4月21日，被一条“papi酱视频广告贴片招标会”的新闻刷了屏。2200万成交价让不少人大呼“网红来了”。这是个好开头，或仅仅是昙花一现？只能交给时间来评判。 网络视频已进入群雄逐鹿的战国时代，这个机会谁也不想错过。 网络视频的大潮席卷了传媒业。 网络视频不仅数量激增，而且成为流量的重要来源。它也不再只是媒体的编外项目，而成为很多媒体的主流项目，在他们的产业布局中占据着突出的位置。 譬如在《太阳报》网站上，70%的文章内容中都嵌入了视频内容。根据实力传播集团的《网络视频预测报告》，2016年，人均每日的网络视频消费时间将增加19.8%。 网络视频的火爆，意味着广告机遇随之而来，视频广告对广告商的吸引力陡增。与其它形式的数字广告相比，视频广告的投资回报率更高。 尽管网络视频成为人人垂涎的蛋糕，跟风并不意味着成功。视频的内容质量仍然是制胜之道。与过去相比，网络视频的消费特征、用户习惯发生了哪些变化？ 移动端强势 尽管各个机构测定的移动端的视频消费比例各有不同，但是，网络视频的移动化趋势不可否认。 《网络视频预测报告》称，2016年将有52.7％的视频是在移动设备上消费。无独有偶，视频分析供应商Ooyala最近的《全球视频指标》称，2015年第四季度中，45%的网络视频消费发生在移动端。《爱立信移动报告》则强调目前近50%的移动数据流量来自于网络视频。 智能手机对移动视频的促进作用不可小觑。与平板电脑相比，智能手机在视频消费中扮演了更重要的角色。 Ooyala称，平板电脑在移动设备的视频消费中只占据了14%的市场。目前，在手机端观看电视的难度大大降低，手机端观看视频的体验也臻于完善。 尽管平板电脑上视频观看的时间增加了56%，但是手机端视频消费时间的增长比例是平板电脑上的2.5倍。 长视频获得认可 在很长一段时间内，业内认为移动视频时长必须要短，才易于被用户接受。Netflix在移动端所提供的视频平均时长约为10分钟，这一时长比其视频的典型时长明显要短。 然而，近期研究发现，长视频正日益受到追捧。截至去年7月，YouTube移动端的平均视频时长约为40分钟，这大大改写了此前业界的认知。Ooyala分析称，智能手机上消费的网络视频中，69%的视频时长是控制在10分钟以内，换言之，将近三分之一的智能手机端的网络视频已经超过了10分钟。时长不再是移动端视频的桎梏，长视频在移动端正逐渐获得认可，而年轻一代更加接受这一趋势。 视频广告异军突起 网络视频的异军突起意味着，广告商有了更多机遇，媒体也充分利用网络视频来赢得相应的广告收入，这一点在社交平台上的展现更为明显。 用户在Facebook上每日的视频观看总时长超过了1亿小时，这一事实也使得Facebook关注到网络视频在广告中能够拥有更重要的位置。 Facebook发布了交互式全屏广告产品Canvas，该产品中广告商可以使用网络视频播放的方式来提供互动式的广告体验。 与此同时，尽管视频并不是Pinterest的优势领域，Pinterest现在也开始提供视频广告。随着视频消费的增长趋势越来越明显，视频广告的策略对于媒体而言也越发重要。 视频变现的不同模式 视频平台和变现方式的增多，使得用户的选择也前所未有地变得更加多样化。激烈的市场竞争使得视频网站采取不同模式来对视频内容进行变现。 Youtube依然是美国视频业的龙头老大，但是Facebook 和Snapchat正逐渐侵蚀其市场份额，同时也有更多的公司进入这一日趋饱和的领域。 新的公司面临着更激烈的竞争。Fullscreen公司进军了订阅视频领域，将目标锁定为13到30岁的用户，每月收费4.99美元（这一定价仅为Netflix订阅价格的一半）。 BBC和 British Film Institute则选择了视频收费模式。Vimeo 和YouTube允许个人内容制作者将其个人频道进行变现。 新传播方式创造新用户 就像新技术会改造用户一样，新的传播方法会创造出新的用户。 过去的一个月里，网络游戏直播服务商Twitch的独立访问量超过了三千四百万，平均每个用户每天在观看游戏直播上要花费约104分钟的时间。 随着新的平台兴起，用户正潜移默化地从传统视频消费转移到新的视频消费形式上来。 网络视频也通过影响用户逐渐彰显出其影响力。 Youtube上的网红在新一代用户群中影响力更胜过传统名人，他们当中的许多人也正反过来进入传统媒体的视线中。 中国第一家 专注媒体融合的研究院 传递信念信心 剖析实践实验 探求对策方法 合作：请联系微信后台 投稿：dewaiwuhao@163.com |
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