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前几天推送的法国麦当劳和汉堡王第一回合的撕逼精彩异常，都在等着麦当劳继续出招；昨晚看了半夜的第四季纸牌屋，下木总统和夫人的相爱相杀也是惊心动魄；今天我们就迎来了奔驰和宝马这一对欢喜冤家…… 3月7日是宝马100周年，作为130年的企业奔驰发布了一则广告，大致内容是： 感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊。 对手，尤其强的对手，永远是成长的最好伙伴，不互黑、而互敬，这是何等的胸怀和气度。 有一种精彩，就是相互看不顺眼又干不掉对方，从而不得不让自己做到更好！ 这个世界如果多些相互尊敬和尊重的竞争对手，少些相互撕逼诽谤的竞争对手，每个行业才会进步。与同行共勉，既有竞争，又是朋友。
这张海报海报发布后，瞬间在微信、微博等社交媒体上炸开了锅。这份向竞争对手致敬的背后，隐隐有借势营销的心机：“瞧，我比你历史更悠久呢。” 过去认为正派高端的广告手法，是不打击竞争对手甚至于不提及对手，但在今天的互联网天下，流行的是互黑和互敬。 汽车行业中时有互黑互敬的案例。比如刚过100周年大寿的宝马就是个中高手，曾经发布一张奔驰卡车运宝马轿车的图片，调侃称：奔驰的车也能带来驾驶乐趣。 汽车行业相互撕逼是常有的事儿，比如jeep也做过一次，用一组海报对大众、奔驰、宝马等品牌来了一次群嘲： 宝马率先反击，借Jeep的代言人李宗盛的歌曲《山丘》中的歌词“越过山丘”进行回击： 奔驰、大众随后加入队伍： “山丘体”一下火了，被各大汽车品牌玩坏： 斯柯达 路虎 雷克萨斯 雪佛兰 奥迪 丰田 正如邓超的歌：“无敌是多么，多么寂寞。无敌是多么，多么空虚。”只有拥有一个强大的竞争对手，才能不断突破自我。感谢陪跑的朋友，不为胜负，只为同道。 3月6日，德国最著名汽车厂商之一宝马(BMW)7日将迎来其创立一百周年纪念日。日前，其最主要竞争对手奔驰(Benz)母公司戴姆勒发布广告，向这位“宿敌”道贺并致敬。位于斯图加特的梅赛德斯—奔驰博物馆甚至还邀请宝马员工前去免费参观。 “宝马100年：从斯图加特向慕尼黑道贺。”这则广告上写道。梅赛德斯—奔驰博物馆表示，从3月8日至13日，凡是宝马公司的雇员均可免费参观该馆。开宝马车前来的人还可以免费停车，并可直接停在博物馆正门前的黄金位置。 宝马官方亦回应了奔驰的“邀请”：“衷心感谢！” 宝马集团并邀请奔驰雇员到慕尼黑参加宝马嘉年华及后续的展览等活动。 宝马公司全称为“巴伐利亚发动机制造厂”，其在1916年创立之初并非制造汽车，而是一家飞机引擎制造商。目前，宝马在全球有超过11万员工，营业额超过800亿欧元，是世界知名豪华轿车制造商。在BMW品牌之外，著名的迷你(Mini)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)轿车同样是宝马集团下属品牌。 宿敌奔驰则比宝马“年长”30岁。发明汽车的卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒分别于1886年前后创办了这家公司的前身。一百多年过去，奔驰的三叉戟标志已成为豪车象征。 汽车企业是德国经济中当之无愧的大明星。根据2014年销售额数据，戴姆勒股份公司仅次于大众汽车，是德国第二大企业，前者为1298亿欧元，后者为2024亿欧元。宝马系德国第四大企业。 据悉，宝马1月份汽车销量同比增长7.5%，创下了历史新高。 |
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