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在日本，有这样一只熊，它每天的工作就是耍“萌”，通过它的“萌”来推动地方经济。它就是日本熊本县的吉祥物“熊本熊”。 在短短2年时间，熊本县靠“熊本熊”给当地带来了12亿美元的经济效益，以及相当于9000万美元广告宣传。创造了区域公用品牌与卡通代言的的奇迹，成为县域品牌化策略的典型个案。 这一切是如何发生的？ 熊本县是以农业为主的城镇，就业机会不多，所以年轻人大多数都选择外出工作，地方经济一度陷入困境。 2011年九州新干线开通，途径熊本县。熊本县的公务员认为，既然旅客们到鹿儿岛旅游时，会经过熊本县，那么为什么不创造一些有价值的东西来吸引旅客呢？于是就在大家你一言我一语的情况下，设计师水野学设计出了“熊本熊”。 可是刚刚诞生的“熊本熊”的人气是很难超过Hello Kitty、机器猫这样知名的卡通人物的。卖萌谁不会啊？ 但其中一个大胆的提议获得了不少人的赞同 那就是让熊本熊成为当地众多“公务员”中的一份子，而不是简单搭个舞台给路过的旅客强行卖萌。并给这个公务员一个自己的头衔——营业部长兼幸福部长 而它的工作就是通过“旅行日记”的方式给大家介绍当地或是其他地方的特产、景点、美食，让大家感受到和它在一起的时光是幸福的。 “熊本熊”担当熊本县“营业部长兼幸福部长”
其官方 Twitter、Facebook 的粉丝也开始多了起来，光是摇摇晃晃的招牌舞蹈,就吸引了200多万次点击。 借助网络的力量，没多久就彻底红遍日本
突然间，它的形象在日本四处可见,从糕点到钥匙圈,从飞机到钱包,都有他的踪影。甚至还有车商特制熊本熊样的机车，让粉丝大为满足。 “熊本熊”糕点 “熊本熊”牌摩托车 熊本县突发奇想的卡通行销创意，让熊本县相关产品持续发烧，其中也有不少适合家庭日常使用的流行小物，如包包、手机套、袜子、便当袋等。 “熊本熊”布袋 日本各大饭店也争相推出熊本熊客房，以满足粉丝们的期望。
熊本熊的成功究竟是因为什么呢？ 一、形象设计惹人喜爱，与粉丝互动亲密 形象设计成功，特别是那两个让人印象深刻的红脸颊。 “熊本熊”卖萌的每一个动作同样也是经过设计的。它的每次挥手、每个动作也都在计划内，每个动作让人感到它非常的可爱。
而且它和粉丝互动频繁，对它来说，能够完成的事情越多，就越受观众欢迎做蛋糕、跳舞、画画、甚至是赛跑都会积极去尝试，而它时不时的淘气表现也让熊本熊在众多吉祥物中脱颖而出。
二、免费提供商家做产品形象使用，广受欢迎 如果商家用HelloKitty的形象做生意推广，就得付授权金，这是大多数动漫公司创收的最佳途径 而“熊本熊”反其道行之，使用它的形象只需要熊本县批准，不用缴纳任何授权费。（这点值得鼓励，地方政府在版权费和地方发展上，选择了后者，从而促进了地方经济的发展） 如今日本到处都能看到它的身影——指示牌、自动贩卖机、出租车车身、各种零食包装，甚至出租车司机的领带上，更不用说各种以它为中心的周边产品。
三、借势宣传，增加出镜概率 也许是因为熊本县当时影响力太小，很少有人愿意去了解这个城市。所以企划组给“熊本熊”首选的出道地方并不是熊本县，而是关西的中心城市——大阪。 刚开始仅做一件事：没事儿，在大街上溜达
而所有的溜达路线、动作、表情，甚至和人打交道的方式，都是由经纪人帮忙规划的，就像一个艺人一样！
同时熊本熊的官方博客和Twitter同步上线，Twitter上偶尔会透露下次“熊出没”的地点和线索，和关注它的人互动，关注它的人也就越来越多。
四、通过事件营销，再次引起大量关注 在熊本熊官网的一系列短片里，其中有一场紧急记者会，说的是“熊本熊失踪了”。
讲的是熊本熊从知事那里接受了在关西发放1万枚名片的任务，但被大阪的魅力迷住，途中音信全无，担心的知事召开紧急记者会，希望目击者通过Twitter提供信息。看似是无意义的卡通宣传，却制造了足以被谈论的话题，再次增加了公众对它的关注度，最终任务在同伴的帮助下完成了。
至于名片也非常有趣，设想一下，一只熊以熊本县营业部长的身份给你散发名片，你会是什么感觉？而且名片上还写：
熊本熊提前一年的人气积攒，为九州新干线通车——这个最后的目标铺平了道路。公务员们试图让熊本熊的每场活动都以最小成本吸引最多媒体关注。
在去年10月30日的一个名为“熊本熊丢失腮红寻找大作战”的企划中，一段4分38秒的短片一个月内在官网被播放超过16万次。它其实是为了宣传熊本县色彩为红色的农产品(12.40, -0.06, -0.48%)，县厅换算说，如果换做在首都圈电视台播放，广告费要花6亿日元（约合3678万元人民币）。
这些数据当然重要，因为政府项目花的是纳税人的钱。在熊本熊猛发名片的2010年，项目预算是8000万日元，这在当时相当于640万元人民币。今年的预算则冲到2.4亿日元（约合1471万元人民币）。为增加知名度和保持人气，熊本熊需要频繁到县外出差和宣传。
“一般人会觉得这是很大一笔钱。但如果要在关西报纸、电视上做个广告，则完全不够，”熊本县厅如此解释。从大阪活动开始，“七个月的媒体报道如果换成广告，估计需要6.4亿日元（约合3924万元人民币）。” 但和其他日本当地吉祥物相比，这笔预算已经很高。全日本目前有超过1500个在地吉祥物形象。不是所有项目都能收到预期效果。
熊本熊还经常出席各种公益活动，甚至在外交场合也会出现。
随着熊本熊在各种媒体的露面机会不断增加，各种商品也随之诞生。截至2013年底，两年来和熊本熊授权相关的商品总收入累积达76.6亿元人民币。 |
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