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新片总是远远不断地涌进影院，所以老片必须为新片挪出位置，不可能无休止地霸占银幕。
影院以赚钱为第一位，它一定希望一整年都在放《阿凡达》，场场都爆满。当然这不可能了，于是影院总会多安排那些热门的、上座率高的电影，在黄金时段放映，把上座率低的安排到早上无人光顾的时段。
一般来说，单部电影的映期也就一个月左右。但实际操作起来又要灵活得多，上座率低的一周就会出局了。火爆的如《阿凡达》《变形金刚1》能连续放上三个月。需要特别说明的是，数字电影拷贝里有控制时间的密钥，到期就不能播放了，要延长播放必须续密钥。《碟中谍4》延了三次密钥，可见其火爆。 中国没有严格的一轮影院、二轮影院，所以影片下线之后，不会再放映了。
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