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据国家新闻出版广电总局电影资金办数据，2月8日至13日(大年初一至初六)，国内电影总票房达30亿元，全国放映场次145万，观影人次8400万，初一到初七单日票房全部保持在4亿以上。加上初七情人节，7天票房入账36亿，相比去年春节档20亿的成绩暴涨80%，是前年春节档14.5亿的2.5倍！ 36亿相当于2015年全国电影单月票房的平均值，换句话说，春节七天已经完成了去年一个月的指标。 往更前面说，十年前的2005年全年票房仅有20亿！ 强大的数据和新闻热度不禁让整个行业为之振奋，然而，透过现象看本质，接近浮夸的数据背后是否有让业内人士隐忧的地方，毕竟大喜易生大忧，居安才能思危。  与此相反，近两年实体经济大幅滑坡，据《中国产业经济报告》相关数据表明，2015年高达53%的中国被调查企业的产品在国内市场供大于求，股市震荡、需求不足、投资疲软、产能过剩等问题严重影响中国实体经济的整体发展。 影视娱乐行业一枝独秀，与实体经济下滑有没有必然的联系呢？  伍迪·艾伦拍过一部影片《开罗紫玫瑰》，讲的是金融危机中人与电影的故事。那是在上世纪30年代经济大萧条时的美国。片中主角西塞莉娅是个典型的劳动妇女，白天在餐馆洗盘子，晚上则要面对毫无情趣的丈夫。她唯一的精神支柱，就是看电影——一遍遍地看一部名为《开罗紫玫瑰》的爱情片。 这种桥段并不是伍迪艾伦凭空想出来的，这是经济大萧条时期现实的缩影，在过去的几十年里，美国遭遇了大大小小7次经济危机。在这7次经济危机中，有多达5次让当年的电影票房不降反升，好莱坞就是在一次次危机中逐渐崛起的。 电影帮助人们“造梦”，成为现代人短暂的避风港。  在经济学里有一个典型的效应叫“口红效应”。大意是说在经济不景气时，像口红一样廉价的而非必要的消费品销量反而直线飙升。 虽然人们的收入有所下降，但不代表消费欲望的下降，在经济低谷期的人们更有欲望去利用廉价的消费获取生活的信心，在消费中寻找慰藉。  电影作为廉价的消费品，正是人们为心灵擦上的口红。这不但解释了整个票房井喷的原因，也解释了喜剧占据重要高地的原因。 简单来讲，消费者本可以拿来买车、买房、出国旅游或进军股市的钱，现在拿来做美容、按摩、打高尔夫、看电影！ 减少了对大宗商品的购买需求，手里的“闲钱”竟然变多了，电影的廉价属性可以带着观众暂时从残酷冰冷的现实中走出来，甚至可以帮助他们重拾信心、填补空虚。  当然，如今中国电影行业的火爆并不全是经济低迷的原因。电影行业自身的快速发展功不可没。国产电影在制作上更加精良，3D特效水平向影视发达的国家看齐，例如春节档的《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《澳门风云3》等特效让观众眼前一亮； 此外，电影院数量的激增、硬件设施完善带动了三线、四线城市的影视消费，观影人群从个人向家庭转变，由大城市向小城镇蔓延； 同时网络购票、网上选座的普及让观影更加方便，电商的大力补贴降低票价等多方面原因共同催生了票房神话。  但是，高票房并不代表高质量，如今电影市场的火爆必定会让很多实业的资金流入到影视行业，这样不仅容易催生烂片，更会加速实体经济寒冬的到来，影视文化依托实体是长久必然的规律，短暂的繁荣可能是昙花一现，希望更多的人能理性的投资。 作为影视行业内的人，也不应该沾沾自喜或者跟风模仿，要知道好莱坞每次大发展的背后也是烂片大爆发、行业大洗牌的时候。 对于会赚钱的人来说，什么时候都是最佳时机，对于不会赚钱的人来说再好的时机都可能是死期。 拥有长远眼光的投资者会将眼光继续放在高品质的影视作品上，因为在整体经济下滑的大环境下，这是培养观众树立口碑的最好时机而不是赚钱的最好时机！ ·END· |
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来自： 方珺逸 > 《互联网及传统传媒领域》
