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犹太经济学家威廉立格逊所说，一切都是可以靠借的，可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把他们收集起来，运用智慧把他们有机的组合起来。在营销活动中，“借势”就是借助人物、事件等本身的社会效应以达到推广产品的目的，所以，借势营销中，可以借助的手段是多方面的。 如何运用借势营销 1、借人营销——这里所指之人，是有权之人、有势之人、有影响力之人。 典型案例：天津“飞鸽”自行车向布什总统赠送自行车。利用这一事件提高企业适名度，当年出口“飞鸽”自行车20000辆。 2、借财营销——这里所指之财，是资金或优惠的费用激励政策。 典型案例：分众传媒的江南春借助日本软银行的风险投资，迅速占领国内市场，抢先一步在海外上市，并在资本力量的干预下，兼并了聚众传媒，稳稳坐定行业老大。 3、借物营销——这里所指之物，是指形式不一的某种物品，尤如魔术师借助于道具进行表演一样。 典型案例：日本营销大王原一平借助小小的邮票，成功营销了一家大公司的董事长，赢得了这家公司的所有员工寿险业务。 4、借时营销——这里所指之时，是指受人关注的有利的时机。 典型案例：史玉柱在广告投放上非常讲究策略，只在春节期间重点的时段大量投放广告，用国人评比的最差劲广告，赢得其他人难以得到的广告投放效果。 5、借事营销——这里所指之事，是指重大的非常态发生事件。 典型分享：中国银行申请成为奥运合作伙伴意义深远，仅仅形象提升，就远超过当初11亿元赞助做广告的效应，还为中国银行带来一大批新的客户。 6、借地营销——这里所指之地，是指引人注目的一些重要场所。 典型案例：大企业都要选择在人民大会堂举办新闻发布会，这是行业地位、经济实力的象征。在这里发布消息，传播速度快、可信度较高。 7、借媒营销——这里所指之媒，是指报纸、电视、电台等广告媒体。 典型案例：企业为何要争当标王，因为标王拍卖是公开转播的，同时，中央电视台对标王的支持力度空前，对企业信誉度提高与效益提高作用巨大。 8、借网营销——这里所指之网，是指四通八达的互联网。 典型案例：宜兴的小家企业利用互联网一年做出2000万元的“花卉”销售大生意。现在再守着一方店铺做生意，已不适应市场发展的需要了。
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