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凭借同名电视剧在网台热播之势，3月10日，手游《青丘狐传说》在360手机游戏上线，首日吸引用户数超过70万，流水逾500万，而在苹果应用软件商店上线仅6个小时，就在免费下载榜单中高居第一。 如今，泛娱乐开发正在成为手游行业发展趋势。手游与文学、动漫、音乐、电影等产品进行互融，热门影视剧、图书、音乐等可以被改编成手游，手游也可以逆向开发成为影视剧、图书等，这种深度开发不仅提升了内容的版权价值，更大大拓展了产业链条。近日，由全球移动游戏联盟（GMGC）在京主办的第五届全球移动游戏大会上，手游泛娱乐开发成为热词，许多手游厂商展示泛娱乐开发产品，交流开发经验，主办方还举办多个峰会、论坛等，就手游如何进行泛娱乐开发、如何深挖版权价值等进行热议。对于手游这一发展趋势，易观国际高级分析师薛永峰认为，手游泛娱乐开发可以加大优质版权资源与用户之间的粘性，扩大受众群体，增强版权变现能力，引导用户消费游戏周边产品，从而创造出可观的经济效益。 发展趋势 跨界开发受追捧 发现手游泛娱乐开发能带来巨大经济效益后，许多手游厂商均在不同程度上围绕手游产品进行跨界开发。其中，较为常见的模式是文学作品、电影、动漫与手游之间的相互开发。 数据分析服务机构深圳市慧动创想科技有限公司合伙人郭怡辰长期关注手游的多元开发，她在接受记者采访时介绍，在对手游作品进行泛娱乐开发时，文学作品改编成手游的情况较为常见。该公司的调查数据显示，2012年至2015年，国内由文学作品改编的手游数量持续增长，特别是2015年，这种类型的手游已超过300款。其中，由网络文学作品改编的手游增长速度最快，达到近100款。 “手游泛娱乐开发，尤其是文学作品与手游产品的结合，可以分为3个阶段。”郭怡辰介绍，2013年以前为起步期，在这一时期，文学与手游的结合比较简单，主要是提取素材，把文学作品中主要人物的名字和故事大概情节套用到游戏产品中，游戏的玩法基本不会参考原作品。2013年至2014年是发展期，开始出现多元题材的手游产品，这些产品会对原作品进行改动和优化，改编后的手游作品与原作品的契合度比以往高。2015年是加速期，手游泛娱乐开发成为行业趋势，各大游戏厂商在大力布局泛娱乐开发业务的时候，更注重内容的差异化。 记者在第五届全球移动游戏大会上了解到，除文学作品与手游深度开发，创造版权财富外，“影游联动”模式也备受手游厂商的青睐。国内知名网页游戏与手机游戏综合运营平台游族网络较早涉及“影游联动”，据游族网络相关负责人介绍，为加强手游与电影的融合，游族网络先是成立了游族影业，之后又与熙颐影业公司和创新艺人经纪公司联合成立了1亿美元的电影基金，不仅开发与手游相关的电影，还会将手游的运作资源应用到电影项目中。 百度游戏也在积极拓展“影游联动”业务。今年1月，在国产动画电影《年兽大作战》正式上映前几天，由百度移动游戏独家代理出品的同名手游就已上线，带动不少玩家走进电影院，实现手游与电影双赢。 版权变现 打造精品是关键 手游泛娱乐开发是实现版权变现的重要方式之一，很多游戏厂商为充分挖掘版权的商业价值，根据自身的资金、人员与渠道等优势，寻求差异化的竞争。 目前，电视剧《青丘狐传说》正在网台热播。在获得出品方授权后，手游厂商紫龙互娱迅速进行同名手游的研发。据紫龙互娱相关负责人介绍，公司制定了详细的研发和营销策略,比如在创作立项之初，公司通过大量的市场调研、用户取样，确立了游戏产品的市场定位，决定开发成一款3D手机大型多人在线角色扮演游戏，并与业内知名的祖龙娱乐明星开发团队密切合作。在后期发行过程中，紫龙互娱与湖南卫视、各大视频网站、微博、微信等媒体平台进行了深度合作，上线后迅速吸引了广大的用户。此外，紫龙互娱邀请电视剧《青丘狐传说》主演担任游戏代言人，并与出品方唐人影视进行联合宣传，为手游带来较高人气。 中手游移动科技有限公司（下称中手游）是业内较早涉猎手游泛娱乐开发的公司，积累了一些经验。《无间狱》和《少林伏魔录》是中手游的两个重要泛娱乐开发项目。为实现价值的多元开发，中手游联合咪咕文化共同开发推广两个项目的全版权内容。如《无间狱》和《少林伏魔录》同名原创小说在咪咕文化平台上首发后，又被改编成同名手游，上线后受到玩家追捧。与此同时，中手游按照电影配乐的标准为手游《无间狱》进行配乐，并联合咪咕文化共同启动大型的词曲征集大赛，聘请知名音乐人担任大赛的评委，借此提升手游的知名度，相关歌曲下载量也迅速攀升。 “对于一些中小游戏厂商而言，虽然在资金、人员、渠道方面没有很大优势，但也可以借助自身特色进行开发。”爱乐游CEO孟洋在接受记者采访时介绍，中小手游厂商可以在细分领域着力打造精品手游。以爱乐游为例，其利用大数据技术分析休闲类、模拟类游戏用户的习惯偏好，在2014年和2015年分别推出了《雷霆战机》和《雷霆战队》两款手游，均取得了不俗的成绩。游戏上线后，公司又推出了手机壳等衍生品，还举行了相关赛事，吸引了大量用户参与。“另外，中小游戏厂商也可以同海外手游厂商展开深度合作，一方面借助其优势开发和运营相关产品，另一方面也可以学习借鉴其手游泛娱乐开发的经验。”孟洋说。 “手游厂商对手游作品进行泛娱乐开发的方式有很多，但要最大程度地挖掘版权价值，内容要足够优秀，用精品内容来吸引玩家。也可借助先进的技术手段，为玩家带来舒适体验。”薛永峰建议。 |
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