2015移动母婴行业洞察报告

TalkingData《2015移动母婴行业洞察》目录：

• 移动母婴应用行业概况

• 移动母婴应用人群画像

• 移动母婴细分行业应用分析

• 移动母婴行业趋势展望

• 母婴人群移动端精准营销案例

利好的外部环境下移动端母婴行业发展空间广阔

• 政策环境-Policy：“普遍二孩”政策——将推动新生儿人口增长，中短期内有效刺激妇幼健康、孕婴用品、幼托服务、婴幼儿教育等领域消费，对移动端母婴行业发展产生重要利好；“互联网+”战略——传统领域互联网化进程加速，催生母婴行业更多线上业态，推动母婴O2O发展。

• 社会环境-Society：潜在用户庞大——80/90后是移动网民主体也是婚育适龄人口，更是二孩政策的直接受益者，是移动端母婴行业庞大潜在用户群；价值观念转变——新生代父母的消费观、价值观正在向更便捷、更高质量、更安全、更多元等方向转变，移动端能够更好地满足日益提升的母婴人群消费需求。

• 经济环境-Economic：国民消费水平不断提升——国民收入与消费水平保持稳定增长；母婴人群消费能力更强——母婴人群多为25-35岁中青年群体，收入水平较高且消费能力强。

• 技术环境-Technology：移动端持续渗透与下沉——移动智能终端的普及率已达较高水平，且正逐渐向二三线及以下城市下沉；移动电商/支付日渐成熟——移动电商及移动支付技术日益成熟，用户接受度高，母婴行业线下与线上资源整合加速，未来将涌现更多移动端母婴服务场景。

目前母婴类应用覆盖0.8亿台移动设备，移动端渗透率仅6.3%，行业仍处于发展初期，有较大的用户增长空间

不同类型企业近年均纷纷开始线上母婴领域的探索与实践

母婴人群的需求也在逐渐演变，需求层次更加深入，实现渠道更加多元

在母婴人群需求日趋多元化的趋势下，母婴类App也出现细分，满足婚育人群从备孕、孕中、新生到育儿等不同阶段需求

不同类型母婴应用用户规模及增速各母婴应用细分领域中，母婴社区发展相对成熟，用户已初具规模；母婴电商与母婴健康助手领域用户规模还不高但增速较快。

2015年11月母婴App各类型款数分布从应用数量来看，母婴健康应用的款数最多，占比45.6%，其次为母婴实用工具，用户规模最大的母婴社区类应用，其应用款数仅占14.8%，用户集中度较高。

2015年11月不同类型母婴应用用户使用率对比母婴社区类应用的用户使用率高于母婴应用整体，也高于其他母婴细分领域应用。

2015年11月不同类型母婴应用用户平均活跃次数对比母婴社区与母婴健康助手类应用的用户活跃度相对其他类型更高。

2015年1-11月互联网母婴领域融资分布情况截止2015年11月，母婴行业今年共完成投融资项目34个，融资金额超70亿元，母婴电商与母婴社区类应用是资本市场关注焦点。

2015年1-10月互联网母婴细分领域融资金额分布情况母婴社区与母婴电商类应用领域融资事件主要集中在C轮以上较成熟项目，母婴健康领域融资则集中在天使轮与A轮。

2015年11月母婴App用户覆盖率TOP20，用户覆盖率较高的母婴应用以母婴社区、母婴健康类应用为主，“宝宝树”、“贝贝特卖”、“妈妈帮”用户覆盖率居前三。

2015年11月母婴App用户活跃率TOP20，母婴社区类应用的用户活跃率相对更高，宝宝树孕育、妈妈帮、贝贝特卖继续占据前三，美柚孕期、宝宝知道、亲宝宝的用户活跃率表现也较好。

人口属性：移动端母婴人群的主体是26-35岁的已婚女性

人口属性：移动端母婴人群中有车用户占43.8%，高于整体移动互联网用户

人口属性：移动端母婴人群在三线及以下城市更为集中

设备属性：与同期整体移动端用户相比，母婴用户使用安卓品牌设备的比例更高

设备属性：iPhone 5代手机是移动端母婴用户使用较多的iOS设备，使用较多的Android设备则以三星、小米为主

应用使用行为：母婴社区与母婴电商类应用晚间时段的活跃度相对其他类型更高

应用偏好：怀孕人群与育儿人群的应用偏好存在明显差异，怀孕人群对媒体类应

用的偏好度更高，育儿人群则更偏爱网络购物、金融理财以及育儿相关应用

应用偏好：而对于母婴类应用，怀孕人群使用较多的多为孕期相关应用，而育儿

人群则更多关注母婴电商以及育儿指导等育儿期相关应用

应用偏好：怀孕人群偏好的典型应用排名

应用偏好：怀孕人群偏好的典型应用排名

线下消费偏好：怀孕与育儿人群对各线下品类的消费习惯也存在差异

线下服饰消费偏好：怀孕人群更偏爱童装与运动类服饰，育儿人群更关注时尚潮流服饰

线下餐饮消费偏好：怀孕人群偏爱面包甜点与特色正餐，育儿人群更爱快餐与咖啡水吧

线下珠宝手表消费偏好：母婴人群懂得犒劳自己，怀孕人群偏爱金饰，育儿人群偏爱中高端手表

线下常去场所（北京地区、周末10点-16点）：母婴人群周末常活动的区域，集中在医院、公园、人口密集居住区及周边

线下常去场所（北京地区、工作日10点-16点）：母婴人群工作日活动较集中的区域，集中在CBD、望京、中关村等写字楼聚集地区

母婴社区类应用包括母婴综合社区以及针对不同孕育阶段受众的母婴垂直社区

母婴社区类应用中，宝宝树孕育、妈妈帮、辣妈帮用户覆盖率领先

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