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未来的时代，必定是OLED的天下。这个时代不会太遥远。 事实上，未来正在向我们走来。 人们关心的是：OLED时代，中国彩电会沉淀出新的市场格局吗？ 答案是：也许会。 CRT电视时代，中国彩电三强是长虹、TCL、康佳。 平板电视时代，中国彩电三强是创维、海信、TCL。 今天，我们一只脚已经踏进OLED时代，也许五年之后，OLED将彻底取代液晶一统天下，就像7年前液晶取代CRT一统天下一样。 我们无法预测五年后的中国彩电市场格局。我们只能说，就今天的OLED市场而言，新格局已然显现，创维、长虹、康佳已经站在“新三强”的位置上。当然，这未必是最后的格局。 中国OLED“新三强”的形成，实乃天道酬勤，它们正是最早参与OLED市场培育的企业，理应成为“下山摘桃子”的企业。 而其中，又以创维为最。第一个发布OLED产品，第一个宣布OLED量产，一个推出应用HDR技术的超高清OLED，也是2015年中国OLED销量最大的企业。预计2015年创维OLED销量在2万台左右，约占当年中国OLED销售总量4.3万台的45%。 目前，创维已建立较为完整的OLED产业竞争力，从产品力到品牌形象到官方关系再到上游面板资源供应。其中最为关键的是其“中国OLED第一品牌”形象的确立，今天，消费者一说到OLED第一想起的就是创维，这一消费者观念对于创维来说可谓意义重大，一旦占据消费者心智，竞争对手想取而代之相当困难。 进入OLED第一阵营，对于长虹、康佳来说同样意义重大。 过去十几年，康佳、长虹行业地位有所下降，如何东山再起重回中国彩电第一阵营是管理层苦苦思索的问题。OLED时代的到来，客观上给二企业提供了难得历史机遇。 面对即将到来的OLED时代，中国五大主流彩电企业态度明显发生分化，创维最为积极，长虹、康佳次之，TCL较为犹豫，海信则直接选择抗拒。海信坚定地认为，OLED不代表电视产业发展方向，“只有激光电视和ULED才是电视的未来”。TCL的犹豫及海信的抗拒，客观上给创维、长虹、康佳提供了脱颖而出的机会，尤其对于长虹、康佳两家老牌“贵族”企业，实属天赐良机。 今天，越来越多人认为液晶已经走过它最辉煌的时代，适时转型OLED乃大势所趋，只是因为行业发展的惯性，液晶霸踞天下的时间可能还要持续4至5年。 OLED时代的品牌格局必定不是液晶时代的简单复制，每个时代有它自己的英雄。 什么样的企业最有希望胜出？当然是那些具有深刻行业洞察能力，敢于牺牲眼前利益并愿意为培育市场付出代价的企业。 遗憾的是，面对趋势有的企业选择了拥抱，有的企业则选择了抗拒。 我敢肯定的是，拥抱者必胜，抗拒者必败。 种种迹象表明，OLED时代的到来比我们预想的还要快。 2015年，中国共销售OLED电视4.3万台，预计2016年这一数字将放大10倍至45万台左右。 2015年，全球共销售OLED约40万台。2016年，全球最主要OLED电视面板供应商LGD电视面板产能将提升至100万张，以每张面板切割6块电视屏及80%的良品率，则可供生产680万台左右，这个数字是2015年全球OLED电视销量的12倍。 事实上，2016年伊始，中外彩电企业纷纷发力OLED。 3月28日，长虹在北京召开春季发布会，并宣布于4月9日“长虹扫货节”当天，向市场投放200台55英寸OLED新品，售价仅8888元，成为当前OLED最低价。该价格仅为去年同期55英寸OLED电视价格的一半。 就在同一天，康佳在广州发布OLED电视新品，产品覆盖55、65英寸。康佳方面称，OLED是大势所趋，企业必须积极拥抱。 在此前的二月份，创维旗下的酷开及康佳旗下的KKTV，均已发布OLED产品。 前不久有传言称，中国OLED电视“骑墙派”企业TCL，已经与LGD秘密接触，谋求全面合作，结果尚不得而知。 发力OLED的不啻中国企业，还有韩国及日本企业。 全球彩电大佬三星，已于三月初展示了55英寸OLED电视产品，并决定于五月份正式发布。 日本的松下、索尼铁定年内推出大屏幕OLED电视。 三星、TCL、海信三家企业刚于年初结成的“曲面液晶联盟”，有趋于瓦解之势，可见OLED对市场冲击有多大。 我有一个比较乐观的预测：OLED对液晶的取代，比当年液晶对CRT显像管电视的取代来得还要快，最迟2021年，全球OLED销量有望超越液晶。届时，中国OLED年销量将达到2000万台以上。 所以，我要叮嘱中国企业一句话：在趋势面前你可以选择沉默，但你不要选择对抗。 |
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