京准通DMP操作手册

京准通DMP操作手册

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什么是京准通DMP?

     京准通DMP整合京东海量用户数据和广告主自有数据，为您提供标准化的核心人群、意向人群、竞品人群、潜在人群、自定义标签等标签，多种标签自由组合助您圈定营销目标人群，实现广告的精准定向投放。

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京准通DMP使用流程？

2.1

登录DMP系统

点击顶部导航栏DMP，进入DMP系统

2.2

创建标签（照片失真，请商家点击图片进行浏览）

点击标签管理下的【新建标签】，进入到新建标签页面

选择您要创建的标签类型，输入SKU ID，选择行为和时间，系统会自动为您定向该SKU对应的三级类目+品牌的核心人群、意向人群、竞品人群和潜在人群4种标签。您也可创建自定义标签满足其他维度的定向。

2.3

创建人群（照片失真，请商家点击图片进行浏览）

点击人群管理的【新建营销人群】，进入以下页面，开始创建DMP人群

DMP人群分标签人群和种子包人群两种人群。

选择【标签人群】，进入该页面。标签人群最多可由5个标签组成，符合任意一个标签规则的用户即为该标签人群的目标用户。

点击【创建】，输入人群名称。您可在人群管理列表中查看新增的标签人群。

选择【种子包人群】，进入该页面。种子包人群只支持由1个种子包组成，种子包里的pin、手机号或设备id即为该种子包人群的目标用户

点击【创建】，输入人群名称。您可在人群管理列表中查看新增的种子包人群。

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如何使用DMP推广工具人群定向？

3.1

品牌聚效DMP定向（请点击图片进行浏览）

为配合品牌聚效的优质广告流量，满足广告主精准营销的需求，DMP定向助力您在品牌曝光的同时拉动营销效果

您可在【品牌聚效->新建/编辑推广单元->新版定向设置】，选择【DMP定向人群】进行DMP定向。使用DMP定向后，您的广告只针对DMP人群进行定向投放。

选择DMP定向人群后，点击【引用DMP定向人群】，弹出以下弹窗。您一次最多可引用3个DMP人群，符合任意一个DMP人群定向规则的用户都会被广告定向投放。

3.2

快车搜索位定向人群溢价（近期上线）

搜索人群溢价是在单元级别的关键词上的一种定向功能，它有助于您精耕搜索位的流量，获取高价值目标用户

您可在【京东快车->新增/编辑推广单元->搜索广告位设置】进行人群搜索溢价，当用户发起搜索匹配到推广结果时，假如用户命中了广告主设置的某个人群，系统将获取该人群的溢价比例（假设X%），并用关键词出价*(1+X%)去参与竞争，提升广告的曝光机率。

3.3

京东快车推荐位DMP定向（请点击图片进行浏览）

京东快车DMP定向标准化、细分推荐位流量，满足您个性化营销需求。

·您可在【京东快车->新建/编辑推广单元->新版定向设置】，选择【引用DMP定向人群】进行DMP定向。

点击【引用DMP定向人群】，弹出以下弹窗。您一次最多可引用3个DMP人群，符合任意一个DMP人群定向规则的用户都会被广告定向投放