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前阵子，《京华时报》刊出了只有三个字“轻点，疼!”的整版广告，一时间整个舆论一片哗然。区区两个整版广告带来的传播效应，恐怕是许多人始料未及的。 虽然这个广告引起了不小的争议，但排除掉内容本身，惠装这次仅仅用30万就完成了3000万的传播效果，着实值得学习。 在这个广告满天飞的时代，几乎所有的“有心人”都希望能谋划一场别开生面的创意大作，但有的成功有的失败，有的被拍手叫好，有的却成了广营销培训课堂上的笑话。 据调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。 你为什么打广告？ 要策划出一个成功的广告，自然先得了解广告的本质。它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费，具体可以表现为以下几个方面： 1、准确表达广告信息。广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。 2、树立品牌形象。企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。 3、满足消费者。一个优秀的广告作品，总是能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。 什么样的广告最吸引人？ 所谓广告，自然就是广而告之，自然是需要有人看才有意义。那么，什么样的广告才能吸引到更多的人来关注呢？或者说，优秀广告都有什么特质呢？ 一、看广告标题的人数是看正文人数的5倍。标题和内文的阅读效力是5:1，如果你是设计人员，那应该给予广告标题多大的篇幅和分量？ 二、如果在标题里能畅所欲言，你就浪费了80%的广告费。如果在标题中就能知道所有的内容，那还要内容做什么呢？3B（传统的3B原则，婴儿、美女、野兽）是用于广告画面内容的选择的参考，而不是标题。 三、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。 四、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%。阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。 五、广告语8-12个字最易记忆。那些流行起来的广告词，从来都只是短短一句话，而不会是生涩冗长的。当然了，是否便于记忆，还看押韵与否。 六、看广告图象比看广告标题的人数多20%。我们以往说：一图胜千文。一般人看报纸广告的顺序是图象-标题-正文，也就是说，如果你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次！ 七、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强。也就是说，如果希望你的广告价值最大化，最开始就要展现出有吸引力的东西了。 八、绰号因特色而比名字记忆率高8倍。“断臂”“珊瑚虫”“范特西”,善用这些词汇，能让你的作品有时代的烙印。Intel给每款芯片都搞一个“绰号”,也是为了市场的推广效应。 九、打破常规的表现广告注目率增倍。这有个度的问题。之前有句话总结的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之内，也不通情理，这个表现方式就很成问题。这方面应该多学习法国人的广告，而不是美国人的广告。 - The End - 来源：品牌观察报（ID：pinpaigcbao）中国第一品牌媒体，聚焦品牌管理、品牌营 |
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