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母婴行业前景可期 消费升级、理念转变、中产崛起等共同助力 母婴人群孕育观念和消费理念升级 带动更高层次情感/精神需求 母婴市场形成线上线下联动生态 资本和运营驱动行业发展 移动智能终端提升母婴人群渗透 移动母婴活跃用户达到1.3亿 母婴人群比较关注健康状态和知识 健康助手应用占比4成 母婴人群注重孕育经验学习和分享 母婴社区应用使用时间长 母婴应用领域尚未形成垄断格局 移动母婴市场存在发展机会 母婴应用细分领域TOP5 母婴人群约85%为妈妈或准妈妈 一半以上年龄位于26-35岁 母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多 妊娠期比重占34%
准妈妈人群通常按期检查健康状态 较为偏好设施完善型医院
准妈妈较为看重媒体内容价值 整体更加相信医院权威
母婴人群主要通过母婴平台 获取母婴知识、记录宝宝成长
图文、短视频以及综艺/影视植入广告 更容易获得母婴人群认同
母婴人群点击广告主要是为了 满足自身的兴趣或需求
专家达人以及同龄用户 更容易引导母婴人群消费
母婴用户城市洞察： 网络兴趣大同小异，消费层次大相径庭
不同城市母婴人群媒介偏好基本一致 整体偏好社交、娱乐、网购
不同城市母婴人群常用主流母婴App偏好接近 城市各异应用趋同
一线城市母婴人群爱熬夜， 二线偏好早起，三四线则晚间活跃
一线母婴人群更加钟爱苹果 二、三、四线则较为偏好国产品牌
一线城市母婴人群消费能力高 三、四线则偏好娱乐、家居等消费
母婴人群步入消费升级 消费呈现多元化特征
母婴人群触媒习惯全面转向移动互联网
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