优衣库 UT 一火就是十几年，凭什么？

导语

UT 的价值就是在于大众负担得起的时尚，无论如何，它正在把「文化衫」的属性做到极致，一年面世超过千款的 T 恤紧跟着优衣库本身的全球战略一起准备从亚洲卖到全世界。

在 UT 所有被人质疑的理由里，低价带来的质量诟病和当季无法避免的高撞衫率首当其冲，当然这一点妨碍不了它成为优衣库 Uniqlo 最受欢迎的产品之一。春天到临，当 Lemaire 合作款的风潮刚刚过去，KAWS 插手的新 UT 无疑成了优衣库本季最令人期待的强心针。如果大家不小心遗漏了这条新闻，这里果库君先为大家重播一下。

在早些时候的今年二月份，Uniqlo 创意总监 Nigo 就在 Instagram 上高调宣布即将与涂鸦大神 Kaws 推出联名系列。这个消息一出来街童们纷纷表示激动不已，毕竟这是这对昔日黄金拍档，在各自离开自己的品牌后首次再度合作，特别是 Kaws，从 2013 年关闭自己的街牌 OrigianlFake 后就几乎暂别了服装界。

KAWS  结束自己的潮牌后就一心投入艺术创作，图为今年荷兰个展上展出的木材及玻璃纤维制人形雕塑

月初，这一合作系列终于曝出进展，官方 Instagram 上公布的谍照里，新 UT 的印花高度复制了 KAWS 标志性涂鸦元素，几乎重现了当年的 OriginalFake。

曾经的 OriginalFake： 

要知道从前以 BAPE 和 OriginalFake 名义联名的时候，这些经典款可都是见证了街头潮流黄金年代的东西。早在 1997 年，NIGO 和 KAWS 就开始了合作， 之后的联名企划覆盖了 BAPE 和 OriginalFake 的鼎盛期，诸如「XX」,「OF TEETH」这些招牌元素，简直要勾起大家排队买衫的回忆。

我们来回顾一下两家曾经的经典之作：

从前一衫难求，而这次 KAWS 和 NIGO 都表示「希望可以推出一些每个人都能拥有的产品，所以决定以 UT 作为媒介，让大众可以负担得起」NIGO 同时也说合作的服饰应该很容易在短时间就完售，这也是 UT 碰上重量级合作的常见现象。

就像采访中说的，UT 的价值就是在于大众负担得起的时尚，无论如何，它正在把「文化衫」的属性做到极致，如今有了亚洲的潮流教父 Nigo 掌舵，UT 已经不是那个当初柳井正探索低价战略可能性的试验品了，一年面世超过千款的 T 恤紧跟着优衣库本身的全球战略一起准备从亚洲卖到全世界。我们在考虑撞衫这件事的时候，总要先看看这件东西值不值得我们冒着撞衫的风险拥有它，果库君今天在这里就总结了下面几条 keyword，让你三分钟内了解 UT 的前世今生。

 「优衣库的 T 恤计划」

2003 年优衣库正式推出 T 恤企划，当时 CEO 柳井正希望搭建一种完整的服装生产模式来实现他生产既优质又兼具低价的经营理念，而对 T 恤来说，只要确定下来印花合作、生产配送到销售的完整流程，便能够很大程度上降低成本和最终售价吸引顾客。

这一年优衣库推出过与荒木経惟的跨界系列，可谓出手重磅，不仅有产品合作，T 恤本身也作为元素成为摄影展览的一部分。2013 年 UT 十周年时，还复刻过这个系列，水原希子身上穿的这件就是其中之一。

把 T 恤装进罐子里的人

优衣库对 UT 薄利多销的战略持续了没几年，弊端就显而易见了，陈列得琳琅满目的 T 恤们总给人一种不高级感。这时候刚刚任职优衣库艺术总监的著名臭脸王佐藤可士和给了 UT 第二次生命。

负责品牌视觉设计的佐藤把 UT 像速食食品一样装到罐子里出售，还在东京原宿地区开了一家 4 层 的 UT 概念店，以未来的T恤便利店为题组织了包含售卖、展览的综合空间。

很多人熟悉佐藤是从他那本《超级整理术》开始的，他 2006 年加入优衣库，这之前一件事名声在外的著名的设计家和广告创意人，SMAP 几乎所有的视觉形象都是他操刀的。

Nigo 手下的新世代 T 恤

2014 年 UT 的官方宣传语成了「新世代 T 恤」，经历了十年成长以后，UT 迎来了又一件大事，便是里原宿潮流教父 Nigo ，同样也是一位臭脸王的加入，有了一位十分匹配的掌门人，这代表着它将迎来更多维度的合作机会，于是他刚刚上任就邀请到了好友兼好莱坞最潮的男子 Pharrell Williams 担任代言，Pharrell 自己也参与了印花设计。

引来潮童们注目的同时，迪士尼、Sanrio 等公司常年的传统合作也在继续，Nigo 亲自拜访过 Hello Kitty 的作者山口裕子，让她画了一张 Kitty 和 Melody 拥抱在一起的新印花。

当然也代表着 Nigo 的作品从以前 Bape 门口的一衫难求，变成了可以在世界各地的门店低价买到。不过设计大批量生产的 T 恤自然和街头潮流有着本质区别，Nigo 刚刚上任不久受访时就说「从前我所设计的 T 恤会在印制前就生产好，T 恤只有 27 厘米阔，这直接地局限了我的创作。」在 UT 的生产中，印花可以直接在平摊的布料上印制完成，也给了设计师更多的创作空间。