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「 看到喜欢的就买了吧。 」 再过几天可能又要被优衣库刷屏了。
时尚品牌最近几年很喜欢推出“x系列”。譬如从去年下半年开始流行的UNIQLO x Lemaire系列，后者是前爱马仕女装设计总监。而眼下优衣库又找来了KAWS推出一个UNIQLO x KAWS系列。 优衣库UT系列创意总监NIGO从2月开始，就不断在自己的个人Instagram账号上发布关于此次合作的消息。每一次细节的曝光，粉丝们都如同狂欢一般点赞与留言，并等待着4月25日的正式发售。N IGO从2013年后半年开始担任优衣库UT的创意总监，他在日本潮流领域掷地有声。
KAWS是谁？1990年代以来，这个生活在纽约布鲁克林的艺术家，便开始街头进行涂鸦创作。他的作品出现在街头、产品设计、艺术市场及潮流领域。KAWS在2006年自立门户，创立了潮流品牌Original Fake，将软头骨构画成骷髅头和XX眼，这后来也成为他作品的标志性元素，加入到T恤上。和KAWS合作过的潮流品牌并不陌生，Bape、Undercover，realmad Hetic、Clot等等。而The Companion是 KAWS在2010年的标志性作品，这个玩偶在二级市场上甚至价格涨至100万元港币。
但是他随后便停止了Original Fake的运营。这个品牌的衣服便开始不断被炒热，甚至高达上万元。所以这次优衣库的合作之所以能够引起关注，（除了粉丝太穷之外）它是7年之后KAWS的回归。 （配图是我觉得值得入手的几件。） 一 | 为什么时尚品牌的“x系列”，会比正常商品更受关注
独特性。而这种独特性，则来自品牌的相互背书。比如优衣库与Lemarie的合作，就会让人觉得优衣库这个品牌的品位和审美也不错。而Learmie的极简主义（性冷淡）的设计理念也s随之普及。这次优衣库和KAWS的合作，让优衣库的品牌显得更潮，也接近年轻人审美。同时KAWS可以借助优衣库的全球销售网络和宣传系统，提高知名度并带来话题性。 图 | UNIQLO x KAWS，售价99元
粉丝有点……穷。一件KAWS的UT只要99元。而Original Fake的限量T恤动辄几千元。潮流圈的意见领袖最为擅长的是制造爆款。潮流这门生意的商业逻辑在于——通过具有大量粉丝的潮人领导流行趋势，然后通过限量的方式引发话题和抢购。在不断被二级市场抬高价格之后，高价则形成了进入门槛。潮人和年轻消费者购买潮牌的原因，便在于足够小众与具有个性，因为进入门槛比较高。
二 | 优衣库为何可以做到降低门槛？ 规模化。优衣库的UT有一套标准化生产的模式，构建从印花、面料选择、生产配送到最后销售的完备机制——这是小众潮流品牌暂时无法实现的东西。
核心人才。而且NIGO担任设计总监之后，UT则也在潮流趋势与设计风格上有了更大的突破。这次与KAWS的合作，在我看来很大程度上是NIGO在潮流领域的地位，起了决定性作用。所以人也很重要，优衣库把NIGO请过来，是这几年最为正确的一个决定之一。
经验和规范化。据我所知，他们内部还有一个系统，可以实时看到每个门店不同商品的销售数量。市场营销团队和产品研发团队，可以根据这些数据去调整不同UT系列的设计与推广方向。潮流品牌通常都是十几个人的团队在打理，规范化运作可能还是短板。 图 | UNIQLO x KAWS，售价99元 三 | 接下来优衣库要干嘛？ 卖衣服啊，不然呢。不过除此之外，他们搞了一个活动。你可以去感受一下KAWS的设计。 UNIQLO X KAWS “潮圣之旅”活动信息： 4/25-27 | 北京三里屯太古里 4/27-29 | 成都国际金融中心 4/30-5/2 | 上海南京西路全球旗舰店 4/30-5/2 | 广州维多利广场旗舰店 4/30-5/2 | 深圳太阳广场店 四 | 牙老师，这是一篇广告吗？（举手提问） 你猜。 牙咩喋日报 年轻人（可能）关注的商业故事 「 美的人已经关注了，而丑的人还在观望 」 |
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