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移动APP应用经济最伟大的一点，就是真正实现了无国界。这就意味着，世界上有几十亿智能手机用户都可能接触到你开发的App应用产品。 App出海过程中，你为应用寻找用户群时，难免要刚开始对新兴市场有所了解。但是，由于既不熟悉环境又缺乏可供参考的成功例证，这些市场通常都会被发行商忽略。这些国家在 iOS 和 Google Play 平台上都有惊人的增长，而且有望在可预见的未来一直保持这种增长态势。然而，哪些地区增长最快？是哪些因素促成这些国家的增长？还有，我们知道这些地区在增长，那么哪些应用类别竞争最激烈，又有哪些尚待发掘的机遇？ 在App Annie 的《展望新兴应用市场》报告利用最新的数据和趋势，针对上述所有问题进行了深入研究。如果你要进军新的海外高增长市场，或是正在满世界寻找下一个投资的主力应用经济体，一定要读读这份报告。 关键内容速览：
最后，我们附赠完整版的报告下载： 微信回复关键词【报告003】即刻获取！ 综述 随着移动设备价格越来越低、性能越来越好、新用户越来越多，全球移动应用行业也在不断地成长和进步。不同行业的发行商逐渐意识到应用拥有扭转行业格局的巨大潜力，于是应用在越来越多的领域开始普及，以其无国界属性占领一个又一个新市场。尽管近来全球经济放缓，新兴市场的应用经济仍保持高速增长的趋势。 巴西、俄罗斯、印度和中国（金砖四国）堪称推动下载量持续增长的功臣。这一趋势在 2015 年仍未减退，上述四大市场的 iOS 和 Google Play 综合下载量同比增长近 80%。 同时，智能手机普及率的迅速提高、基础设施的改善以及用户群的壮大，也让墨西哥、印尼和土耳其成为众多应用发行商在过去一年的必争之地。随着应用经济持续发展和竞争加剧，2016 年发行商很可能需要挖掘更多机遇。 App Annie 认为在全球市场中，泰国、越南、阿根廷和埃及最值得期待。应用商店的收入也在不断攀升，美国和日本等成熟市场仍然占据主流，而中文市场（包括中国大陆、香港和台湾地区）和中东市场（包括阿联酋、沙特阿拉伯和卡塔尔）在 2015 年的收入均见大幅增长。 本报告着重介绍金砖四国市场的持续增长和巨大潜力，并回顾一下墨西哥、土耳其和印尼在 2015 年的迅速崛起。最后再针对每一个代表着新兴市场未来前景的国家做一些深入研究，这些国家涵盖东南亚、拉美和中东等几大关键性增长区域：包括泰国、越南、阿根廷和埃及。 增长最前沿：金砖四国 多年来，金砖四国市场一直是投资的焦点之一。这里生活着世界近一半的人口，且仍是移动设备使用量增长最快的地区之一。这些国家的互联网呈现“移动先行”趋势，让那些想要壮大用户群、寻求应用盈利机遇的应用发行商蜂拥而至。 去年金砖四国移动应用行业的形势向好，综合下载量占到全球下载量近30% 的份额。来自 Store Intelligence 的数据显示，中国、印度和巴西几乎没有任何增长放缓的迹象。由此，App Annie 预计这三个市场仍将成为2016 年全球应用市场增长趋势的引领者。 中国 毋庸置疑，中国仍是发展中国家应用市场中的主力。这里的应用下载量继续稳步增长，且 iOS 下载量去年赶超美国，成为全球最大市场（按这一指标计算）。 但真正的重头戏在于，2015 年中国市场的应用收入增幅较上一年翻了一番。目前中国已成为 iOS 收入榜的第 3 大市场。而且，很多人都坚信，不久之后，中国就会取代日本成为仅次于美国的亚军。随着下载量与收入的双重大幅增长，2016 年的中国市场已成为众多发行商的重点开拓地。 印度 然而，也有许多业内人士认为印度才是 2016 年值得期待的关键市场。这不仅因为印度在金砖四国中的经济前景最为明朗，更是因为这里的智能手机普及率正迅速飙升，且仍有相当大的增长空间。此外，印度的用户群体也很年轻，而且对于智能手机越来越精明。在上述所有因素的共同作用下，印度应用下载量最终实现了近 50% 的同比增幅。 因此，印度的“移动先行”类企业发展得欣欣向荣，也吸引了大量的风险投资。印度轰动全球的移动电子商务增长速度让成功案例不断涌现，也导致巨额资金投向 Flipkart 和 Snapdeal 等业界领先的企业。随着市场扩张实现收入增长，这些企业能否获得成功将为其他新兴市场提供值得借鉴的成功模式。 巴西 巴西市场的应用保有量也在急剧增长，巴西政府一直在不断加大支出来刺激经济，为吸引投资者造势。这里的智能手机普及率仍然较低，所以应用经济的发展前景非常广阔。尽管近来经济已陷停滞，巴西的移动应用仍呈现持续增长之势，移动应用所提供的价值使其成为与宏观经济形势关联性相对较弱的消费者支出领域。 新增长潮：墨西哥、印尼、土耳其 墨西哥 墨西哥与美国的独特关系，有助于这个市场借助出口增长充分利用美元优势，从而促进就业。由于就业增加，消费支出上涨，应用的下载量、收入和参与度（尤其是 Android 设备与 Google Play）全都随之攀升。来自 UsageIntelligence 的数据显示，设备持有量的激增加上应用用户参与度的提升，导致墨西哥 2014 年至 2015 年的应用使用总时长增加了 75%。 土耳其与印尼 墨西哥的市场规模相对较大，与此同时，土耳其和印尼也在 2015 年取得了飞速进步。土耳其的应用市场由智能手机的迅速普及以及消费者对于数字内容需求支撑。印尼以高增长型移动市场的身份崛起后，导致技术投资者与硬件制造商热情高涨，应用下载量约有 40% 的增长。 新一波浪潮中增长最快的领域 2015 年，墨西哥、印尼和土耳其都有 85% 以上的下载量来自 Google Play，彰显出这些市场中平价 Android 智能手机的重要性。在上述国家的 GooglePlay 商店中，工具类别经过 2015 年的迅猛增长，成为下载量仅次于游戏的第二大类别。因为新兴市场用户热衷于提升手机的性能和安全性，猎豹清理大师、360 手机卫士和金山手机毒霸国际版等实用工具在这一年都收获颇丰。 正如印度一样，移动电子商务借助不断壮大的客户群、安全性方面的提升以及交易便利性方面的改进，在墨西哥、印尼和土耳其等市场迅速普及。这些国家的移动电子商务环境还处于成长初期阶段，所以大量本地零售应用发行商也抓住了此次机遇壮大其客户群。 而在印尼，去年移动交易领域的持续繁荣成为 Tokopedia 和 Bukalapak 等电商平台实现显著增幅的助推器。土耳其的情形也一样，据报道，本地零售商 Hepsiburada.com 的移动流量大幅增长，其移动应用也大获成功。 借助大量年轻用户群体、智能手机的普及以及电信基础设施的扩建，墨西哥、印尼和土耳其无疑会成为技术投资者与应用发行商可以信赖的投资目的地。 …………………… …………………… （完整版请微信回复关键词“报告003”获取） ———— END ————   PandaMobo 全球互联网广告营销方案提供商 关注我们了吗？ PandaMobo是上市公司久其软件全资子公司亿起联科技旗下海外业务平台。PandaMobo作为Google Adwords、Facebook、Twitter的大中华区核心合作伙伴，凭借其在广告优化、本地化广告创意及设计、营销数据分析、整体营销策划等方面的经验和专业技能，为全球广告主提供一站式互联网营销方案。 内容合作微信号：blueelf1988 投稿：Luckypanda@dianru.com 商务合作：Pandamobo@dianru.com |
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