日前,暴风魔镜、知萌咨询与国家广告研究院联合发布了首份《中国 VR 用户行为研究报告》。 这份报告通过网络调查的方式,在全国 15 个省市抽取了 5626 个 15 岁到 39 岁的样本进行调查,调查内容涉及到是否了解 VR 知识、VR 产品认知、VR 使用时长、VR 内容偏好等方面。 2.86 亿 VR 潜在用户调查数据显示,15 到 39 岁人群中,听说过 VR 产品或相关知识,并且对 VR 非常感兴趣的用户,占比达 68.5%。 第六次人口普查数据显示,2014 年全国 15 岁至 39 岁人口为 4.18 亿。综合上面两个数据,这个人群中 VR 潜在用户为 2.86 亿。 96 万重度 VR 用户,男性青年是主力军这 2.86 亿潜在用户中,2015 年通过各种方式接触过或者体验过 VR 设备的浅度用户为 1700 万人,购买过各种 VR 设备的重度用户为 96 万人。 中国 VR 重度用户中,男性占比超过 70%,25-34 岁青年占到了六成。 重度用户喜欢用 VR 看巨幕电影超过 7 成 VR 重度用户几乎每天都使用 VR 设备,21% 会每周使用三次以上。中国 VR 重度用户每天使用 VR 设备的时长主要集中在 16-60 分钟,平均每天使用时长为 34 分钟。 中国 VR 重度用户最喜欢用 VR 设备来看“巨幕电影”,占比超过八成。最受欢迎的 VR 影视内容依次为科幻片、欧美大片、战争片和美女视频。 重度用户爱玩手机,也向往旅行VR 重度用户同时也是移动互联网的重度使用人群,平均每天的手机上网时间超过 4 小时。78% 的 VR 重度用户对电子竞技和网络游戏有明显偏好。 有趣的是,VR 重度用户并没有我们想象中的宅。他们虽然平均每年旅行次数不多,仅为 1.2 次,但 42.4% 的人表示自己向往旅行,这也催生了他们对 VR 设备上旅行景区相关内容的关注。 只要不影响使用,VR 广告也不是不可以稍显意外的是,VR 重度用户对 VR 内容中的植入广告接受程度较高,比例高达 85.9%。43.9% 的 VR 重度用户表示,只要不影响使用就可以接受。 Oculus Rift 知名度最高VR 重度用户未来一年计划购买的 VR 设备类型中,排名第一的是插手机的 VR 眼镜,其次是 PC 端的 VR 头显,然后是一体机。 在 VR 重度用户中,知名度最高的产品是 Oculus Rift,接着是索尼 PlayStation VR 以及暴风魔镜。
完整的《中国 VR 用户行为研究报告》可以通过这个链接下载:http://pan.baidu.com/s/1c1h8uD6。 |
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