【原】暗夜人经济｜别小看电影前5分钟，有人靠这赚几个亿！

周末看电影了么？

J先生看了一部《猎神:冬日之战》，观后5个小时之后仍激动不已。不过，他可能不知道，在这部电影开始前的那几分钟，当他安静的等待大屏幕广告播放结束的时候，白花花银子已经流到了别人的腰包。

此前几个周末，夏丽巴人在上海正大广场看电影，开始前的几分钟，大屏幕竟然出现了小米、秒拍、途牛等广告，而且每次去都是这样的广告，当时我就纳闷：这广告得多少钱啊？都谁赚这个钱？

一次偶然的机会，夏丽巴人被人提点：去年开始，影院广告出现了井喷式的增长，据说排期都排不过来。额，想想中国电影市场2015年的“蓬勃”，82部电影票房过亿，总票房增长49%到440亿元，观影人数12.6亿。如此，影院广告井喷好像也没什么值得奇怪的。

据说，电影受众被称是“暗夜的人”：

黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高。和电视广告相比，影院观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。

前几天，夏丽巴人看分众传媒发了2015年年报，瞄了两眼，哇，这家一年净利润超过30亿元的公司，2015年影院媒体竟然实现了13.5亿元收入，增幅超过40%，扣掉成本，毛利数亿元啊！

夏丽巴人继续八了一下，分众传媒里面有很多业务，经营影院媒体的公司主要是分众晶视。按分众传媒的财报：

公司与影院合作的模式为购买影院映前广告全部或部分时段的招商权和发布权、购买贴片广告的独家或非独家结算权和发布权、或几种方式组合。截至2015年12月31日，公司签约的影院共1000多家，合同覆盖的银幕超过6500块，覆盖全国约250多个城市的观影人群。

分众传媒覆盖的6500块屏幕数量是什么概念？夏丽巴人去看看了同是A股公司万达院线的数据：截止 2015 年底，万达院线拥有影院 292 家，2557 块银幕。分众的屏幕量是万达的2倍多，只不过前者是租的，后者是自有的。

有屏幕，能覆盖人群，自然能卖广告。通过“度娘”，夏丽巴人竟然搜索到了分众晶视2016年1月1日起的刊例价，每个城市不同，看看前十大： 
 
在上海，15秒广告，刊例价66.8万元，而且只是投放一周！实际执行时，可能有折扣，不过从火爆的排期来看，估计折扣力度也不会很大。而且这是1月份的价格，据说这几个月又涨了，因为屏幕数一直在增加。

据了解，夏丽巴人一直在电影院看到的小米手机的视频广告，是今年3月开始，持续时间半年（小米好有钱啊！）。

在一线市场，小米要重点进行品牌形象与偏好度建立（如接地气的品牌形象诉求、公益性的品牌冠名提示）；

在二三线市场，小米要抓住小镇青年带来的观影人次红利，进行品牌价值与产品的全面下沉（如新产品上市全面铺展）。

广告，有时，对一家公司而言，就是策略和战略！

看到了吧，生活中都是经济学！

在分众传媒的财报中，夏丽巴人还看到了这样的信息： 

阿里巴巴，在分众传媒投放超过2.6亿元！还有前几天关于阿里巴巴是否入股闹的沸沸扬扬的神州优车，也投放6000万元！

这些主要是在影院媒体之外的，比如框架媒体，主要在封闭的电梯里。截至2015年12月底，分众传媒的框架媒体保有量超过111万块板位，覆盖全国46个城市，市场占有率大约在70%。

另外，看看下面这张图，广告砸钱基本都在3亿元以上，5家人家就占到了分众传媒总收入的20%多！夏丽巴人好奇的是，这前五大客户都谁啊？ 

显然，2015年，互联网行业“砸钱”最凶。分众传媒显示互联网行业2015年的广告营收达20.78亿元，比2014年增长了70%！

这是一个有意思的数据：一方面是行业昌盛，一方面则显示竞争的激烈程度。比如，瓜子二手车、饿了么，据说都是分众传媒的大客户。

看看这张图，基本能感受到各行各业的冷暖了！ 

互联网、娱乐与休闲、通讯行业的涨幅都在40%以上；

日用消费、汽车、房产家居是下跌的。

今天就酱了。 

什么？周一不精神？去买杯咖啡吧：）