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昨天提到了一个观点——“选图”，是为了让观众建立某个印象的“关联”。 我们都知道选图要传神，那么怎样才能做到传神？其实也正是需要让图片多与内容产生更有价值的“关联”。 图片要与内容建立关联 让图片建立与内容的关联，这非常容易理解，看似也比较容易做到。例如豆瓣鑫像奖评选中，《特工学院》这几页—— 不得不说科林大叔是真心很有型…… 《特工学院》的奖项，当然要让观众一眼看出这部电影属性，此外，“最高颜值”就要多看脸，“最佳着装”就看得到衣服，我相信大家都懂。 至于某个片段的奖项，当然要让观众瞬间回想起那个场景—— 内陆上映时，这段被剪了 就算是观众没看过这个片段，也可以通过画面感受到强烈的荷尔蒙气息，图片的选用大幅缩短了观众的认知过程，堪称到位！ ▽▼▽ 但“最佳喜剧片”这页选用的图片，却没有很好的建立印象关联。 不过这也难怪，《特工学院》的喜剧元素主要体现在影片后半段的荒诞，很难用图片表现出来。 如何建立更多关联 上面几个页面，是让图片与内容建立了两个关联——电影属性、奖项属性，但在实际做PPT的时候，“关联”的情况可能要复杂得多，我们可以看看下面这个例子。 这页PPT源自文章李叫兽：是什么决定了你可以成为“专家”，希望表达的内容是—— 这种刻意练习的程度（而非单纯的工作经验），真正决定了顶尖大师和一般人的差距。 ▽▼▽ 通过梳理文字内容，找到一些关键词—— 1、场景——足球 2、主题——刻意练习 3、身份——顶尖球员 4、细节——不舒服、高难度 为什么选用的图片是顶尖球员，而非爱好者或普通球员？因为文章强调的是“成为专家”，所以，最后选用了贝克汉姆那扭曲到独树一帜的任意球姿势，这个语境之下，他与观众印象中的“专家”最为相近。 进而传达给观众的是——贝克汉姆的任意球，是通过不断挑战自己才得以练习完成，观众对于方法和结果的感知会更强烈，画面与主题建立了更深层次的关联。 所以，如果我们希望文字与内容建立更强的关联，必须从认真理解文字信息做起。 为什么很多配图不传神？ PPT配图出现问题，大部分是没有针对最关键的“印象”，建立更为直接的“关联”。 还是以刚才的内容为例，PPT小白可能会选择这样的图片—— 这其实是只看到了“足球”属性，附带了一点“练习”和“专家”属性……看似是配图的问题，其实可能是文字信息提炼没做好。 ▽▼▽ 甚至可能还会有人选择放上三个图：爱好者、专业球员、顶尖球员……这也是没有理解内容，没能把握住最重要的信息。 只需在画面中体现出“顶尖球员”（如贝克汉姆），因为他呼应了文章的核心论点”成为专家“。 所以，三类球员的地位并不对等，也只有地位对等的内容，才能用并列的构图方式去表现。 配图真的不能太出戏 日常工作中，我见过很多PPT，过于强调那些”对内容无用“的情绪，导致选用了非常错误的配图。 PPT对于大部分观众来说，确实是非常枯燥的，因此有很多PPT理论，强调配图要“轻松”，甚至是夸大了调侃的作用。 再加上江湖上流传着很多融入了强烈个人特质的演讲珠玉在前，于是，很多演讲者为了追求所谓的幽默感，选择非常夸张的配图……
然而都只是东施效颦罢了……如果在错误的场合面对这种风格的PPT配图，我的尴尬症可能会犯上好长时间……看似跟足球有关联，但实际上大家都知道重点不在于“足”球…… ▽▼▽ 我在所谓的“正式场合”中，见到了太多不正经的PPT页面，一些网络语言还算好的，想当年我还在工作汇报PPT中，见到了凤姐、见到了白花花大腿…… 传递轻松的氛围，应该借助控场功力，以及让观众心领神会的故事，千万不能过度依赖哗众取宠和无聊三俗……
我认为这种程度就差不多了 与演讲或场景进行关联 PPT图片还可以补上演讲者希望表达的内容，向观众展示更多画面感，建立关联。 例如我上周发的《拥抱互联网》分享课件——
为什么选择麦子作为这页配图？是因为举的例子与麦田生态链有关系，图片体现出演讲内容，让观众的投入度提升。 ▽▼▽ 这样的例子还有很多——
T2发布会，如果没这张图，演讲效果至少八折
只看截图肯定不知道罗胖说的是什么 ▽▼▽ 还有很多图片的使用，是与观众心中的期望建立了关联，小米手机发布会非常善于此道，经常用全图表示使用场景——
“温润手感”怎么可能依靠图片进行感知？！ 但这样的图片似乎还是可以加深一点印象
就像你正在自拍，对此功能瞬间秒懂
强光下的显示问题和改良效果，一目了然 小米与锤子不同，更加偏向产品的展示，而非讲故事和设计背后的逻辑。 说不上孰优孰劣，但相比之下小米发布会的幻灯片和演讲模式，更容易被学习和复制。 再来看看文首的观点——“选图”，是为了让观众建立某个印象的关联。 换言之，如果我们选择了一张图片，却没能让观众强化印象、加深对内容的理解，那么这张图片当然就是不合格的。 所以，配图要克制，如果为不重要的内容配图，或者配图只是为了构图，那么这些图片的存在就是不合理的，甚至很可能产生副作用。 （关联阅读——正因为图片很传神，所以配图先要做到“克制”）
文字信息量大的页面，不要画蛇添足 ▽▼▽ 图片是否传神，主要取决于图片与内容的关联是否得当，然后再去考虑图片的色彩、美感、信息量，以及构图等等…… 后续我们会介绍一些图片处理的小技巧，例如 每日一图 中提到的局部裁剪等等，敬请期待。 关联阅读 个人微信，欢迎交流 每日一图 no.23
图片来源：特工学院官方壁纸 科林大叔纯正的英国绅士范儿 |
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