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4月11晚，阿里巴巴董事长马云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，要将每年的9月9日上午9点打造成“99天猫全球酒水节”。 马云说道，“以前都是喝白酒，但是现在年轻人越来越爱喝葡萄酒，我认为未来中国葡萄酒消费将会持续上涨，绝不会停下，9月9日，上午9点，未来将会成为世界的酒水狂欢节，未来我们会把酒卖到整个东南亚，乃至全球阿里巴巴用户所在的地方，我认为意大利酒代表了意大利文化，我本人将亲自站台。” 这是“双十一”购物节后的再一次造节，此次的“双九”购物节，是专门为酒而量身设计的购物节。 近年来，中国的葡萄酒市场正在飞速增长，据了解，预计今年的市场总规模将达到800亿人民币，而中国消费者在网购葡萄酒中超过八成会选择进口葡萄酒，去年仅天猫就销售了超过2300万瓶葡萄酒。 目前，中国市场上流通的进口葡萄酒价格普遍颇高。例如，欧洲一瓶出货价100元的酒，经过一级批发和二级零售，再加上税费、国际运费，最终到消费者手中的货值最终价可能会超过350元。而天猫可通过压缩流通环节，集约化采购、物流及仓储，以汇聚消费需求，最终可使得消费者以更加超值的价格获得更优质的美酒及附加服务。 据悉，天猫酒水行业已与葡萄酒原产地政府、专业协会合作，包括意大利在内十几个国家超过10000个知名品牌共同参与，让全球酒庄直供中国消费者，目的是让葡萄酒消费变得更加透明、中间环节更短，从而做到保证质量和合理的价格。 其实，马云看好进口葡萄酒行业由来已久。去年11月份，阿里巴巴旗下1688就已开启“百城万店”新模式的线下新布局，打造家门口的“全球购”而模式中涉及的商品会包含进口葡萄酒。 2月20日，马云又在亚布力中国企业家论坛上表示，中国现在出现了三个新的增长点，分别是服务行业、消费和高科技。而这三者中，有两点都和葡萄酒行业密切相关。随后，马云又在波尔多购买酒庄以及和赵薇一起成立资产管理中心，进军全球主产区，在全球范围内收购酒庄。  业内人士指出，假使阿里做三到五年的时间，进口商和经销商或许就会不复存在，这是酒类垂直电商的去中间化特性决定的，而葡萄酒行业或许也只会剩下物流商、仓储和终端的服务商，以及像阿里这样的整合供应链的大型企业。现在不是渠道为王，而是终端为王，怎样服务好用户，这才是当前需要考虑的事情，而进口酒商一定要转为品牌运营商，在品牌强大以后和阿里合作，而不是和阿里去抗争，在这种大的趋势下未来只有选择合作。 哀嚎派—— 河东河西：以前只是备战双11，现在好了，还要应对99酒水节。从以往经验来看，又将是一场低价大战。利润又要受伤了。 美酒通：从马云、刘强东等大佬最近动作来看，对酒水行业兴趣越来越大。酒庄直采、供应链更短、针对消费者的价格更便宜，这对中国酒水行业都是一次巨大的冲击。进口葡萄酒虽然市场可能巨大，但是，挑战也将更大。会越来越难。 G商：一两天时间暂时掀不起巨浪，但是那么高调的进行战略布局，对于传统酒商来说，威胁还是巨大的。 乐观派—— Jason：有几个值得参考的亮点：1、更懂消费者。阿里巴巴大数据有了用武之地，根据4亿消费人群的消费行为分析，可以为不同的葡萄酒品牌匹配潜在消费人群。例如，甜的餐前酒特别受中国女性欢迎，而去旅行的人可能会更容易接受目的地国家的葡萄酒。天猫还在内容运营上下功夫，将引入全球超过100名顶级达人品酒师，为消费者在挑选上提供专业参考。 2、品牌荟萃。作为连接海外品牌和中国消费者的纽带，天猫正在打造一条联通全球酒水产地的“丝绸之路”。天猫酒水行业直接与原产地政府、专业协会的合作，包括意大利在内，法国、西班牙、澳大利亚、美国、智利、新西兰、日本、英国、南非、荷兰等国家、超过10000个知名品牌共同参与，打造属于全球美酒爱好者的狂欢节。 3、酒庄直供中国消费者。全球名庄在天猫开店直营，目的是让葡萄酒消费变得更加透明、中间环节更短，从而为消费者做到保证质量和合理的价格。 欢乐虎：巨头都看准了酒业，说明酒业市场前景依然不错，对于我们酒商来说，坚守是本位，然后，思考如何利用互联网工具，如何寻找有实力，与自己匹配的合作者联合发展，应该才是正道啊。 黄帅：不必过分紧张，节日已经太多了，电商造节的风口结束了。 京东刘强东去了五粮液，苏宁张近东和五粮液签订了战略协议，阿里马云宣布天猫9.9全球酒水节，平台电商三巨头全力挥师酒水，首先，此举会导致线上订单和销售占比将大幅迅速增加，没有线上入口的传统经销商以后将更难过，其次，三巨头拼杀，流通名酒的毛利将会更低，厂家控制名酒零售价格体系难度将加大；最后，酒水经销商以后赚钱只有靠各自开发专销产品的供应链能力，比拼的是服务质量、生产效率、流量成本、销售规模和资金资本，传统经销商加速被淘汰的同时，酒业电商的大B必定会把小B逐一吞噬挤垮，互联网只有第一没有第二! |
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