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当下，健身越来越火。除了永远人满为患的周末健身房和满大街的晨跑者、夜跑者，马拉松名额永远抢不到的残酷事实也让果库君少了晒朋友圈的机会。而就在最近，Pepsi 抓住了健身这个大话题，推出了一款哑铃形状的可乐瓶，美其名曰「Pepsi Light Dumbbell」，即「百事哑铃」，看看它长什么样吧： Pepsi Light Dumbbell，百事哑铃 瓶体中部较细，方便握持。瓶体容量为 2L，大约 2kg 重量。你可以喝前先举几下来个热身运动，但考虑到摇曳产生的气体泡沫，更好的办法还是喝完后再往空瓶中装入沙子或石子，变成一个 DIY 的哑铃。事实上，它已经悄悄走进健身房。 我们印象中的可口可乐瓶子玩过太多的花样：歌词瓶、昵称瓶、台词瓶等等。其实，作为永远的对手，Pepsi 从来不把自己当卖汽水的。无论是在广告、品牌营销、他们的创意每一次都能成为营销的头条话题。 先看看 Pepsi 在今年推出的新 logo。 Pepsi 的新 logo 新旧 logo 对比 Pepsi 还在类似血管和神经的动感线条背景下，勾勒出新 logo。 Pepsi 宣称以上三张图是为了考考眼力，能找到 logo 吗？ 据说，百事可乐将在未来三年内面向全球推广全新品牌标识。为了这个新 logo，将投入 12 亿美元的大手笔。 而在产品包装上，百事可乐也毫不含糊。今年二月底，百事可乐推出的「PepsiMojis」项目，在全球 100 多个市场推出印有 emoji 的个性瓶罐，emoji 包装所有的设计依然沿用 Pepsi 的经典元素——圆球形状搭配醒目的蓝红白，以此创建品牌专有的通用语言系统。 为此，百事可乐在去年就开展了丰富的预热活动，例如 emoji 艺术全球挑战赛、为庆祝World Emoji Day 而发布超可爱的「PepsiMoji 键盘」app，以及一则略戳泪点的营销短片。 「PepsiMojis」项目，营销短片《The Proposal》 百事可乐 CEO Indra Nooyi 表示，emoji 已经逐渐成为一种语言，但目前还没有人想到像百事可乐一样去使用它们。百事公司所设计的多达 70 种的 emoji 包装在很多境况下可以派上用场，让你在这个夏天能够「Say It with Pepsi」。 举个例子，当独自一人滞留国外的火车站或者处于不方便大声说话的音乐会，这时候就可以用 emoji 瓶来交流。 当然，emoji 主要应用于数字世界。据统计，每天全球范围内有超过 20 亿的智能手机用户发送约 60 亿个 emoji 符号。因此，百事可乐试图将「Say It with Pepsi」打造为一种全新的表情化沟通方式，通过表情符号表现生活常态，引领潮流，进而实现自己的数字化零售营销目的。 「Say It with Pepsi - Crowd Surfing」
「Say It with Pepsi - LOL」
「Say It with Pepsi - The Buzz」 除了这些，你可能还记得在今年年初，火遍朋友圈的微电影《把乐带回家之猴王世家》。
感情牌并不是百事的唯一法宝，有时也会与艺术搞在一起。例如，百事可乐曾推出一款名为 Kick 的能量饮料进入荷兰市场。
Pepsi Kick 能量饮料，宣传语为「Tastes Like Pepsi,Kicks Like Boom.」 作为「刷新你的世界」项目的一部分，百事邀请了 20 个年轻的捷克艺术家「重塑」Alfons Mucha 的著名作品《斯拉夫史诗》。艺术家解读了原创作品，体现了当今青年面临的不同问题。这组作品略微晦涩难懂，贴出来大家感受一下。
《斯拉夫史诗》「复刻版」 相比于高冷的绘画艺术，百事偶尔也会设计一些有点「色」的平面广告。例如，Pepsi Max 是一款无糖的低热量可乐，百事为这款产品设计了「Wake Up」宣传海报。
WAKE UP！想上厕所拿着一串钥匙的时候，脑袋的迷糊劲儿。醒醒吧！
WAKE UP！洗完澡想上睡着的姑娘，脑子的迷糊劲儿。醒醒吧！ 这些营销案例和产品创意，丝毫不输杜蕾斯的神级文案和平面营销啊。果库君不禁感叹，相比国内某飘飘奶茶或是某白金大礼包，还是 Pepsi 城会玩啊！ |
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