【原】波音百岁生日，劲敌空客这样献礼！为什么国外品牌没那么多撕逼？

今年7月15日，成立于1916年的美国波音公司迎来了100岁的生日。在波音大本营西雅图，有700多位本地政商代表出席了波音的庆祝活动，声量不小，在美国当地算得上一件大事。

而作为波音最大的竞争对手空客，也送上了自己的贺礼。空客在Facebook上发布了一则视频，找来10个国家的36位员工，前半段一直在说波音的百年成就，而后半段，画风突变，空客全球员工，一起向波音表示了祝福。

这段2分钟的视频两天内就获得了200多万点击，在微博上，空客也发布了中文字幕版，连微博的评论都超级有爱。

（腾讯视频似乎只有原版，如果想看带字幕的可以去空客的微博看看）

收到祝福，波音在Facebook上回复：“下一个世纪开始了，它充满了良性竞争和产业硕果。”

微博上，波音也转发了空客的微博，表示感谢。

多么有爱的画面啊，联想到今年三月，宝马的百岁诞辰，竞争对手奔驰也采用了和空客一样的套路，奔驰特意设计了这样一款祝贺卡片，发布在Twitter和Facebook上。

左下角的那几行小字，翻译过来是这样的。

感谢你100年来的陪伴

没有你的那30年我很孤独

生日快乐！

为对手庆生，既彰显了奔驰的胸怀和气度，又含蓄有力地告诉大家自己比对手还要历史悠久的真相。

今年还有一个类似的案例，就是麦当劳和汉堡王这对冤家。

麦当劳在户外做了一块广告牌，上面写着：“到麦当劳还有5公里，到汉堡王还有258公里。”暗指汉堡王门店太少，麦当劳还特意把这块“史上最长的广告牌”的制作过程放到了网上。

几天后，汉堡王机制地回应了这个广告，在原本的视频上多加了一段内容，瞬间变成了自家的广告，麦当劳引以为傲的2000家门店成为了通往汉堡王的中转站，实在回应的巧妙。

面对麦当劳的“嘲讽”，汉堡王选择了机智的回应，不仅挽回颜面，还依靠这个广告拿下了2016戛纳国际创意节金奖。

其实，在国外，百年竞争对手用创意互博的案例真的不少，可口可乐VS百事可乐，耐克VS阿迪这样的经典案例就不说了。

但是为什么在国内，品牌之间的竞争，往往容易演变成撕逼大战呢？

一言不合就撕逼，甚至闹上法庭，已经成了国内见怪不怪的事了。

最近，王老吉和加多宝的配方案终于有了结果，法院终审判决，驳回加多宝上诉，维持原判：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元，同时要刊登声明并公开道歉。

这场大家看了几年的闹剧，到底算不算收场还不一定呢。

撕逼大战在互联网行业更是屡见不鲜。数数排名靠前的互联网企业，几乎每个都难逃这种套路。小企业更是把撕逼、碰瓷博关注作为一种营销手段。

为什么国内会有“撕逼营销”这种手段呢？

第一，国内的大企业大品牌，很多都是靠几年时间迅速壮大的，就连阿里巴巴这样的，也是在短短20年不到的时间成为巨无霸，大多数的企业文化不比国外的百年老品牌。这和中国的经济发展有关，太多大跃进式的发展，经常给人一种暴发户的感觉。

第二，国外的广告营销环境相对宽松，但是各家品牌往往都有一条不能跨越的底线，那就是不会抹黑其它品牌。但是在国内，虽然《广告法》早有规定，“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”但在实际情况中，碰瓷、撕逼却还是快速上头条的捷径，这让越来越多的品牌开始效仿，学习。

第三，中国人的戾气太重。几千年的儒家文化，恐怕早就忘得七七八八了。砸日本车的，抵制肯德基的，摔iPhone的，想想都是不可理喻的事，却真实的发生在祖国大地各个角落上。

伟大的竞争对手总是惺惺相惜，伟大的对手总是让人敬佩。仅从品牌营销层面上说，骂战、撕逼肯定是博关注最容易的方法，这个毫无争议，但是好的营销都需要完美的产品作为坚实的基础，与其花费大量精力用于抹黑他人，不如提升自己。