准的推广,整合各类可触达消费者的渠道资源,建立全链路、精准、高效、可衡量的跨屏跨渠道营销体系。现在的平台包含淘宝站内、TOP门户、TOP视频网站共计500余个资源位,其中无线资源包含手机淘宝、微信、QQ、陌陌、微博、今日头条、凤凰网,网易,搜狐等重要app 2,运用大数据,以最低的成本,获取最大的效果 小编经常碰见很多淘宝商家抱怨,广告效应低,投资与回报不成比例,通过淘宝给出官方数据,针对同一用户在PC端和手机端登陆同一账户来实现用户追踪,用户行为轨迹在PC端和无线端实现互通,在跨屏营销时做到精准流量全面覆盖。在无线和PC站外投放时,掌柜能定向到同等于PC站内的优质用户。得益于无线和PC站外的流量蓝海,所花的引流成本却比PC站内要低。 我抽出我们运营的一家淘宝店铺,12月10日无线站内实现精准定向后,无线端app焦点图投放的数据变化来看提升了52.4%: 做淘宝 内行的人看到此数据会说,访客再多有什么用,如果没有转换率,淘宝店铺反而会被降权,接下来贴出两组图,引流展现成本和点击成本降低,点击回报率提升: 利用大数据运营推广之前 运营推广之后
淘宝在PC站外和无线引流时,掌柜担心会拿到通投流量。钻展已经对部分资源位底价调整为1分钱。掌柜可以底价0.01+高溢价的方式获得充足定向流量,没有被通投的后顾之忧,也可以调整底价用低底价获取通投流量。 小编给大家分享一些干货资源:
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